Главные события недели с 26.12.16 по 30.12.16

30.12.2016

Еще одна жалоба на рекламный аукцион петербургского метро, геолокационный таргетинг по точному местоположению в соцсети «ВКонтакте» и другое.

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 26.12.16 по 30.12.16.

 

Еще одна компания пожаловалась на рекламный конкурс петербургского метро в УФАС

Холдинг Fort Group, владеющий 80% газеты «Деловой Петербург» и рядом объектов торговой недвижимости, пожаловался в УФАС на действия организатора торгов по выбору рекламного подрядчика для петербургского метро ГУП «Городской центр размещения реклам» (ГЦРР). Об этом пишет газета «Ведомости».

Поводом для жалобы стало внесение изменений в конкурсную документацию с нарушением процедурных сроков проведения конкурса. Изменить условия торгов ГЦРР пришлось в том числе и в связи с решением УФАС, вынесенным по ранее поступившей жалобе «Волгобалт медиа». В компании заявили, что допуск к конкурсу только организаций, имеющих трехлетний опыт размещения рекламы в метрополитене, ограничивает конкуренцию, и антимонопольщики сочли это утверждение обоснованным. После этого ГЦРР было выдано предписание об изменении условий торгов.  

В то же время жалобу Fort Group признать обоснованной УФАС Санкт-Петербурга отказалось. Комментируя это решение, управляющий партнер холдинга Максим Левченко не исключил возможности обращения в суд. По словам Левченко, стартовые условия конкурса несправедливы и мешают конкуренции.

Такого же мнения придерживается и депутат петербургского законодательного собрания Максим Резник. Стартовая стоимость лота, составляющая 1,65 миллиарда рублей, занижена, а ограничение конкуренции не позволит ей увеличиться в ходе торгов, считает Резник. В связи с этим депутат обратился к вице-губернаторам Санкт-Петербурга Игорю Албину и Александру Говорунову с просьбой отменить конкурс.   

Напомним, что, помимо «Волгобалт медиа» и Fort Group, на условия организованного ГЦРР конкурса в УФАС также жаловалась компания «Трейд Компани», действующий рекламный подрядчик московского метро. После изменения конкурсной документации ГЦРР пришлось продлить срок приема заявок на участие в торгах до 11 января 2017 года, а подведение их итогов перенести на 18 января.

 

Читайте также:

 

Соцсеть «ВКонтакте» запустила таргетинг по точному местоположению пользователя

Администрация социальной «ВКонтакте» объявила о запуске геолокационного таргетинга по точному местоположению. Новый инструмент позволяет нацелить рекламу на пользователей, которые находятся в указанных рекламодателем местах или рядом с ними.

Рекламные объявления, таргетированные по точному местоположению, отображаются как в десктопной, так и в мобильной версиях «ВКонтакте», включая приложения для смартфонов. Рекламодатели могут выбрать для кампании до 100 геолокационных точек на карте, а также задать для них радиусы показа в пределах от 500 метров до 100 километров. Настроить демонстрацию рекламы можно с помощью внутреннего интерфейса социальной сети или API.

«В отличие от наружной рекламы, при размещении рекламных объявлений «ВКонтакте» рекламодатели могут контролировать частоту показа и время контакта с рекламным объявлением, а также менять рекламные объявления так часто, как им это необходимо. Новые возможности таргетинга помогут малому и среднему бизнесу привлекать потенциальных клиентов, находящихся в непосредственной близости от точек продаж», – прокомментировал директор по развитию «ВКонтакте» Александр Круглов.

 

Статьи о рекламе в социальных сетях:

 

На торги в Санкт-Петербурге могут выставить рекламные конструкции над автодорогами

Власти Санкт-Петербурга изучают возможность реализации на торгах рекламных конструкций, нависающих над автодорогами. Размещать подобную «наружку» запрещает отраслевой ГОСТ, однако в декабре правительство отсрочило вступление части его требований в силу, пишет «Коммерсантъ».

Постановление, подписанное в начале месяца премьер-министром РФ Дмитрием Медведевым, позволяет использовать наружную рекламу над проезжей частью и разделительных полосах дорог до 2020 года. Несмотря на это петербургские чиновники, отвечающие за размещение «наружки», не уверены, что подобные конструкции можно выставить на торги. Разъяснить ситуацию руководитель комитета по печати Санкт-Петербурга Сергей Серезлеев попросил прокурора города Сергея Литвиненко, однако официальный ответ от него пока не поступил.

Всего на сегодняшний день в Санкт-Петербурге насчитывается 850 наружных конструкций, нарушающих требования отраслевого ГОСТа. Согласно поправкам к постановлению «Об утверждении перечня национальных стандартов», обязательному демонтажу до 2020 года не подлежит реклама, размещенная до 1 марта 2016 года. Фактически петербургская «наружка» этому требованию соответствует, но поскольку городские власти до сих пор не провели торги, рекламные щиты используются операторами без заключения необходимых договоров.

На прошлой неделе, напомним, федеральный арбитражный суд СЗФО обязал комитет по печати Санкт-Петербурга выполнить решение УФАС и провести в городе конкурс на установку рекламных конструкций. Предписание о проведении аукциона антимонопольщики выдали петербургским властям еще в октябре 2015 года, однако чиновники дважды пытались оспорить его в суде.   

 

Читайте также:

 

Статьи о наружной рекламе:

 

Тендеры: Большой театр и правительство Московской области ищут рекламных подрядчиков

Государственный академический Большой театр России объявил тендер на размещение интернет-рекламы. За 24 миллиона показов баннеров на сайте «Российской газеты» театр готов заплатить до 7,3 миллиона рублей.

Согласно условиям закупки, баннеры должны быть динамическими и размещаться на главной странице RG.ru, а также в разделах «Власть», «Экономика» и «Культура». В период с февраля 2017 по январь 2018 года победитель конкурса должен будет ежемесячно обеспечивать не меньше двух миллионов показов. При этом отдельно указывается, что размещаемые баннеры не должны содержать элементы, раздражающие глаза или напоминающие рекламу порносайтов.

Заявки на участие в тендере принимаются до 16 января 2016 года, а подвести итоги закупки планируется днем позже. При определении победителя конкурса будут в равной степени учитываться два критерия – предложенная цена договора и квалификация участника.

Еще один рекламный тендер на днях объявило Управление по информационной политике Московской области. Ведомство ищет подрядчика для создания макетов и размещения социальной рекламы на щитах формата 3х6 метров и готово заплатить за эти услуги до 9,7 миллиона рублей.

Выбранному агентству предстоит создать творческие концепции десяти тематических кампаний и подготовить для каждой из них по пять вариантов информационных макетов. После согласования макетов с заказчиком компании, выигравшей тендер, будет необходимо изготовить 600 информационных носителей и разместить их на рекламных щитах.

Заявки на участие в конкурсе принимаются до 17 января 2017 года, а подведение итогов закупки запланировано на 19 января. Срок оказания необходимых заказчику услуг – с момента заключения контракта по 20 декабря 2017 года включительно.

Тем временем Сбербанк объявил результаты конкурса по выбору креативного партнера для работы с молодежной аудиторией. Продвижением цифровых продуктов банка среди потребителей моложе 25 лет в 2017 году займется агентство Slava. За разработку коммуникационной стратегии, рекламно-информационных материалов, онлайновых спецпроектов и обновление фирменного стиля Slava получит 54,8 миллиона рублей при начальной цене контракта около 60 миллионов рублей.

 

Читайте также:

 

Администрация «ВКонтакте» опубликовала перечень запрещенных видов рекламы

Руководство социальной сети «ВКонтакте» объявило о старте кампании по очистке сообществ от низкосортной рекламы. В связи с этим в официальной группе «Администрирование сообществ «ВКонтакте» был опубликован список видов рекламы, которые запрещены к публикации. В него вошли:

  • Реклама казино и других видов азартных игр.
  • Реклама с использованием завышенных неподкрепленных обещаний.
  • Реклама, содержащая шок-контент, порнографию или эксплуатирующая темы детской сексуальности.
  • Реклама интимных товаров сомнительного действия.
  • Реклама наркотических веществ, алкоголя и табака.
  • Реклама услуг проституток.
  • Реклама сайтов с вирусами и SMS-мошенничеством.
  • Реклама услуг взлома сайтов, личных страниц, почты и т.п.
  • Реклама услуг по рассылке спама.
  • Реклама услуг «накруток» для социальных сетей и сайтов.  

За публикацию подобной рекламы для сообществ предусмотрено наказание в виде запрета на размещение гиперссылок.

Ранее, напомним, директор по развитию «ВКонтакте» Александр Круглов сообщил о планах социалки по введению более жесткого контроля над размещением рекламы в группах. В частности, администрация соцсети планирует усилить постмодерацию рекламных записей и способствовать переходу сообществ от прямых публикаций рекламы к размещению через официальную биржу. 

 

Читайте также:

 

Оператор ТРК не смог оплатить очередной год аренды рекламных конструкций

Оператор наружной рекламы ТРК, входящий в автохолдинг «Гема», не смог перечислить в бюджет Москвы 1,7 миллиарда рублей, как это предусматривалось контрактами на эксплуатацию рекламных конструкций. Об этом со ссылкой на главу столичного департамента СМИ и рекламы Ивана Шубина пишет Adindex.ru.

Оплатить очередной год работы на рынке наружной рекламы Москвы компания ТРК должна была до 27 декабря. Представители оператора просрочку выплаты пока никак не прокомментировали.

Напомним, что на аукционе в 2014 году ТРК удалось выиграть шесть лотов, включающих в себя 1,3 тысячи конструкций различных форматов. Согласно заключенным контрактам, оператор обязывался выплачивать городу по 2,036 миллиарда рублей ежегодно в течение следующих десяти лет. В 2016 году сумма платежа была снижена до 1,7 миллиарда рублей в связи с тем, что оператор не мог использовать часть выигранных рекламных щитов из-за ремонтных работ.

Ранее справиться с взятыми на себя финансовыми обязательствами не смогли операторы «Никэ» и «Вера-Олимп». «Никэ» в 2014 году не удалось перечислить в бюджет 1,3 миллиарда рублей за аренду 802 щитов, а «Вера-Олимп» в 2015 году задолжала городу 730 миллионов рублей за эксплуатацию 687 конструкций. Тем не менее, в 2016 году после череды судебных разбирательств «Вера-Олимп» заключила с мэрией мировое соглашение и вернулась на столичный рынок «наружки».

 

Читайте также: