Главные события недели с 29.01.18 по 02.02.18

02.02.2018

Сервис продвижения постов в «Одноклассниках», «Безопасная гавань» для сайтов без раздражающих баннеров, запрет рекламы криптовалют в Facebook и другое.

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 29.01.18 по 02.02.18.

 

«Одноклассники» запустили сервис продвижения постов

Социальная сеть «Одноклассники» запустила новый сервис, позволяющий рекламировать посты в группах. Минимальный бюджет на продвижение публикаций составляет всего 120 рублей, говорится в пресс-релизе соцсети.

Новый инструмент ориентирован в первую очередь на представителей малого бизнеса и блогеров. С его помощью можно рекламировать записи в группах, содержащие любые виды контента – ссылки, видео, фотографии и др. Перед запуском кампании рекламодатель может настроить таргетинг по географии и социально-демографическим параметрам аудитории.  

«За последнее время в «Одноклассниках» выросла целая экосистема для бизнеса и групп, – говорит директор по развитию стратегических продуктов социальной сети «Одноклассники» Семен Боярский. – Внутри соцсети группы могут создавать витрины с товарами и услугами, дополнительные сервисы для подписчиков на платформе приложений, чат-ботов для общения с клиентами, использовать любой из десятка рекламных форматов. Нативная система продвижения – следующий шаг в развитии этого направления, который позволит удобно размещать рекламу малому бизнесу и тематическим сообществам практически с любым бюджетом».

Чтобы воспользоваться новым сервисом, необходимо авторизоваться под профилем администратора или супермодератора группы, выбрать пост для продвижения, нажать на кнопку «Продвинуть», а затем настроить параметры показа рекламы. Более подробную информацию можно найти по этой ссылке: https://insideok.ru/blog/instrukciya-kak-prodvigat-post-iz-gruppi

 

Читайте также:

 

Назначать штрафы за незаконное использование символики ЧМ-2018 будут в ускоренном режиме

Федеральная антимонопольная служба РФ рекомендовала своим региональным подразделениям ускорить рассмотрение дел о незаконном использовании символики чемпионата мира по футболу 2018 года. Выносить решения о штрафах за подобные правонарушения предлагается в течение 1-3 дней с момента поступления соответствующей жалобы, пишут «Известия».

Штрафовать антимонопольщики намерены всех, кто будет использовать символику ЧМ-2018 и Международной федерации футбола (ФИФА) без разрешения последней. В качестве примеров такого использования ФАС в своем письме, разосланном в регионы, приводит продажу сувениров, рекламу товаров и мероприятий. При этом незаконными будут считаться и изображения, которые сходны с символикой ФИФА до степени смешения.

«Указанные положения направлены в том числе на защиту прав маркетинговых партнеров мероприятий ФИФА, а также на предотвращение получения недобросовестными хозяйствующими субъектами необоснованного дохода в связи с предполагаемым резким ростом потребительского интереса и спроса на товары, относящиеся к тематике мероприятий ФИФА», – говорится в письме ФАС.

Штрафы за нелегальное использование символики ЧМ-2018 составят до 500 тысяч рублей. Для нарушителей, являющихся должностными лицами, КоАП РФ предусматривает наказания в виде денежных взысканий в размере от 12 до 20 тысяч рублей, а для юридических лиц – от 100 до 500 тысяч рублей.

Напомним, что чемпионат мира по футболу будет проходить в России с 14 июня по 15 июля 2018 года.

 

Читайте также:

 

«Первый канал» активизировал борьбу с пиратами

«Первый» потребовал от компаний Google, Apple, Samsung и LG удалить приложения для мобильных устройств и Smart TV, в которых незаконно ретранслируется эфир канала. Всем заинтересованным сервисам «Первый» предложил подключиться к легальной видеоплатформе, разработанной «Новой сервисной компанией» (НСК) и SPB TV, пишет «Коммерсантъ». 

OTT-операторы смогут использовать новую платформу бесплатно. Взамен «Первый канал» получит доступ к информации об их аудитории и возможность монетизировать свой эфир. Разработанную НСК и SPB TV систему уже используют видеосервисы Peers.TV, Megogo, Videomore, операторы «Ростелеком», МТС, «Вымпелком», «Мегафон» и другие компании. 

Как рассказала представительница «Первого» Лариса Крымова, ранее канал не блокировал пиратские трансляции в сетях операторов, поскольку не мог предложить зрителям легальную альтернативу. Теперь у телекомпании есть подходящее технологическое решение, и она намерена перевести на него все ОТТ-сервисы. Чтобы избежать блокировки, ОТТ-операторы, транслирующие эфир канала, должны будут подать заявку на подключение к платформе НСК и SPB TV до 10 февраля.

Помимо «Первого», ту же систему для трансляции своего эфира в интернете используют телеканалы «Россия 1», «Россия 24» и «Пятый канал». В ближайшее время к ним присоединятся каналы телерадиокомпании «Мир».

 

Статьи о рекламе на телевидении:

 

IAB Russia запустила «Безопасную гавань» для сайтов без раздражающей рекламы

Ассоциация IAB Russia, входящая в международную сеть The Interactive Advertising Bureau, объявила о запуске проекта «Безопасная гавань», призванного повысить качество онлайн-рекламы в России. Стать участниками проекта могут сайты, придерживающиеся опубликованных ранее «Российских рекомендаций качественной рекламы». IAB Russia, в свою очередь, будет добиваться исключения таких ресурсов из списка фильтрации браузеров и рекламных блокировщиков.

Первую версию «Российских рекомендаций качественной рекламы», составленных на основе опроса интернет-пользователей, IAB Russia представила в конце декабря. В документе перечислены рекламные форматы, которые больше всего раздражают посетителей сайтов, и поэтому не рекомендуются к использованию. В их число входят полноэкранные баннеры, видеореклама с автоматическим включением звука, «липкие» рекламные блоки, перекрывающие контент, и др.  

Владельцы площадок, придерживающиеся рекомендаций IAB Russia, могут подать заявку на включение их сайтов в «Безопасную гавань» на странице safeharbor.iabrus.ru. В случае если в дальнейшем на ресурсах участников проекта будет обнаружена некачественная реклама, IAB Russia уведомит их об этом и предоставит время для устранения нарушений. При повторном обнаружении рекламных форматов, которые не соответствуют требованиям ассоциации, сайт может быть исключен из «Безопасной гавани».  

Согласно исследованию компании Deloitte, блокировщики рекламы использует треть российских интернет-пользователей и еще 13% намерены установить такое ПО в ближайшее время. В большинстве случаев причиной использования блокировщиков является засилье некачественной онлайн-рекламы.

 

Читайте также:

Статьи о рекламе в интернете:

 

Реклама криптовалют попала под запрет в Facebook

Социальная сеть Facebook запретила публикацию рекламы бинарных опционов, криптовалют и первичных размещений токенов (ICO). Запрет будет действовать на всех платформах Facebook, включая Instagram и рекламную сеть Audience Network, сообщается в официальном блоге соцсети.

«Два основных принципа рекламной политики Facebook отражают наше убеждение в том, что реклама должна быть безопасной и нести пользу людям. Рекламным объявлениям, которые вводят пользователей в заблуждение, не место в Facebook, – говорит директор по управлению продуктами социальной сети Роб Лезерн. – Мы ввели новые правила, запрещающие продвигать финансовые продукты и сервисы, которые часто бывают связаны с обманом и недобросовестными рекламными практиками, такие как бинарные опционы, ICO и криптовалюты».

В будущем соцсеть может снять запрет на рекламу криптовалют, если ей удастся разработать более эффективные алгоритмы для выявления мошеннических объявлений. Пока же администрация Facebook просит пользователей сообщать обо всех случаях нарушения новой рекламной политики социальной сети.

 

Статьи о рекламе в социальных сетях:

 

Alphabet и Facebook отчитались о доходах в 2017 году

Две крупнейшие интернет-компании США – владеющий Google холдинг Alphabet и соцсеть Facebook – опубликовали финансовые отчеты за 2017 год. Обе компании в отчетном периоде сумели нарастить доходы, однако результаты Alphabet оказались несколько хуже, чем ожидали аналитики.

Итоговая выручка Alphabet в 2017 году стала рекордной для холдинга – 110 миллиардов долларов, что свидетельствует о высоких продажах рекламы, несмотря на бушевавшие в ушедшем году скандалы. Годом ранее компании смогла заработать несколько меньше – около 90 миллиардов долларов. Тем не менее, чистая прибыль Alphabet в 2017 году составила 12,662 миллиарда долларов, что на 35% ниже аналогичного показателя за 2016 год.

По итогам четвертого квартала холдинг зафиксировал чистый убыток на уровне 3 миллиардов долларов. Разводненная прибыль на акцию составила 9,7 доллара, тогда как аналитики ожидали, что этот показатель вырастет до 9,98 доллара. 

Facebook в 2017 году удалось заработать 40,7 миллиарда доллара – на 47% больше, чем годом ранее. Большую часть денежных поступлений – 39,9 миллиарда долларов – соцсети ожидаемо принесла реклама.

Чистая прибыль Facebook увеличилась почти на 60% – с 10,2 до 15,9 миллиарда долларов. В четвертом квартале, однако, рост оказался не таким впечатляющим, составив лишь 20%.

В своем отчете социальная сеть также указала данные о посещаемости. В 2017 году ежедневная аудитория Facebook выросла на 14% – до 1,4 миллиарда уникальных посетителей. На те же 14% увеличилась и месячная аудитория, достигнув отметки в 2,13 миллиарда человек. Вместе с тем пользователи стали проводить в Facebook меньше времени, что руководство соцсети объяснило изменением алгоритма формирования новостной ленты.