Главные события недели: сокращение объемов рекламы в России, рекламные тендеры российских банков и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 02.02.15 по 06.02.15.

В России сокращаются объемы рекламы, правительство принимает меры

С начала 2015 года объемы рекламы в стране снизились на 30-40%. Об этом со ссылкой на заместителя главы Минкомсвязи Алексея Волина сообщило агентство «Интерфакс».
По словам чиновника, сильнее всего – на 35-40% – упали объемы рекламы в печатных СМИ. На втором месте по сокращению рекламы оказалось радио (-30%), а на третьем – телевидение (-28%). Значительно пострадал также рынок наружной рекламы, объем которого с 2013 года уменьшился вдвое: с 10 до 5 миллиардов долларов.
Изменить ситуацию к лучшему может возврат в СМИ рекламы алкоголя, табака и медицинских препаратов. «Нужно подумать в отношении дальнейшей либерализации ситуации на рекламном рынке. Определенные позитивные изменения происходят – вернули медицинские услуги. Заявить с этой трибуны про то, что пора возвращать табак и алкоголь в телевизор, – это, наверное, будет громко сказано, но в печатные СМИ, мы точно считаем, нужно возвращать табак и алкоголь», – сказал Волин.
В Госдуме уже приняли несколько законов, призванных поддержать российскую медиа-отрасль в условиях кризиса. Еще в прошлом году депутаты разрешили рекламировать вина и пиво российского производства на радио и телевидении. Позже был принят законопроект о возврате рекламы на платные телеканалы с преимущественно российским контентом, и несколько дней назад этот документ подписал президент России Владимир Путин. Теперь в Госдуме готовы приступить к разработке законопроекта, снимающего запрет на рекламу табака и алкоголя в прессе.
Принимают меры, направленные на поддержку отрасли, и местные правительства. Так, администрация Московской области намерена помочь местным рекламным компаниям пережить кризис, создав рекламную ассоциацию. Об этом сообщается на сайте главного управления по информационной политике Московской области.
«Рекламная ассоциация Московской области позволит консолидировать отрасль. В адрес правительства поступает немало конструктивных предложений от компаний, которые благодаря деятельности ассоциации будут носить системный характер, помогут выработать единые подходы в нашей совместной работе», – заявил глава управления по информационной политике Александр Менчук.
В российской столице тем временем рынок наружной рекламы продолжает сокращаться. В декабре 2014 года расходы рекламодателей на размещение «наружки» в Москве уменьшились на 17%, а в январе – еще на 20%.

Три российских банка объявили рекламные тендеры

Россельхозбанк, «ВТБ24» и Лето Банк объявили тендеры на оказание услуг по размещению рекламы. Продвигать свои продукты банки планируют на телевидении и в интернете.
Россельхозбанк намерен потратить на ТВ-размещение в 2015 году до 539 миллионов рублей. Исполнителю, которого выберут в ходе конкурса, будет необходимо провести 12 рекламных кампаний, разместив видеоролики на 6 федеральных каналах. Помимо этого, потребуется подготовить презентации по пастбаинг-анализу – 12 отдельных (по каждой кампании) и одну итоговую. Рекламировать же планируется такие банковские продукты, как вклады, кредитные карты и кредиты, в том числе кредиты микробизнесу.
Заявки на участие в тендере Россельхозбанка принимаются до 25 февраля 2015 года, а победитель будет объявлен 11 марта. Все требуемые работы подрядчик должен будет выполнить до 18 января 2016 года.
Потратить больше полумиллиарда рублей на ТВ-размещение также намерен «ВТБ24». Банк ищет агентство для проведения трех рекламных кампаний, которые запланированы на периоды с 16 марта по 24 мая 2015 года, с 7 сентября по 25 октября и с 2 ноября по 13 декабря. Заявки на участие в тендере принимаются до 13 февраля, а его итоги будут подведены 3 марта. Начальная стоимость контракта – 530 миллионов рублей.
Еще 128,24 миллиона рублей «ВТБ24» готов потратить на продвижение в интернете. Подрядчику, который выиграет соответствующий тендер, будет нужно составить список ключевых запросов и разместить в соответствии с ним контекстную рекламу в Google AdWords и «Яндекс.Директе». В задачи победителя конкурса также войдет сбор рекламной статистики.
Целью рекламной кампании станет продвижение двух категорий банковских продуктов. Первая из них включает услуги для физических лиц, в том числе банковские карты, кредиты наличными, ипотеку и автокредитование, а вторая – услуги для малого бизнеса и инвестиционные продукты, а также депозиты.
Заявки на участие в тендере принимаются до 13 февраля, а его итоги «ВТБ24» подведет 3 марта. При выборе подрядчика будет учитываться количество сеансов в результате переходов на сайт банка.
Еще один рекламный тендер объявил Лето Банк. Компания ищет агентство для размещения рекламы на телевидении и готова потратить на эти цели до 275 миллионов рублей. В ходе рекламной кампании планируется охватить такие телеканалы, как СТС, «Первый канал», ТНТ, НТВ, «Россия-1», «Звезда», ТВЦ, «Перец» и другие.
Заявки на участие в конкурсе принимаются до 13 февраля, а победителя объявят неделей позже. При выборе подрядчика будут учитываться уже выполненные претендентом заказы на размещение рекламы на федеральных телеканалах. В случае если в клиентском листе агентства, участвующего в тендере, окажутся конкуренты «Лето Банка», компании придется объяснить, как именно будут разрешаться возможные конфликты.

ФАС накажет компанию «Экспоторг» за рекламу водки в соцсети «ВКонтакте»

Управление федеральной антимонопольной службы по Санкт-Петербургу возбудило дело против компании «Экспоторг», разместившей рекламу двух спиртных напитков в социальной сети «ВКонтакте». Об этом со ссылкой на представительницу петербуржского УФАС Марину Нериновскую сообщило агентство ТАСС.
«В ходе мониторинга соцсети антимонопольным органом было установлено, что в одном из пабликов размещена реклама водки «Белочка Morfeus» и ликера Jagermeister Spice. На страницах соцсети указана гиперссылка на сайт компании, который принадлежит компании «Экспоторг». Возбуждено дело по признакам нарушения закона о рекламе в отношении «Экспоторга», – рассказала Марина Нериновская.
Опубликовав рекламу спиртных напитков в соцсети «ВКонтакте», компания «Экспоторг» совершила сразу три нарушения рекламного законодательства. Так, в рекламе водки вопреки закону был использован образ животного и отсутствовало предупреждение о вреде чрезмерного употребления алкоголя. Кроме того, действующие законы запрещают размещать подобную рекламу в интернете.

«Рейтинг Рунета» определил лучше агентства контекстной рекламы 2014 года

Проект «Рейтинг Рунета» опубликовал обновленный ТОП агентств контекстной рекламы. Данный рейтинг, составляемый уже второй год подряд, основывается на специальной методике, которая учитывает наличие у агентства и его сотрудников сертификатов Google AdWords и «Яндекс.Директ». За каждый такой сертификат участнику рейтинга начисляется один балл.

Лучшими в 2014 году стали:

1. iConText Group;
2. i-Media;
3. ArrowMedia
4. Demis Group;
5. ADLABS;
6. «Блондинка.Ру»;
7. ARTOX media;
8. MediaGuru;
9. Adventum;
10. «Текарт»;
11. Netpeak;
12. Artics Internet Solutions;
13. «Оптимизм»;
14. Webcom Media;
15. NIKA;
16. Russian Promo;
17. Реаспект;
18. RealWeb;
19. Promodo;
20. Nectarin.

С полной версией рейтинга можно ознакомиться по этой ссылке: http://www.ratingruneta.ru/context/2014/

Поиском рекламодателей для «ВКонтакте» занялась Mail.Ru Group

Клиентов для размещения медийной рекламы в социальной сети «ВКонтакте» начала искать компания Mail.Ru Group, одновременно являющаяся единственным собственником социалки. Раньше рекламные возможности «ВКонтакте» реализовывали агентства IMHO VI и Social Tank, пишет газета «Известия».
«С 1 февраля продажи действительно осуществляются через Mail.Ru. При «переезде» от одного селлера к другому есть краткосрочный этап проседания заработка, связанный с организационными моментами, такими как бронирование рекламных кампаний. Для «ВКонтакте» и Mail.Ru Group в целом важна не столько политическая причина переезда (консолидация бюджетов в рамках холдинга), сколько экономическая («ВКонтакте» и группа в целом планируют заработать при селлинге Mail.Ru существенно больше)», – пояснил представитель крупнейшей российской социальной сети Георгий Лобушкин.
Стоит отметить, что эти изменения касаются только медийных рекламных форматов, которые в структуре доходов «ВКонтакте» не играют значительной роли. С 2012 года продажами медийной рекламы в приложениях социалки занималось агентство IMHO VI, а необходимую для этого техническую платформу обеспечивала компания Social Tank. После прекращения сотрудничества с IMHO VI необходимость в услугах Social Tank у «ВКонтакте» отпала.
Новым техническим подрядчиком социальной сети стала компания AppsCentrum. По словам Лобушкина, смена подрядчика никак не сказалась на разработчиках приложений и не повлияла на экономику медийной рекламы. Тем не менее, после перехода «ВКонтакте» на услуги AppsCentrum разработчики сообщили о снижении размеров начислений. В AppsCentrum это объяснили временными трудностями, связанными с переходом, и пообещали, что со временем выплаты не только увеличатся до прежнего уровня, но и станут больше, чем были до этого.
По мнению экспертов, продажа рекламы в социальной сети «ВКонтакте» собственными силами Mail.Ru Group является разумным решением. Имея все необходимое для успешных продаж, у Mail.Ru Group не было никаких причин отдавать часть прибыли другим компаниям.