Главные события недели: статистика использования рекламных блокировщиков в «Яндекс.Метрике», новые правила размещения объявлений в Gmail и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 18.04.16 по 22.04.16.

В первом квартале Mail.Ru Group заработала на рекламе почти 4 миллиарда рублей

В январе-марте 2016 года Mail.Ru Group заработала на онлайн-рекламе 3,9 миллиарда рублей – на 34% больше, чем годом ранее. Такие данные приводятся в финансовом отчете компании, опубликованном вчера, 21 апреля.
Общая выручка Mail.Ru Group в первом квартале выросла на 11,3% и составила 9,7 миллиарда рублей. Главным источником дохода для компании стала интернет-реклама, тогда как социальные сервисы, ранее приносившие наибольшую часть прибыли, продемонстрировали негативную динамику. За год выручка от пользовательских платежей в соцсетях снизилась на 2,2% до 3,4 миллиарда рублей, что в Mail.Ru Group связывают прежде всего с колебаниями курсов валют.
Третьим по размеру источником дохода холдинга, как и год назад, остаются MMO-игры. В первом квартале 2016 году они принесли Mail.Ru Group 2,3 миллиарда рублей, что на 2,4% превышает аналогичный показатель за январь-март 2015 года. Все остальные доходы компании, не входящие в предыдущие три категории, составили суммарно 59 миллионов рублей, увеличившись за год на 33%.
«Мы по-прежнему довольны ростом выручки от рекламы, которая в первом квартале 2016 года увеличилась на 34% по сравнению с прошлым годом и составила 3911 миллионов рублей, – говорит генеральный директор Mail.Ru Group Дмитрий Гришин. – Хотя возможности прогнозирования все еще ограничены, мы видим продолжение тренда второго полугодия 2015 года: стабильный спрос на нашу таргетированную рекламу, особенно нативную мобильную рекламу в наших социальных сетях. Рост мобильной аудитории и инвентаря, а также внедрение рекламных технологий по-прежнему стимулируют перераспределение рекламных бюджетов в мобильный сегмент».
В связи с ростом значимости mobile руководство Mail.Ru Group решило изменить бизнес-стратегию компании, сосредоточившись на мобильных сервисах. По словам Гришина, уже сейчас по суммарной мобильной аудитории проекты холдинга занимают первое место в России. Половину всего трафика Mail.Ru Group обеспечивают именно пользователи мобильных устройств.
«Люди сегодня проверяют мобильные телефоны 300 раз в день. Приходят люди, которые кроме мобильных технологий и не видели ничего в жизни. Учиться понимать этих людей, приглашать их в команду – самое главное, что должны делать компании», – заявил глава Mail.Ru Group.

«Яндекс.Метрика» начала собирать статистику использования рекламных блокировщиков

В бесплатном инструменте для веб-аналитики «Яндекс.Метрика» появилась возможность сбора информации о блокировщиках рекламы. Об этом сообщается в официальном блоге сервиса.
Новый отчет «Наличие блокировщиков рекламы» добавлен в раздел «Технологии». С его помощью владелец сайта может измерить долю аудитории с рекламными блокировщиками и сравнить поведение пользователей, отключающих рекламу, и тех, кто ее смотрит.
По данным компании «Яндекс», программное обеспечение для удаления рекламы с веб-сайтов установлено сегодня у 9,6% россиян, выходящих в интернет. В то же время, согласно общемировой статистике Global Web Index, рекламными блокировщиками пользуются почти 40% пользователей. В дальнейшем, по мнению экспертов, это число будет только расти.

Бывший рекламный подрядчик выплатит «Мострансавто» больше 400 миллионов рублей

Арбитражный суд Москвы обязал компанию «Рекламный формат» выплатить ГУП «Мострансавто» 422,85 миллиона рублей в связи с невыполнением условий договора. Резолютивная часть по делу уже опубликована на официальном сайте суда.
ООО «Рекламный формат» заключило с «Мострансавто» контракт по размещению рекламы на общественном транспорте Подмосковья весной 2014 года. Согласно условиям договора, подрядчик должен был выплатить государственному предприятию 272,5 миллиона рублей, однако сделать это в полном объеме не смог. Из-за просрочки платежей в октябре 2015 года ГУП разорвало контракт с «Рекламным форматом», а затем обратилось в суд.
В общей сумме выплат, назначенных арбитражем, непосредственно задолженность перед «Мострансавто» составляет только 141 миллион рублей. Еще 205,2 миллиона рублей «Рекламному формату» придется выплатить в качестве неустойки и 76,4 миллиона рублей – в виде штрафа. Также ответчик должен будет компенсировать истцу 200 тысяч рублей расходов на госпошлину.
Обжаловать решение арбитражного суда компания может в течение месяца.

RTB-Media начала размещать programmatic video

RTB-Media предложила рекламодателям новую возможность – алгоритмическое размещение таргетированной видеорекламы. Об этом сообщается на официальном сайте компании.
Новая функция рекламной платформы RTB-Media реализована с помощью технологии, разработанной ViHub. Она позволяет публиковать видеорекламу, в том числе мобильную, со сложными таргетингами и интегрированным измерением. Демонстрацию рекламы можно синхронизировать с радио, ТВ и показом роликов конкурентов.
«Рекламодатели сегодня хотят иметь прямой доступ ко всем форматам цифровой рекламы, не затрачивая большое количество времени и ресурсов на поиск подрядчиков. Мы всегда готовы предоставить нашим клиентам такую возможность. Мы уверены, что объединив нашу экспертизу и технологии ViHub, нам удастся предложить самый качественный сервис по востребованной рынком цене», – прокомментировал генеральный директор RTB-Media Олег Николаев.
Для размещения видеорекламы клиентам RTB-Media доступно свыше 500 ресурсов, входящих в сеть ViHub. Рекламодателям предлагается три тарифных пакета: премиальный (фиксированный объем и цена), гарантируемый (фиксированная цена, варьирующийся объем) и охватный (закупки по аукционной модели).

В январе-марте 2016 года бренды потратили на видеорекламу больше миллиарда рублей

В первом квартале 2016 года объем российского рынка видеорекламы достиг 1,06 миллиарда рублей, что на 15% превышает аналогичный показатель за январь-март 2015 года. Об этом на digital-завтраке, организованном IMHO Vi и Tvzavr.ru, рассказал генеральный директор IMHO Vi Илья Алексеев.
Активнее всего видеорекламу в первом квартале закупали фармацевтические бренды. На их долю, по данным IMHO Vi, пришлось 25% всего объема рынка. В тройку крупнейших категорий рекламодателей также попали производители продуктов питания (24%) и компании, выпускающие парфюмерию, косметику и средства личной гигиены (21%). Примерно такое же соотношение рекламных категорий наблюдается и на телевидении, где 30% всей рекламы приходится на фармацевтику, 22% – на продукты питания и 13% – на парфюмерию и косметику.
По мнению главы IMHO Vi, во втором квартале 2016 года рынок продолжит расти, причем еще более быстрыми темпами. По итогам года рост расходов на видеорекламу может достичь 18-20%. Примерно такая же динамика будет сохраняться в течение еще 3-5 лет, пока рынок окончательно не сформируется, считает коммерческий директор Tvzavr.ru Анастасия Жаворонкова.

Крупнейшие российские телеканалы теряют аудиторию

В течение последнего года число зрителей крупнейших российских телеканалов, включая НТВ, «Первый канал» и «Россию 1», заметно снизилось. Об этом со ссылкой на данные исследовательской компании TNS Russia пишет Sostav.ru.
«Первый канал», «Россия 1» и НТВ остаются самыми популярными российскими телевещателями, однако в период с первого квартала 2015 года их аудитория сократилась в среднем на миллион человек. Так, среднесуточный охват «Первого канала» уменьшился с 29,5 до 28,2 миллиона зрителей, «России 1» – с 27,6 до 26,5 миллиона зрителей, а НТВ – с 22 до 21 миллиона зрителей. Сократилась аудитория и у других крупных каналов, включая СТС, ТНТ, «Че», «ТВ Центр» и другие.
Наблюдаемые изменения эксперты объясняют общим снижением популярности эфирного телесмотрения и усиливающейся конкуренцией между телеканалами. «В качестве основной причины можно назвать фрагментацию телевизионной аудитории как следствие появления и развития новых каналов (в том числе и неэфирных), конкурирующих с традиционными лидерами. Постоянное увеличение количества каналов, просматриваемых средним телезрителем, естественным образом приводит к оттоку аудитории крупных каналов», – цитирует Sostav.ru директора по стратегиям и исследованиям Media Instinct Group Евгения Балдина.
Некоторые телеканалы в то же время продемонстрировали положительную динамику. Так, за последний год свою аудиторию сумели увеличить «Домашний», «РЕН ТВ», «Звезда», «Пятый канал», «Карусель» и др.

Google меняет правила размещения рекламы в Gmail

Компания Google объявила о введении новых единых требований к объявлениям AdWords в почтовом сервисе Gmail. Новые правила размещения рекламы начнут действовать в конце мая или начале июня 2016 года, сообщается на официальной странице AdWords.
Согласно новой рекламной политике, рекламодатели смогут публиковать в Gmail объявления таких категорий:

• алкоголь;
• контент, ориентированный на пользователей с определенным типом внешности («для пышных», «против морщин» и т.п.);
• товары и услуги для снижения веса;
• товары и услуги, имеющие отношение к сфере безопасности;
• открытые источники информации о физических лицах или имуществе;
• товары и услуги, связанные со сверхъестественными способностями.

Также Google планирует внести некоторые изменения в правила размещения рекламы на основе интересов. В частности, рекламодателям будет запрещено создавать объявления на темы сложных жизненных ситуаций, связанных с насилием и травмами, гендерной идентичности и принадлежности к обездоленным или угнетенным социальным группам.