Главные события недели: законопроект о рекламе табака и пива в СМИ, возврат к старой схеме размещения «наружки» в Санкт-Петербурге и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 15.12.14 по 19.12.14.

Рекламное законодательство: Ассоциация распространителей печати намерена вернуть рекламу алкоголя и табака в СМИ, а Путин рассказал, кто инициировал закон о запрете рекламы на платном ТВ

Ассоциация распространителей печатной прессы намерена направить в Госдуму проект поправок к закону «О рекламе», снимающий запрет на рекламу алкоголя и табака в печатных СМИ. Об этом со ссылкой на главу ассоциации Александра Оськина сообщает ТАСС.
По словам Оськина, законопроект, разрешающий рекламировать табак и алкогольные напитки в прессе, был разработан совместно с Гильдией издателей периодической печати. Принятие поправок к закону «О рекламе» позволит, по мнению главы
Ассоциации распространителей печатной прессы, стабилизировать ситуацию на рекламном рынке.
«До вступления в силу ограничений на публикацию рекламы алкогольной и табачной продукции в периодических печатных изданиях доходы издательских домов от такого рода рекламы составляли 20%. Законодательный запрет на подобные публикации в газетах и журналах стал одной из причин усугубления тяжелого положения издательской отрасли, сокращения редакционных бюджетов, рабочих мест и заработных плат. Только за последние два года в России закрылось более 50 изданий, несколько крупных издательских домов обанкротились или были проданы», – говорится в письме, которое прилагается к законопроекту.
Документ, разработанный представителями отрасли, предусматривает снятие запрета на рекламу алкоголя и табака только в печатных изданиях, но не в других СМИ. При этом не допускается публикация подобной рекламы на обложках, первой и последней страницах журналов, а также на первой и последней полосах газет.
Тем временем президент России Владимир Путин, выступая на пресс-конференции 18 декабря, затронул тему запрета рекламы на платном ТВ. По словам Путина, инициатором этого запрета стала не власть, а федеральные телеканалы.
«И это не наше было решение, и не наше предложение, это не было инициировано властями. Эти решения были инициированы представителями масс-медиа, точнее, руководством этих каналов. Хорошо это или плохо, но логика заключается в том, что если кабельные каналы существуют, то их никто не закрывает. Но тогда нужно, чтобы они научились сами зарабатывать деньги, в том числе – переходили на платную систему. А дело уже аудитории – хотят люди за это платить или нет», – заявил президент.
Напомним, что закон о запрете рекламы на платных телеканалах был принят Госдумой в июле 2014 года. Запрет затрагивает все каналы, трансляция которых осуществляется на платной основе, кроме российских общедоступных телеканалов. В число последних входят «Первый», «Пятый», «ТВ Центр», НТВ, «Карусель», «Общественное телевидение России» и четыре канала ВГТРК.

Наружная реклама: власти Санкт-Петербурга решили вернуться к старой схеме размещения «наружки», а в Москве подсчитали прибыль от продажи рекламных конструкций

В связи с неблагоприятной экономической ситуацией власти Санкт-Петербурга не будут утверждать новую схему размещения «наружки», предусматривающую сокращение более чем 95% всех рекламных мест в городе. Вместо этого в Смольном планируют вернуться к предыдущему варианту схемы, рассчитанному на 9,6 тысячи рекламных конструкций.
Последний утвержденный план размещения наружной рекламы в городе разрабатывался с 2011 года и был полностью завершен в апреле 2014 года. Тем не менее, рекламные торги, запланированные на сентябрь, так и не состоялись из-за вмешательства антимонопольной службы, а позже власти Санкт-Петербурга выяснили, что 9,16 из 9,6 тысячи рекламных объектов не соответствуют требованиям ГОСТа. В связи с этим в Смольном решили разработать новую схему, предусматривающую размещение в городе всего лишь нескольких сотен рекламных объектов.
Решение властей – по сути, ликвидировать 95% рынка наружной рекламы – естественным образом вызвало недовольство рекламных операторов. С просьбами не допустить подобного развития событий они обратились к губернатору.
Тем временем московское правительство подсчитало доходы от размещений наружной рекламы в столице. Как сообщил глава департамента СМИ и рекламы Москвы Владимир Черников, благодаря «наружке» бюджет города в течение последних двух лет пополнился на 20 миллиардов рублей.
Также чиновник отметил, что оплату за рекламу за 2015 год уже перечислили все операторы, кроме одного – ООО «Иллион». «Мы очень переживаем в отношении этого игрока. По закону мы обязаны расторгнуть контракт и демонтировать конструкции компании. Мы понимаем, что не будем выставлять этот блок на торги. Это бессмысленно. Мы сегодня стараемся сделать все, чтобы найти пути выхода из сложившейся ситуации, поскольку для нас участники рынке – не контрагенты, а партнеры», – цитирует Владимира Черникова агентство городских новостей «Москва».
В то же время в Подмосковье все еще продолжаются торги на размещение рекламных конструкций. Один из последних аукционов в этом году состоялся 17 декабря в Мытищинском районе. На нем власти Московской области разыграли 17 мест под установку рекламных щитов и суперсайтов на общую сумму 92 миллиона рублей.
Ранее в октябре на аукционе было реализовано почти 80% мест под установку «наружки» в Мытищинском районе. В течение пяти ближайших лет распроданные конструкции принесут в бюджет 328 миллионов рублей.
До конца 2015 года в Московской области пройдет еще свыше 20 аукционов на размещение наружной рекламы. В частности, в этом месяце рекламные торги запланированы в Люберецком, Истринском и Сергиево-Посадском районах, а также в ряде других муниципальных образований Подмосковья.

Интернет-реклама: «Яндекс» разрешил пользователям отключать рекламу, а «ВКонтакте» запустит новый рекламный формат до конца года

Пользователи сайтов, входящих в Рекламную сеть «Яндекса» (РСЯ), получили возможность отключать рекламу тех товаров и услуг, которые им не интересны. Об этом сообщается в официальном блоге компании.
«Теперь на любом сайте, входящем в Рекламную сеть «Яндекса», вы можете закрыть ненужное объявление. Чтобы убрать рекламу, достаточно нажать на «крестик» и выбрать причину, по которой вы не хотите ее видеть. Нажатие на «крестик» сообщает алгоритму, что такую рекламу вам больше показывать не надо. Знать причину нам важно для того, чтобы лучше настроить алгоритм и в будущем показывать вам объявления, которые действительно будут информативны и полезны», – говорится в сообщении компании.
Новая возможность будет нужна в первую очередь тем пользователям, которые уже приобрели рекламируемый продукт, а потому не желают больше видеть его рекламу. Также в качестве причины отказа от тех или иных контекстных объявлений можно указать их назойливость, неприятное содержание или подозрительный вид.
Тем временем социальная сеть «ВКонтакте» готовится представить новый рекламный формат для продвижения сообществ. После запуска новинки, который должен состояться до конца декабря, реклама сообществ будет появляться прямо в новостных лентах пользователей. Рекламодатели при этом смогут задать настройки таргетинга, используя больше 20 различных параметров (включая поведенческие факторы).
Как считают представители социальной сети, новый рекламный формат позволит владельцам групп и компаний сэкономить на рекламе.
Больше рекламы вскоре станет и на популярном российском видеохостинге RuTube. Как рассказал коммерческий директор компании Алексей Лопатик, в 2015 году объем рекламы в видеоконтенте увеличится. «В следующем году мы будем больше «грузить» пользователей, потому что услуга по доставке эмоций с каждым годом все больше дорожает, и мы введем в блок еще два или три ролика», – заявил Лопатик.
Согласно данным RuTube, ежемесячно пользователи видеосервиса просматривают порядка 500 миллионов видеороликов, из которых около 300 миллионов приходятся на долю россиян. В вечерний прайм-тайм число зрителей, одновременно просматривающих видео на RuTube, достигает 200 тысяч человек. При этом сам сайт видеохостинга обеспечивает лишь 14% просмотров, тогда как остальной трафик видеохостингу приносят социальные сети и площадки ТНТ.

События в России вынудили GroupM изменить прогноз по мировому рекламному рынку

Согласно последнему прогнозу международной компании GroupM, глобальный рекламный рынок вырастет в 2014 году на 3,9% – до 513 миллиардов долларов. Ранее эксперты компании ожидали 4,5% рост, однако последние события в России и некоторых других странах вынудили их пересмотреть заявленные цифры.
Помимо России, негативное влияние на динамику роста мирового рынка рекламы оказали еще четыре страны: Китай, Бразилия, Израиль и Нигерия. В Китае, Израиле и Нигерии рост местных рекламных рынков по различным причинам замедлился, тогда как в Бразилии выборы и чемпионат мира по футболу не дали ожидаемого положительного результата.
В 2015 году эксперты GroupM прогнозируют рост мирового рекламного рынка на уровне 4,9% ¬¬– до 538 миллиардов долларов. Такого же показателя ожидает и компания ZenithOptimedia, однако в отношении 2014 года ее специалисты более оптимистичны: по их оценке, глобальный рынок в этом году вырастет на 5,1%. Что касается российского рынка, то его рост, как ожидается, составит 1,4% в 2014 году и 0,8% в 2015 году (данные ZenithOptimedia).