Компания Google запустила новый инструмент для маркетологов, позволяющий оценивать эффективность видеорекламы, – Brand Lift.

Компания Google запустила новый инструмент для маркетологов, позволяющий оценивать эффективность видеорекламы, – Brand Lift. Бесплатная новинка дает возможность отслеживать влияние онлайн-рекламы на брендовые метрики. Пока что сервис может работать только с такими показателями, как узнаваемость бренда и запоминаемость рекламы, однако со временем станет доступна еще одна метрика – предпочтение (Product Consideration).
Brand Lift действует следующим образом: части аудитории демонстрируется видеореклама, после чего пользователям задается вопрос рекламодателя. Полученные данные анализируются и предаются рекламодателю, который может использовать их, чтобы выяснить, какая часть аудитории лучше реагирует на видеорекламу. Возможности Brand Lift доступны из интерфейса Google AdWords.
Эффективности онлайн-рекламы касается и недавнее исследование агентства Kenshoo. Специалисты этой компании решили провести эксперимент, чтобы выяснить, как сочетание различных рекламных каналов влияет на конверсию. Для этого были сформированы три группы участников, одной из которых демонстрировалась лишь поисковая реклама, второй – реклама в соцсети Facebook, а третьей – и та, и другая реклама попеременно. Как оказалось, сочетание двух рекламных каналов приводит к росту конверсии почти на 20%, в то время как стоимость привлечения одного клиента уменьшается на 10%. Одновременно с этим увеличивается доход с каждой конверсии – в среднем на 8%.
Тем временем компания Yahoo! объявила о расширении количества рекламы Sponsored Posts из сервиса микроблогов Tumblr, которая демонстрируется на сайтах ее рекламной сети. Таким образом, рекламодатели получили доступ к огромной аудитории сети Yahoo!, ресурсы которой каждый месяц посещают порядка 800 миллионов уникальных пользователей.
Все это стало возможным благодаря рекламной платформе Yahoo! Gemini, которую американская компания представила в феврале текущего года. Этот продукт, работающий через интерфейс Yahoo! Ad Manager, позволяет демонстрировать графическую и видеорекламу, встраивая ее в страницы с различным контентом.