Реклама в цифрах: объем российского рынка видеорекламы растет, а баннерная реклама сокращается

09.08.2014
По данным компании Gazprom-Media Digital, объем российского рынка видеорекламы в первой половине 2014 года составил 1,9 миллиарда рублей.

По данным компании Gazprom-Media Digital, объем российского рынка видеорекламы в первой половине 2014 года составил 1,9 миллиарда рублей. Это на 50% больше аналогичного показателя за первое полугодие предыдущего года.
Выросла и аудитория видеорекламы в Рунете. Если год назад рекламные видеоролики в Сети просматривали 55,86 миллиона пользователей, то теперь таковых насчитывается уже 62 миллиона человек. Таким образом, рост аудитории по сравнению с первой половиной 2013 года составил 11%.
Количество пользователей площадок Gazprom-Media Digital в то же время увеличилось на 29% и составило 30,5 миллиона человек. Ежемесячно на сайтах компании демонстрировалось 695,9 миллиона видеороликов, что на 106% больше, чем годом ранее. Всего же за первые шесть месяцев 2014 года российские интернет-пользователи просмотрели свыше 15 миллиардов роликов, ежемесячно затрачивая на это 25,7 часов. Рост числа просматриваемого видео и времени просмотра достиг соответственно 48% и 14%.
Как отмечают эксперты Gazprom-Media Digital, по темпам роста видеореклама в онлайне в настоящее время значительно опережает баннерную рекламу. Последняя даже начала демонстрировать отрицательную динамику. Так, согласно данным АЦ Vi, расходы рекламодателей на баннеры сократились в первом полугодии на 7%.
«Спрос в медийной рекламе смещается от покупки рекламных пакетов на отдельных баннерных позициях с большим охватом в сторону продуктов с более сложными механизмами размещения и ценообразования (programmatic buying; покупка/контроль размещений не только по CPM, но и по performance-метрикам). Соответственно, происходит оптимизация рекламных бюджетов, более экономное и рациональное их вложение», – цитирует специалиста АЦ Vi Татьяну Фирсову издание SOSTAV.RU.
По словам эксперта, в имиджевых целях рекламодатели сегодня все чаще используют видеорекламу. Именно благодаря ней рынку медийной рекламы удалось вырасти по итогам первого полугодия на 3%, несмотря на падение популярности баннеров.