Основные термины интернет-рекламы

Качественная реклама в интернете

Как и в любой профессиональной сфере, в интернет-рекламе существует немало специальных терминов, значение которых далеко не всегда бывает очевидным для новичков.

В силу специфики интернет-рекламы ее терминология включает в себя понятия сразу из нескольких различных областей: собственно, рекламы, а также IT, программирования и не только.

В случае, если вы только начинаете знакомство с возможностями рекламы в онлайне, эта статья поможет вам сориентироваться во всем многообразии профессиональных терминов и поспособствует пониманию других тематических материалов и статей.

Терминология для маркетолога

• CPC (cost per click) - одна из моделей оплаты интернет-рекламы. Ее использование подразумевает внесение платы за каждый клик по рекламному блоку: баннеру, контекстному объявлению и т.п.
• CPM (cost per mille) - в интернет-рекламе этот термин используется для обозначения стоимости тысячи показов рекламного блока. В качестве синонима может применяться термин CPT - cost per thousand. В традиционной рекламе CPM означает стоимость информирования о рекламируемом продукте тысячи человек (стоимость тысячи контактов).
• CTR (click-through ratio) - кликабельность, процентное отношение числа кликов по баннеру или рекламному объявлению к числу показов. Показатель CTR используется для измерения эффективности онлайн-рекламы - чем выше кликабельность, тем более действенным считается баннер или объявление. При этом нужно учитывать, что контекстная реклама обычно обладает более высоким CTR, чем баннеры.
• CR (conversion ratio) - коэффициент конверсии, отношение числа посетителей сайта, совершивших целевое действие (купивших товар или услугу, зарегистрировавшихся на сайте, скачавших определенный файл и т.п.), к общему числу посетителей. Коэффициент конверсии служит одним из показателей эффективности сайта или интернет-рекламы.
• SEO (search engine optimization) - поисковая оптимизация сайтов. SEO являет собой комплекс мер, направленных на повышение позиций сайта в поисковых системах по определенным запросам. Чем выше позиция ресурса на странице выдачи, тем больше посетителей переходит на него из поисковиков.
• SERP (search engines result page) - страница результатов поиска. SERP содержит ссылки на релевантные ресурсы и генерируется поисковой системой в ответ на запрос пользователя. Помимо списка сайтов или документов, найденных поисковиком по запросу (естественная выдача), SERP может содержать контекстную рекламу и другие элементы.
• Бан (ban) - сленговое слово, означающее удаление сайта из индекса поисковой системы. Обычно бану подвергаются ресурсы, для продвижения которых применяются запрещенные методы.
• Баннер, баннерная реклама. Баннер представляет собой рекламное графическое изображение, часто анимированное, содержащее гиперссылку на сайт рекламодателя. Соответственно, баннерная реклама - это интернет-реклама с использованием баннеров, размещаемых на веб-сайтах. В качестве синонима баннерной рекламы часто используется выражение "медийная реклама".
• Конверсия. См. CR.
• Контекстная реклама - реклама, показ которой осуществляется в соответствии с содержанием (контекстом) страницы, благодаря чему увеличивается вероятность отклика целевой аудитории. Соответствие рекламного материала странице сайта определяется по ключевым словам, что дает возможность демонстрировать объявления в выдаче поисковых систем в зависимости от введенных пользователем запросов (см. Поисковая реклама). Вместе с тем сервисы контекстной рекламы позволяют размещать рекламные блоки не только на страницах результатов поиска, но и на отдельных сайтах. Самые известные в России системы контекстной рекламы - это "Яндекс.Директ", Google AdWords и "Бегун".
• Медиаплан - план рекламной кампании, который определяет график демонстрации рекламы, площадки, рекламные носители и другие параметры.
• Поисковая оптимизация - см. SEO.
• Поисковая реклама - контекстная реклама (как правило, текстовая), которая размещается на страницах результатов поиска в поисковых системах. Такая реклама демонстрируется пользователям в соответствии с введенными запросами. Благодаря этому обеспечивается соответствие рекламных объявлений текущим интересам пользователей, а это, в свою очередь, гарантирует высокую эффективность поисковой рекламы.
• Поисковый спам - методы продвижения, направленные на манипулирование результатами поиска. К поисковому спаму, в частности, относится чрезмерное наполнение текстов ключевыми словами, подмена страниц, которые выдаются поисковым роботам ("клоакинг"), использование дорвеев и пр. Поисковый спам не поощряется поисковиками и может привести к удалению сайта из индекса (см. Бан).
• Семантическое ядро сайта - это список ключевых слов и фраз, которые характеризуют деятельность интернет-ресурса или предлагаемые им товары и услуги. По словам и словосочетаниям, которые содержатся в семантическом ядре, пользователи находят страницы сайта в поисковых системах. Таким образом, семантическое ядро играет важную роль в поисковой оптимизации - именно под перечисленные в нем ключевые слова и фразы проводится адаптация страниц сайта.
• Таргетинг - настройка показа рекламных объявлений аудитории, отобранной по определенным критериям. Существует, в частности, временной, географический, социально-демографический, поведенческий и другие виды таргетинга. Благодаря таргетингу обеспечивается высокая эффективность интернет-рекламы - объявления или баннеры демонстрируются только целевой аудитории.
• Уникальный посетитель - пользователь, который впервые за определенный промежуток времени посетил сайт с компьютера, имеющего уникальный IP-адрес. При повторном посещении сайта в заданный период времени посетитель уже не будет считаться уникальным.
• Целевой посетитель - посетитель сайта, который заинтересован в предлагаемых товарах или услугах.