Видеореклама

Что такое видеореклама

Видеореклама - это сравнительно "молодой" формат интернет-рекламы, завоевавший за последние несколько лет огромную популярность. Как и классическая видеореклама, онлайн-видео используется для формирования узнаваемости бренда, продвижения товаров и услуг, но стоит гораздо дешевле эфирного времени на ТВ.

При этом онлайн-видеореклама предоставляет рекламодателям ряд инструментов, таких как таргетинг и подробная статистика, позволяющих сделать рекламную кампанию по-настоящему эффективной.

Как появилась видеореклама

Видеореклама появилась позже большинства других видов интернет-рекламы, так как до определенного момента невысокая скорость доступа к Сети у большинства пользователей ограничивала распространение онлайн-видео.

Настоящий бум видеороликов в интернете начался с запуском в 2005 году видеохостинга YouTube, трафик которого всего за два года перевесил весь интернет-трафик на территории США в 2000 году.

В 2006 году, оценив потенциал нового сервиса, компания Google купила YouTube за 1,65 миллиарда долларов и вскоре начала работать над развитием видеорекламы. Конечно, онлайн-видеорекламу изобрела не Google - подобный формат существовал в США и ранее, однако именно YouTube сделал интернет-видео массовым.

С тех пор рынок интернет-видеорекламы растет быстрыми темпами и, судя по всему, не собирается сбавлять обороты в ближайшие годы. В одном только Рунете, по прогнозу РАЭК, расходы на видеорекламу увеличатся к концу 2013 году на 72% (по сравнению с 2012 годом).

По итогам первых шести месяцев 2013 года объем российского рынка онлайн-видеорекламы составил около миллиарда рублей (данные Gazprom-Media Digital и аналитического центра "Видео Интернешнл").

Преимущества видеорекламы

Онлайн-видеореклама медленно, но верно теснит традиционную рекламу в эфирном телевидении, что объясняется высокой эффективностью интернет-видео при достаточно невысокой стоимости.

В то время как бюджеты результативных рекламных кампаний на ТВ начинаются, как правило, от 100 тысяч долларов и больше, разместить онлайн-видеорекламу можно всего за несколько тысяч долларов, и каждый потраченный цент принесет отдачу.

Рекламодателю гарантируются просмотры: рекламный ролик запускается только после определенного действия пользователя, а окончание видео фиксируется. Таким образом, заказчику рекламы не приходится платить за "воздух". Если пользователь не досмотрел видеоролик до конца, нажав на кнопку "Пропустить рекламу", плата за показ не взимается.

На этом, естественно, преимущества видеорекламы не заканчиваются. В отличие от телевизионной рекламы, онлайн-видео позволяет использовать все те инструменты, которыми располагают другие виды интернет-рекламы. Среди них - таргетинг и подробная статистика.

Таргетинг дает возможность демонстрировать рекламное видео исключительно целевой аудитории, избавляя рекламодателя от лишних расходов.

Для настройки таргетинга можно использовать демографические данные (пол и возраст аудитории), местоположение пользователя (определяется по IP), тематику контента, интересы и другие параметры.

Статистика, в свою очередь, позволяет быстро и точно оценить эффективность рекламной кампании. Как и в случае с другими видами интернет-рекламы, заказчику, разместившему видеорекламу, доступны такие показатели, как число просмотров, размер аудитории и количество переходов на сайт.

Оценив достигнутый результат, рекламодатель может быстро внести необходимые изменения в кампанию или даже целиком заменить ролик. Системы размещения видеорекламы дают возможность сделать это практически в режиме реального времени.

Все эти преимущества в конечном итоге и делают видеорекламу такой удобной и доступной для рекламодателей. При этом онлайн-видеореклама в сравнении с рекламой на ТВ еще и обладает большей эффективностью.

Так, по данным сервиса ivi.ru, около 15% пользователей, просмотревших видеорекламу в интернете, могут затем вспомнить продвигаемый бренд без подсказки. В то же время среди телезрителей таких насчитывается всего 5%, то есть в три раза меньше.

С подсказкой же рекламируемые бренды вспоминают 37% интернетчиков и только 8% телезрителей.

По мнению экспертов, такая существенная разница объясняется более высоким уровнем внимания к экрану и активным характером взаимодействия с контентом, которые присущи пользователям, просматривающим видео в Сети.

Недостатки видеорекламы

К сожалению, помимо очевидных преимуществ, у видеорекламы есть и недостатки. Во-первых, это более высокий уровень навязчивости в сравнении, например, с контекстной рекламой.

Во-вторых, повышенные требования к интернет-каналу пользователя. Для просмотра онлайн-видео требуется относительно быстрый доступ к интернету, и хотя широкополосная связь с каждым годом распространяется все больше, в стране остается еще немало пользователей, лишенных высокоскоростных каналов.

Еще один недостаток видеорекламы - это ее требования к рекламному бюджету. Конечно, по сравнению с рекламой на телевидении видео в Сети доступно гораздо большему числу рекламодателей, однако для совсем малобюджетных кампаний видеореклама все равно не подходит.

Размещение рекламного видео в интернете имеет смысл рассматривать лишь при наличии среднего или большого бюджета, однако оно в любом случае обойдется рекламодателю дороже традиционных баннеров.

Виды видеорекламы

На сегодняшний день существует несколько основных форматов видеорекламы, отличающихся друг от друга местом размещения и способом показа:

• Video-in-banner. Представляет собой баннер, в котором вместо статичного или анимированного изображения используется видеоролик.
• Продвигаемое видео. Рекламные ролики, отображающиеся в поисковой выдаче при вводе определенного запроса.
• Оверлей. Реклама отображается в нижней части просматриваемого видеоролика. Подобный баннер не мешает смотреть видео и в то же время хорошо заметен пользователю. При нажатии по рекламному блоку в зависимости от настроек кампании демонстрируется видеореклама или же происходит перенаправление пользователя на сайт рекламодателя. Пользователь может свернуть баннер.
• Pre-roll. Видеореклама этого формата демонстрируется перед просмотром основного видеоматериала. Pre-roll обладает высокой эффективностью, так как пользователь не может его не заметить. В то же время такая реклама довольно навязчива, поэтому на многих площадках число ее показов на один IP в сутки ограничивается. Кроме того, некоторые сайты позволяют пользователям пропускать рекламу перед основным видео.
• Post-roll. Рекламное видео демонстрируется пользователю после просмотра основного видеоролика.
• Баннер на паузе. Реклама, демонстрируемая в тот момент, когда пользователь ставит основное видео на паузу.

Среди всех этих форматов большинство рекламодателей предпочитают оверлей и Pre-roll, которые характеризуются довольно высокой эффективностью.

Создание эффективной рекламной кампании

Подготовка и проведение рекламных кампаний с использованием видео во многом похожи на работу с другими видами онлайн-рекламы, но имеют ряд особенностей. Как и в случае с любой другой рекламой, для начала рекламодатель должен определить задачи и целевую аудиторию кампании.

Лучше всего видеореклама подходит для построения и повышения узнаваемости бренда, однако этот формат может использоваться и для достижения других целей.

Определив целевую аудиторию и задачи кампании, следует выбрать рекламные площадки, где публикуются интересные аудитории видеоматериалы.

Сделать это можно как самостоятельно, исходя из содержания сайтов (рекламу автомобилей разумно размещать на сайтах автомобильной тематики, а для рекламы одежды подойдут ресурсы о моде), так и с помощью медиаисследования. Последнее будет стоить рекламодателю не меньше тысячи долларов, однако даст более качественный результат.

После этого нужно будет подготовить сам видеоролик. При желании в онлайн-рекламе можно использовать видео, изначально созданное для показа на ТВ, но лучше все-таки снять отдельный ролик для интернета. Найти компанию, которая специализируется на создании именно таких видеоматериалов, сегодня не составит никакого труда.

Длительность рекламного ролика должна составлять 10-15 секунд, и чем она будет меньше, тем лучше, так как уже после седьмой секунды внимание зрителя рассеивается.

Рекламное предложение должно быть понятным для аудитории и по возможности должно отражать конкретные преимущества рекламируемого продукта, при этом основной тезис следует озвучить уже в первые секунды видео.

В видеорекламе можно и нужно использовать текст, но в небольшом объеме и без избыточного разнообразия видов и размеров шрифтов.

Если создание полноценного видеоролика кажется слишком дорогим, можно воспользоваться баннером, отображаемым поверх основного видео. Разработка баннера обойдется гораздо дешевле, а возможность сделать такую рекламу интерактивной позволит эффективнее привлекать внимание пользователей.

При подготовке кампании не стоит пренебрегать возможностями таргетинга, которые предлагают рекламные видеосети. Правильное таргетирование даст возможность избежать нецелевых показов (а значит, и лишних расходов) и сделает рекламу максимально эффективной.

Видеореклама за пределами интернета

Хотя реклама в интернете обладает значительной эффективностью и постепенно теснит другие виды рекламы, не стоит забывать о классической видеорекламе.

Реклама на ТВ является мощным инструментом воздействия на зрителя и позволяет добиться высокого охвата аудитории. Многие рекламодатели сегодня используют рекламу на телевидении в сочетании с онлайн-видеорекламой, что обеспечивает большую вовлеченность зрителей.

Хороший результат могут принести и другие виды оффлайновой видеорекламы. Среди них:

• Реклама в кинотеатрах. Демонстрируется перед киносеансом. Благодаря огромному экрану и мощному звуку может произвести большое впечатление на зрителей.
• Реклама на светодиодных панелях. Такие панели, расположенные в городе, имеют большие размеры, а потому хорошо привлекают внимание пешеходов. В то же время подобной рекламе приходится конкурировать с множеством других объектов, которые способны привлечь внимание.
• Реклама на жидкокристаллических и плазменных панелях. Рекламные LCD-панели располагаются обычно в торговых центрах, магазинах, офисных зданиях и метро. Подобная реклама хорошо привлекает внимание скучающих потребителей, стоящих в очереди или ждущих поезда. В то же время традиционные видеоролики, продающие товар или услугу, на таких носителях не могут долго удерживать внимание аудитории - вместо них следует использовать видеорекламу развлекательного характера.

Заключение

Как уже отмечалось выше, видеореклама в интернете работает эффективнее традиционных роликов на ТВ. При этом, согласно исследованиям IAB, BrightRoll, Nielsen, eMarketer и ComScore, только 10% рекламодателей считают главным преимуществом онлайн-видеорекламы ее стоимость.

45% опрошенных ценят рекламное видео в Интернете, прежде всего, за возможности таргетинга, а 25% - за охват.

В дальнейшем, как отмечают эксперты, видеореклама будет активно развиваться и завоевывать все большую популярность среди рекламодателей. В Рунете главными драйверами роста станут распространение широкополосных каналов связи и появление новых онлайн-кинотеатров.

Статьи по теме:

• Продвижение видео на YouTube
• Работа над сценарием рекламного ролика. Глава из книги "Реклама на телевидении".
• Рекламные ролики по-взрослому или неосторожные игры в креатив. Статья из журнала "Практика рекламы"

Вебинары

Вебинар: "Видеореклама - вирус новой эпохи".

Общая информация о видеорекламе, её эффективности и принципах создания: имиждевой видеорекламы, вирусных, рекламных или обучающих роликов. Вопросы продвижения видеороликов.

Вебинар: "Видеореклама в Интернете". А. Мушенко

Техническая составляющая изготовления рекламных видеороликов. Виды роликов, сроки, этапы работы.