Главные события недели с 03.04.17 по 07.04.17

07.04.2017

Снятие запрета на рекламу букмекерских контор, изменение правил партнерской программы YouTube, новые исследования, прогнозы и другое.

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 03.04.17 по 07.04.17.

 

Mail.Ru Group: реклама в соцсетях привлекает внимание 60% пользователей

Реклама привлекает внимание 60% пользователей социальных сетей, при этом 49% считают ее интересной. Такие цифры были получены в ходе опроса, проведенного компанией Mail.Ru Group.

Как выяснилось, реклама в социальных сетях заметно превосходит по эффективности рекламу в поисковых системах и на сайтах. На объявления, размещенные в выдаче поисковиков, обращают внимание только 44% пользователей, а интересной такую рекламу считают 42%. Для обычных интернет-ресурсов аналогичные показатели составляют 49% и 39% соответственно.  

Наибольший интерес у пользователей социальных сетей вызывает реклама музыки и фильмов (этот вариант выбрали 53% респондентов), одежды (44%), развлекательных мероприятий (43%), техники (41%) и путешествий (38%). По уровню конверсии, однако, самые интересные виды рекламы (за исключением рекламы одежды) занимают далеко не первые места. Чаще всего после ознакомления с рекламными материалами пользователи социальных сетей покупают товары таких категорий:

 

  • Одежда и обувь – 40% респондентов
  • Красота и здоровье – 32%
  • Товары для детей – 20%
  • Игры и игровая валюта – 8%

 

«Реклама в социальных сетях – это наиболее нативный, близкий и понятный формат для активных пользователей интернета, – говорит коммерческий директор Mail.Ru Group Элина Исагулова. – Благодаря росту mobile-only аудитории и доли мобильного трафика в целом пользователи видят персонифицированную и геотаргетированную кампанию, основанную на их потребностях и предпочтениях, что не только повышает конверсию, но и дает возможность транслировать актуальную и не вызывающую негатива рекламу».

Также в ходе исследования Mail.Ru Group выяснилось, что почти две трети пользователей социальных сетей подписаны на страницы брендов. При этом женщин среди подписчиков больше, чем мужчин, а молодые пользователи проявляют к аккаунтам брендов больший интерес, чем представители старших поколений.

 

Статьи о рекламе в социальных сетях:

 

Ivi потребовал запретить распространение блокировщика рекламы WebGuard

Онлайн-кинотеатр Ivi пытается в судебном порядке добиться запрета на распространение блокировщика рекламы WebGuard и взыскать с его разработчиков 4,5 миллиона рублей. Об этом сообщает издание «Коммерсантъ».

Исковое заявление против создателей WebGuard онлайн-кинотеатр подал в арбитражный суд Москвы еще в конце прошлого месяца. Поводом для иска стало использование WebGuard товарного знака Ivi. В частности, логотип видеосервиса вместе с логотипами YouTube и Megogo разработчики WebGuard разместили на своем сайте, однако после обращения Ivi в суд изображения были удалены. По мнению партнера юридической фирмы Conner&Company Алексея Кокорина, претензии со стороны онлайн-кинотеатра также могло вызвать использование в блокировщике элементов кода видеосервиса, отвечающих за размещение рекламных материалов.

Приложение WebGuard предназначено для блокировки рекламы на мобильных устройствах, работающих под управлением ОС Android. Как утверждается на сайте разработчиков, WebGuard блокирует рекламу на сайтах, в приложениях и онлайн-кинотеатрах, а также защищает от слежки и вирусов. Стоимость использования блокировщика составляет 300 рублей в год или 900 рублей при покупке бессрочной лицензии.     

Согласно данным агентства IMHO, в России программное обеспечение для блокировки рекламы установили 5-7% владельцев смартфонов. Какова доля пользователей блокировщиков среди аудитории Ivi – неизвестно, но, как отмечают эксперты, распространение антирекламного ПО в целом сильно вредит рынку.

По мнению генерального директора Ассоциации интернет-видео Алексея Бырдина, заявленные в иске Ivi претензии – это лишь формальный повод для обращения в суд, тогда как главной целью онлайн-кинотеатра является снижение потерь от блокировок рекламы.

 

Статьи о рекламе в интернете:

 

Открыта регистрация на конференцию «Рекламный вектор-2017»

11-12 апреля в Российском университете дружбы народов (РУДН) состоится конференция «Рекламный вектор-2017: новые координаты». К участию в мероприятии, которое организовывает кафедра рекламы и бизнес-коммуникаций Института мировой экономики и бизнеса РУДН, приглашаются студенты, преподаватели и специалисты, работающие в сфере маркетинга и PR.

Участники конференции обсудят основные направления развития современной рекламы и связей с общественностью. В качестве спикеров на мероприятии выступят вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Владимир Евстафьев, генеральный директор Newton.PR&Communications Алексей Глазырин, президент IMAGE-Contact Consulting Group Алексей Ситников, глава Клуба арт-директоров России Александр Алексеев и другие специалисты. Всего в рамках конференции будет организовано три секции:

 

  1. Рекламная и PR-кампания: актуальные тенденции.
  2. Маркетинговые коммуникации: проблемы и решения.
  3. Интернет-маркетинг: перспективы развития

 

Найти более подробную информацию о конференции «Рекламный вектор-2017: новые координаты» и зарегистрироваться для участия можно на сайте РУДН: http://www.imeb.ru/konferencii/advector/informacionnoe_pis_mo/index.htm Плата за посещение мероприятия взиматься не будет.

 

Читайте также:

 

YouTube-каналы с малым числом просмотров больше не смогут зарабатывать на рекламе

Видеохостинг YouTube внес существенные изменения в правила собственной партнерской программы. Отныне зарабатывать на показах рекламы смогут только каналы, набравшие суммарно не меньше 10 тысяч просмотров своих видео.

Как сообщается в официальном блоге YouTube, новое ограничение нужно для того, чтобы у видеохостинга было достаточно времени для сбора информации о канале. В частности, это позволит установить, соответствует ли размещаемое видео правилам и рекламной политике YouTube. При этом лимит в 10 тысяч просмотров, по мнению администрации сервиса, не создаст проблем для начинающих авторов, а те каналы, которые подключились к программе монетизации до 6 апреля 2017 года, новое ограничение не затронет.

Требование к минимальному числу просмотров для монетизации канала – не единственное изменение в правилах YouTube. Через несколько недель видеохостинг намерен запустить специальные проверки для новых участников партнерской программы. Перед подключением канала к программе монетизации его содержимое будет проверяться на соответствие правилам YouTube, и только в случае положительного результата в видео появится реклама.

Произошедшие изменения, по всей видимости, напрямую связаны с недавним бойкотом YouTube со стороны крупных рекламодателей. В конце марта, напомним, целый ряд западных компаний отказались от размещения рекламы на видеохостинге в связи с ее появлением в видео экстремисткой направленности. После этого компания Google пообещала решить возникшую проблему в кратчайшие сроки.

Читайте также:

 

IMHO: в 2017 году российский рынок видеорекламы вырастет на 15-20%

Согласно прогнозу агентства IMHO, объем российского рынка видеорекламы по итогам 2017 года увеличится на 15-20% и превысит отметку в 7 миллиардов рублей. Такой показатель роста будет достигнут за счет повышения рекламных бюджетов брендов и перераспределения расходов в пользу видео.

По оценке IMHO, доля видеорекламы в общем объеме онлайн-рекламы в 2017 году возрастет до 25%. В прошлом году бренды потратили на размещение рекламы в интернете 136 миллиардов рублей (данные АКАР), при этом рост расходов на видео достиг 18,5%.

Суммарные бюджеты российских рекламодателей на видеорекламу составили 4,4% от расходов на телевизионное размещение. В этом году данный показатель вырастет до 4,7%, считают в IMHO.

По объемам закупок видеорекламы в 2016 году лидировали компании таких категорий:

 

  • FMCG – 53% закупок
  • Фармацевтика – 18%
  • Телекоммуникационные услуги – 6%
  • Автомобили – 6%
  • Розничная торговля – 4%
  • Финансовые услуги – 3%
  • Бытовая техника и электроника – 1%
  • СМИ – 1%
  • Другие товарные категории – 8%

Читайте также:

 

Букмекерским конторам разрешили рекламировать свои услуги

Президент РФ Владимир Путин подписал закон, обязывающий букмекерские конторы делать отчисления на развитие детско-юношеского и профессионального спорта. Взамен букмекерам разрешили размещать рекламу в местах проведения спортивных состязаний, на радио и ТВ во время трансляции игр, а также в интернете и спортивной прессе.

В тексте закона, в частности, говорится: «Организатор азартных игр в букмекерской конторе, заключающий пари на спортивные мероприятия, обязан заключать соглашения об использовании символики, наименований спортивных мероприятий с субъектами профессионального спорта, а именно общероссийскими спортивными федерациями, профессиональными спортивными лигами, организующими спортивные мероприятия, в отношении которых он принимает ставки, и на основании таких соглашений осуществлять целевые отчисления от азартных игр».

Размещать рекламу на радио и ТВ букмекерские конторы смогут в любое время суток. Тем не менее, ее длительность не должна будет превышать 20% от общей продолжительности рекламы, демонстрируемой во время трансляции спортивных состязаний. В интернете размещение рекламных материалов организаторов ставок допускается только на сайтах спортивных федераций и лиг, а также телеканалов спортивной направленности. Для определения принадлежности интернет-ресурсов к спортивным организациям будут использоваться данные с сайта хостинг-провайдера Ru-Center.

80% отчислений от азартных игр в букмекерских конторах пойдут на развитие профессионального спорта, а оставшиеся 20% планируют использовать для финансирования детско-юношеских спортивных организаций.