Главные события недели с 03.09.18 по 07.09.18

07.09.2018

Карта российского рынка аудиорекламы, итоги рекламного тендера ВТБ, запуск платформы для бизнеса «ВКонтакте» и другое.

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 03.09.18 по 07.09.18.

 

Замглавы Минкомсвязи предложил снять запрет на рекламу рецептурных препаратов

Замглавы Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ (Минкомсвязи) Алексей Волин призвал власти отменить запрет на рекламу рецептурных лекарственных препаратов. О своей позиции по этому вопросу Волин рассказал в интервью ТАСС.

По словам заместителя министра, несмотря на улучшение ситуации на рынке рекламы, произошедшее за последние годы, отрасль все еще нуждается в либерализации. «Ситуация с рынком рекламы стала значительно лучше, чем шесть лет тому назад. Поэтому мы считаем, что движение идет в правильном направлении, но еще много над чем надо поработать. В частности, мы считаем, что либерализации требуют рецептурные лекарственные препараты», – сказал Волин.  

Помимо рекламы лекарств, разрешено должно быть и продвижение крепкого алкоголя, считает замминистра. При этом запрет на размещение таких рекламных материалов необходимо снять во всех медиа.

«И на телевидении, и в газетах, понимаете, в чем дело, сегодня уже невозможно провести грань. Мы говорим «интернет», а интернет – это что? Там есть и телевидение, там есть и текст. Поэтому если разрешен в газете, значит, он есть в интернете. Если он есть на сайте, а кто сказал, что на сайте не может быть видеоролика? Из этого видеоролика вы дальше можете перейти в следующую среду», – пояснил свою позицию чиновник.

В настоящее время российское законодательство допускает размещение рекламы рецептурных медицинских препаратов лишь в профессиональных печатных изданиях и на специализированных мероприятиях. Из спиртных напитков разрешено рекламировать только вино и шампанское отечественного производства на радио и ТВ.

 

Читайте также:

 

В Госдуме придумали наказание для звезд, снимающихся в рекламе казино

Депутат Госдумы от КПРФ Денис Парфенов предложил ограничить профессиональную деятельность звезд шоу-бизнеса, снимающихся в рекламе казино. Об этом сообщает агентство городских новостей «Москва».

По мнению парламентария, исполнителям, засветившимся в рекламе незаконных игорных заведений, следует запретить записывать музыкальные альбомы и проводить концерты.

«Можно как раз экономически воздействовать на звезд шоу-бизнеса. Если, например, по результатам участия в рекламе онлайн-казино для них будет наступать ответственность в виде недопущения до концертных площадок, до невозможности реализовывать билеты на свои мероприятия или записывать свои альбомы, то они поймут, что с рекламы они имеют гораздо меньше, чем со своей основной деятельности. Гораздо проще отказаться им от рекламы», – сказал Парфенов во время своего выступления на круглом столе, посвященном борьбе с рекламой казино в интернете.

Ранее, напомним, молодежный парламент при Госдуме обратился в ФАС с жалобой на рэпера Гуфа, снявшегося в рекламном ролике «Азино три топора». Вскоре после этого глава парламентского комитета по информполитике Леонид Левин призвал ввести законодательный запрет на рекламу онлайн-казино. Вместе с тем действующее рекламное законодательство уже сейчас запрещает рекламировать товары и услуги, запрещенные на территории РФ, а деятельность онлайновых игорных заведений в стране как раз находится вне закона.

 

Читайте также:

 

Вступление в силу ГОСТа, запрещающего размещать «наружку» у дорог, снова перенесли

ГОСТ, регулирующий оснащение российских автомобильных дорог, вступит в силу не в сентябре, как планировалось, а летом 2019 года после доработки. В случае, если бы новые правила начали действовать уже сейчас, операторы наружной рекламы лишились бы большей части дохода, пишет «Коммерсантъ».

Одним из спорных положений нового ГОСТа является запрет на размещение рекламных конструкций на тротуарах и проезжей части. Эти ограничения не только противоречат требованиям профильного стандарта «Наружная реклама на автодорогах…», но и создают серьезную угрозу для всего рынка «наружки». В одной только Москве вне закона могут оказаться 1500 рекламоносителей, а в целом возможные потери отрасли от применения автодорожного ГОСТа оцениваются в 80% от оборота ее участников. 

Лоббированием нового стандарта активно занимается МВД, которое в уменьшении количества рекламы у автодорог видит способ снижения аварийности. Изначально подготовленный ведомством ГОСТ должен был вступить в силу еще в июне, но операторам удалось добиться отсрочки до сентября. Очередной перенос сроков стал возможен после вмешательства мэра Москвы Сергея Собянина, который обратился к правительству с просьбой доработать документ.

Вместе с тем радикальной позиции по вопросу размещения рекламных щитов у дорог придерживаются не только в МВД. Фактором, увеличивающим число ДТП, «наружку» считают и представители Минтранса. По словам заместительницы главы общественного совета ведомства Натальи Агре, реклама отвлекает водителей, и поэтому ее установка в непосредственной близости от дорожного полотна в большинстве цивилизованных стран запрещена.

 

Статьи о наружной рекламе:

 

Рекламный тендер ВТБ на 2,7 миллиарда рублей выиграло агентство Media Instinct

Агентство Media Instinct, входящее в OMD OM Group, выиграло тендер банка ВТБ на закупку онлайновой, печатной и телевизионной рекламы. Об этом сообщается на портале госзакупок.

Сумма контракта, который заказчик заключит с победителем, составит 2,7 миллиарда рублей, что на 200 миллионов рублей ниже начальной цены лота. Действовать договор будет в течение 2018 и 2019 годов.

Помимо Media Instinct, заявки на участие в конкурсе подавали OMD Optimum Media и Havas Media. Стоимость услуг первого агентства оказалась выше, чем у победителя, а вторая компания получила отказ из-за несоответствия условиям тендера.  

ВТБ – крупнейший рекламодатель среди российских банков. По данным Adindex.ru, в 2017 году его расходы на рекламу и маркетинг составили 32,6 миллиарда рублей (с учетом трат присоединенного ВТБ24).

 

Читайте также:

 

«ВКонтакте» запустила платформу для бизнеса

Социальная сеть «ВКонтакте» объявила о запуске платформы для бизнеса VK Business. В рамках нового сервиса соцсеть объединила все ресурсы, которые могут понадобиться предпринимателям, – от обучающих материалов до сервисов для размещения рекламы.

С помощью VK Business представители малого и среднего бизнеса смогут зарегистрировать в ВК собственную страницу, запустить рекламную кампанию и наладить коммуникацию с клиентами. Использовать возможности социальной сети максимально эффективно помогут видеолекции, подготовленные при участии образовательного портала GeekBrains. Помимо этого, раздел содержит подробные справочные материалы и каталог специалистов, к которым можно обратиться за помощью.
Ещё один полезный инструмент – встроенный редактор видеорекламы – появится в VK Business в ближайшее время. Видеоконструктор, созданный на базе сервиса Supa, позволит легко создавать рекламные ролики и размещать их в ВК. Для конструирования видеорекламы можно будет использовать набор готовых изображений, музыки и шрифтов, при этом плата за доступ к ним взиматься не будет.     

«Все наши продукты не только удобные и доступные, но и эффективные: чтобы их использовать, не обязательно иметь миллионные бюджеты и команду специалистов. В последние годы мы стараемся создать всеобъемлющую экосистему для развития бизнеса. Сегодня мы сделали еще один шаг в этом направлении», – прокомментировала директор по рекламному продукту и монетизации «ВКонтакте» Ирина Румянцева.

 

Статьи о рекламе в социальных сетях:

 

IAB Russia опубликовала карту российского рынка аудиорекламы

Ассоциация IAB Russia подготовила карту российского рынка аудиорекламы за 2018 год. Документ позволяет наглядно оценить масштаб сегмента Audio Ad и роль, которую играют в нем отдельные компании.

По данным IAB Russia, аудиорекламу в Рунете размещают уже свыше 70 площадок, в том числе сайты радиостанций, крупнейшие социальные сети, онлайн-кинотеатры и другие сервисы. В 2017 году общие расходы рекламодателей на этот вид рекламы составили 155 миллионов рублей, а по итогам 2018 года данный показатель вырастет почти втрое – до 450 миллионов рублей.

«Если посмотреть на совокупность селлеров, охват у аудиорекламы довольно большой, – говорит председатель комитета IAB Russia по Audio Ad Михаил Ильичев. – Значительная его часть реализуется в продолжительных моментах жизни людей, когда экран выполняет вторичную функцию или вообще отсутствует: перемещение в транспорте, спортзалы, велосипедные прогулки, работа. В коммерческих коммуникациях именно в форме аудио у  нас имеется огромный потенциал, и мы прогнозируем его стремительный рост».

Одним из главных факторов роста рынка эксперты IAB Russia считают внедрение новых технологий, таких как голосовая аудиореклама. Благодаря алгоритмам распознавания речи аудитория сможет взаимодействовать с рекламой – запрашивать более подробную информацию о рекламируемом продукте, отвечать на вопросы рекламодателей и т.п. Помимо этого, способствовать развитию Audio Ad будет интеграция онлайнового аудио с радио.

Ознакомиться с картой российского рынка аудиорекламы можно по этой ссылке: https://iabrus.ru/www/doc/audio_ad/IAB_Audio_map_2018.pdf

 

Статьи о рекламе в интернете: