Главные события недели с 07.05.18 по 11.05.18

11.05.2018

Обход модерации Google AdWords российскими рекламодателями, самые ходовые летние товары по версии «Яндекс.Директа» и другое.

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 07.05.18 по 11.05.18.

 

«Яндекс» назвал самые востребованные категории товаров в летние месяцы

«Яндекс» опубликовал рейтинг самых востребованных товарных категорий в мае-июле, составленный на основе статистики кликов по объявлениям «Яндекс.Директа». Для его подготовки компания использовала данные, собранные в период с 2015 по 2017 годы.

Как отмечается в публикации, в последнем месяце весны резко возрастает спрос на товары и услуги для дачников. В числе лидеров по количеству кликов оказывается реклама газонов, оборудования для полива, садового инвентаря, мебели, удобрений и средств для борьбы с огородными вредителями. Также потребители начинают активно интересоваться летними развлечениями и аксессуарами для них.

В целом первая десятка товарных категорий, пользующихся повышенным спросом в мае, выглядит таким образом:

  1. Детские лагери – 23,8% (доля кликов от суммарного количества за год)
  2. Сандалии детские – 23,2%
  3. Оборудование для полива – 22%
  4. Садовые газоны – 21,7%
  5. Пестициды, гербициды – 18,7%
  6. Садовая мебель – 17,1%
  7. Велосипеды – 17%
  8. Органические удобрения – 16,9%
  9. Садовый инвентарь – 16,7%
  10. Подоконники, москитные сетки, отливы, откосы – 16%

С наступлением летней жары в июне повышается интерес покупателей к кондиционерам, мороженому, солнцезащитным кремам и бассейнам. Тем не менее, на первое место в рейтинге востребованности выходят услуги переплета, что связано в первую очередь с подготовкой студентов к защите дипломных проектов. На статистику кликов влияют и те, кто только готовится стать студентами, – школьники начинают активно интересоваться колледжами.

В первую десятку товаров, на которые повышается спрос в июне, вошли:

  1. Услуги переплета – 26,8%
  2. Газонокосилки – 22%
  3. Мебель для пляжей и пансионатов – 20,6%
  4. Автомобильные кондиционеры – 19,7%
  5. Водные походы – 18,2%
  6. Бассейны – 18%
  7. Кондиционеры и вентиляция – 17,6%
  8. Пляжная одежда и обувь – 17,5%
  9. Аренда морских и речных судов – 17,4%
  10. Аксессуары для плавания – 17,3%

В июле тенденции, наметившиеся в предыдущем месяце, усиливаются. Бывшие школьники все так же пытаются определиться, где стоит продолжить обучение, но если в начале лета их интересовало в первую очередь среднее специальное образование, то теперь фокус внимания смещается к университетам. Взрослые начинают готовиться к отпускам, изучая предложения отдыха в России, Израиле и Турции, а самые предусмотрительные закупают школьную форму оптом.      

В первую десятку товаров, на которые повышается спрос в июле, вошли:

  1. Школьная форма (оптом) – 25,5%
  2. Мобильные холодильники – 18,1%
  3. Соленья и маринады – 15,7%
  4. Отдых в Турции и Израиле – 14,8%
  5. Надувная мебель – 14,6%
  6. Автобусные туры – 14,1%
  7. Посуточная аренда загородной недвижимости – 13,8%
  8. Высшее образование – 13,8%
  9. Отдых в России и СНГ – 13,7%
  10. Встреча и проводы в аэропорту – 13,6%

 

Читайте также:

 

Google признала факты обхода проверок AdWords российскими рекламодателями

В ответ на административное дело, возбужденное за незаконную рекламу казино в поисковике Google, американская компания заявила, что российские рекламодатели нашли способ обхода проверок AdWords. Об этом сообщает РБК.   

В конце апреля Федеральная антимонопольная служба РФ (ФАС) признала Google нарушителем рекламного законодательства. Поводом для разбирательств стало появление в поисковой системе интернет-гиганта контекстной рекламы онлайн-казино «Вулкан», на которую пожаловался пользователь. Согласно закону «О рекламе», распространение рекламы азартных игр в интернете запрещено, а за нарушение данной нормы предусматривается штраф в размере от 100 тысяч до 500 тысяч рублей.  

Факт незаконной публикации рекламных материалов Google признала, однако вину за него переложила на рекламодателей, научившихся обходить систему автоматической проверки AdWords. Как заявили представители компании, контекстные объявления «Вулкана» размещались под видом рекламы банных принадлежностей, а на рекламируемом сайте использовался скрипт, подменяющий контент при посещении страницы с IP-адресов Google. Таким образом, рекламодатели смогли обойти алгоритмы AdWords, отвечающие за выявление рекламных материалов, нарушающих правила Google.    

Как отмечают эксперты, обмануть систему модерации AdWords удалось только потому, что она не предусматривает обязательных ручных проверок. По словам представителя одного из рекламных агентств, опрошенных РБК, применить подобный прием для размещения нелегальной рекламы в российском «Яндекс.Директе» или myTarget рекламодатели, скорее всего, не смогли бы. В обоих этих сервисах наряду с автоматической применяется ручная модерация. 

 

Статьи о контекстной рекламе:

 

В магазинах «М.Видео» появились электронные витрины

Российский ритейлер электроники и бытовой техники «М.Видео» начал применять в своих магазинах технологию «живых» витрин. С ее помощью обычные стеклянные поверхности можно превратить в интерактивные экраны, транслирующие рекламу, сообщается в пресс-релизе.

Система, созданная компанией «Электронные деньги», получила премию международной ассоциации маркетинга в розничной торговле POPAI Awards в номинации Shop Design. В основе технологии лежит использование проекторов и стекла управляемой прозрачности со встроенными сенсорными элементами. Проекторы транслируют на витрины видео и статичные изображения, а чувствительные к нажатию панели отвечают за взаимодействие с посетителями. В числе главных преимуществ такого решения по сравнению с традиционными мультимедийными экранами – дешевизна, простота эксплуатации и установки.    

Первые «живые» витрины появились в четырех магазинах «М.Видео» в Екатеринбурге, Санкт-Петербурге и Москве. На интерактивных экранах площадью около девяти квадратных метров отображается информация о действующих акциях рителейра. Как сообщили представители торговой сети, пилотный проект оказался успешным, и в отдельных точках продаж удалось добиться практически двукратного роста посещаемости.

«Современный розничный магазин должен давать клиенту дополнительные опции и уникальный опыт. Поэтому «М.Видео» ищет и пилотирует новые интересные идеи для оформления магазинов и коммуникации с клиентами, – говорит глава департамента «М.Видео» по развитию розничной торговли Георгий Кононов. – Размещение инновационных витрин помогло нам решить сразу несколько задач. Во-первых, привлечение дополнительного трафика, во-вторых, вовлечение прохожих вне магазина в наши активности. Наконец, «умная» витрина может стать рекламным каналом нового поколения, продвигая отдельные категории или бренды».

 

Статьи о наружной рекламе:

 

Рынок интернет-рекламы США вырос до 88 миллиардов долларов

По итогам 2017 года расходы рекламодателей на онлайн-рекламу в США составили 88 миллиардов долларов, что на 21% превысило аналогичный показатель за 2016 год. Такие цифры содержатся в совместном отчете Interactive Advertising Bureau и PwC US.

Впечатляющий рост в 2017 году продемонстрировала реклама на мобильных устройствах и в социальных сетях. За год бренды потратили на продвижение в мобильном сегменте 49,9 миллиарда долларов – на 36% больше, чем годом ранее. При этом наиболее значительно увеличились инвестиции в видеорекламу – на 54% до 6,2 миллиарда долларов.

Наравне с мобильной рекламой в 2017 году росли расходы рекламодателей на социальные сети. В денежном выражении объем рекламы в соцсетях увеличился на те же 36% и составил 22,2 миллиарда рублей. Более быстрый рост, составивший 36%, продемонстрировала лишь аудиореклама, однако ее объем пока еще остается сравнительно небольшим – 1,6 миллиарда долларов.

Что касается остальных видов интернет-рекламы, то их показатели в 2017 году увеличились менее чем на 30%. На поисковую рекламу американские рекламодатели потратили 40 миллиардов долларов (+18%), а на медийную, включая мобильные баннеры, – 27,5 миллиарда долларов (+23%).

Согласно подсчетам Interactive Advertising Bureau, вложения брендов в онлайн в 2017 году заметно превысили телевизионные бюджеты. Суммарные рекламные доходы американских телеканалов составили 70,1 миллиарда долларов, уменьшившись по сравнению с 2016 годом на 3%. Журналы за тот же период заработали 20,9 миллиарда долларов (-1%), радиостанции – 17,6 миллиарда долларов (+1%), а газеты – 17 миллиардов долларов (-7%).

 

Статьи о рекламе в интернете: