Главные события недели с 13.02.17 по 17.02.17

17.02.2017

Выплата части задолженности ТРК за размещение «наружки», новая возможность триггерной платформы Mail.Ru Group и другое.

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 13.02.17 по 17.02.17.

 

ТРК продолжит размещать «наружку» в Москве

Оператор ТРК, просрочивший платеж за аренду наружных конструкций в столице, сохранит большую часть щитов и продолжит работать на рекламном рынке. Как сообщает газета «Коммерсантъ», компания смогла выплатить городу 1,33 из 1,9 миллиарда рублей задолженности и добилась восстановления части контрактов.

Всего на аукционах в 2013 и 2014 годах ТРК удалось выиграть 1520 мест для размещения наружной рекламы – больше досталось только Russ Outdoor. Согласно условиям заключенных контрактов оператор должен был ежегодно перечислять в бюджет столицы около 2 миллиардов рублей за эксплуатацию «наружки». В январе 2017 года компания не смогла совершить очередной платеж, и столичный департамент рекламы и СМИ разорвал контракты с оператором.

После получения большей части задолженности городские власти сообщили о возобновлении 5 из 8 договоров, заключенных с ТРК. Из 1528 щитов в распоряжении оператора осталось 939 конструкций, однако такое сокращение инвентаря, скорее всего, никак не скажется на финансовых показателях компании. Даже до расторжения контрактов оператор по различным причинам не использовал значительную часть выигранных на торгах мест. По количеству эксплуатируемых поверхностей ТРК занимал третье место среди столичных операторов, уступая Russ Outdoor и Gallery, в распоряжении которых имеется 2890 и 1149 щитов соответственно.

Московские власти весьма положительно оценили решение ТРК выплатить часть долга. «В департаменте приветствуют решение ООО ТРК возобновить работу на рекламном рынке. Департамент всегда настроен на конструктивный диалог с операторами и заинтересован как в исполнении бюджета за счет платежей операторов, так и в здоровой конкуренции в этой сфере», – говорится в сообщении пресс-службы столичного департамента рекламы и СМИ.

Ранее, напомним, выигранных на аукционах рекламных конструкций из-за неоплаты аренды лишилась компания «Никэ». Покинуть рекламный рынок должен был и оператор «Вера-Олимп», задолжавший городу 730 миллионов рублей, однако после череды судебных разбирательств стороны смогли прийти к компромиссу и заключили мировое соглашение.

 

Читайте также:

 

Статьи о наружной рекламе:

 

Правительство потратит 370 миллионов рублей на рекламу российских брендов

Министерство промышленности и торговли РФ запросило у правительства 370 миллионов рублей на повышение узнаваемости российских брендов и продукции за рубежом. Об этом сообщает РИА «Новости».

Согласно проекту постановления, опубликованному на правительственном портале regulation.gov.ru, продвижением отечественных производителей займется акционерное общество «Российский экспортный центр». Выделенные средства пойдут, в частности, на организацию рекламно-информационных кампаний, проведение маркетинговых исследований и участие российских экспортеров в международных выставках. В рамках проекта планируется создать и популяризовать за рубежом бренд «Сделано в России», который позволит сформировать лояльность потребителей к российской продукции.

«Создание экспортного бренда «Сделано в России»/Made in Russia позволит повысить узнаваемость продукции российского производства, увеличить возможности ее продвижения на международных рынках и формирования лояльности зарубежной потребительской аудитории к российскому продукту», – говорится в пояснительной записке к проекту постановления.

Непосредственно на рекламу из выделенной суммы предлагается потратить только 56 миллионов рублей. Наиболее же затратной статьей расходов станет участие российских производителей в зарубежных выставочных мероприятиях, которое обойдется бюджету в 149 миллионов рублей. Еще 71 миллион рублей уйдет на разработку системы добровольной сертификации товаров и 10 миллионов рублей – на создание бренд-бука и знака «Сделано в России».

 

Триггерная платформа Mail.Ru Group научилась определять оптимальное время для рекламы лекарств от аллергии

Запущенная в прошлом году триггерная платформа Mail.Ru Group получила новую возможность. Теперь она может не только определять оптимальное время для продвижения лекарств от гриппа и ОРВИ, но и запускать рекламу средств против аллергии в сезон цветения растений-аллергенов.

Триггерная платформа Mail.Ru Group позволяет повысить продажи лекарственных препаратов, активизируя их продвижение в моменты наибольшего спроса. В случае со средствами от аллергии система учитывает два основных параметра: посещаемость соответствующих разделов проекта «Здоровье Mail.Ru» и начало цветения растений, вызывающих аллергические реакции. В число отслеживаемых аллергенов входит больше 30 видов растений, включая дуб, березу, полынь, липу, амброзию, каштан и др. Чтобы определить, когда то или иное растение зацветет на конкретной территории, платформа использует данные о погоде, собранные сервисом «Погода Mail.Ru».

«Триггер по аллергии позволяет нашим клиентам настроить кампанию максимально точно и запускать рекламу препаратов против аллергии и ее симптомов в конкретных регионах в день, когда начинается цветение растений-аллергенов, – говорит коммерческий директор Mail.Ru Group Элина Исагуллова. – Модели, созданные на основе данных проектов «Здоровье» и «Погода Mail.Ru», позволяют практически real-time учитывать даже такие нюансы, как недавно прошедший сильный дождь, который снижает уровень опасности для аллергиков. Тем самым компании могут наиболее эффективно использовать рекламные бюджеты, а пользователи – своевременно находить и приобретать необходимые препараты».

В будущем Mail.Ru Group планирует запустить аналогичные триггеры и для рекламы других товаров.

 

Статьи о рекламе в интернете:

 

В 2016 году «Яндекс» заработал на рекламе больше 72 миллиардов рублей

В 2016 году выручка «Яндекса» от продажи рекламы составила 72,6 миллиарда рублей, что на 25% превышает аналогичный показатель за 2015 год. Такие цифры приводятся в финансовом отчете компании.

Всего в 2016 году «Яндекс» заработал 75,9 миллиарда рублей, из которых чистая прибыль составила 6,8 миллиарда рублей. За год консолидированная выручка «Яндекса» выросла на 27%, тогда как чистая прибыль сократилась на 30%.

Рекламные доходы компании активно росли в течение всего 2016 года. Так, в январе-марте «Яндекс» заработал на рекламе 15,8 миллиарда рублей (на 31% больше, чем годом ранее), в апреле-июне – 17,3 миллиарда рублей (+28%), в июле-сентябре – 18,4 миллиарда рублей (+22%), а в октябре-декабре – 20 миллиардов рублей (+20%).

В четвертом квартале количество платных кликов на сайтах «Яндекса» выросло по сравнению с аналогичным периодом 2015 года на 3%, а их средняя цена – на 8%. При этом доля компании на российском поисковом рынке составляла около 55%.

«Благодаря улучшению макроэкономической ситуации и тому, что мы постоянно развиваем наши технологии, выручка «Яндекса» выросла в 2016 году на 27%. Наши глубокие познания и опыт в области машинного обучения и искусственного интеллекта позволяют нам добиваться значительных успехов в развитии рекламных технологий и улучшать сервисы для наших пользователей», – прокомментировал глава группы компаний «Яндекса» Аркадий Волож.

 

Статьи о контекстной рекламе:

 

Контекстную рекламу Сбербанка будет размещать iConText

Сбербанк подвел итоги конкурса по выбору агентства для размещения контекстных объявлений в «Яндексе» и Google в течение следующих двух лет. Победителем тендера стала компания iConText, входящая в digital-группу iConGroup.

Всего в конкурсе Сбербанка, объявленном в декабре 2016 года, участвовали девять агентств. Кроме iConText, на контракт с банком претендовали OMD AMS, Artox Media, iProspect, Publicis Media, «Блондинка.ру», ООО «Эффективная реклама», Mgcom и Artics Internet Solutions. Заявки участников оценивались по четырем параметрам: качеству предложенной стратегии размещения (основной критерий), квалификации команды, сумме агентского вознаграждения и опыту работы. Предложение iConText, оцененное в 0,83 балла, оказалось наилучшим среди всех заявок претендентов.

Основной обязанностью iConText в работе со Сбербанком станет размещение контекстной рекламы в поисковых системах «Яндекс» и Google. Также агентство займется продвижением услуг банка в социальных сетях Facebook, «ВКонтакте», «Одноклассники» и «Мой мир». За два года работы iConText получит агентское вознаграждение в размере не больше 491 тысячи рублей.

 

Читайте также: