Главные события недели с 16.07.18 по 20.07.18

20.07.2018

Возможная продажа оператора наружной рекламы Gallery, статистика работы ФАС, угроза для рекламных доходов Google и другое.

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 09.07.18 по 13.07.18.

 

За год ФАС пресекла больше пяти тысяч нарушений в сфере рекламы

В 2017 году Федеральная антимонопольная служба РФ (ФАС) выявила и пресекла 5418 нарушений в сфере рекламы. Общая сумма штрафов, которую выплатили нарушители, превысила 100 миллионов рублей, сообщила пресс-служба ведомства.

По словам начальницы управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС Татьяны Никитиной, наибольшее число нарушений – 19,88% от общего количества – пришлось на сети электросвязи. При этом чаще всего рекламодатели и СМИ нарушали законодательство при размещении рекламы финансовых услуг (15,74%), медицинских товаров и лекарственных средств (8,36%), а также алкогольных напитков (6,05%).

«Мы фиксируем значительное увеличение числа нарушений, связанных с распространением нежелательной рекламы по сетям электросвязи (в первую очередь, посредством SMS-сообщений), превысившее показатели 2016 года более чем на 6 %. По-прежнему растет доля нарушений в рекламе финансовых услуг – 15,74%, в то время как нарушения в рекламе лекарственных средств, медицинских услуг и биологически активных добавок сократились», – прокомментировала Никитина.

Всего в 2017 году антимонопольщики рассмотрели 13,5 тысяч заявлений о несоответствии рекламы требованиям законодательства.

 

Читайте также:

 

Санкции ЕС поставили под угрозу рекламные доходы Google

Еврокомиссия оштрафовала Google на рекордные 4,34 миллиарда евро за нарушение антимонопольного законодательства и обязала компанию внести изменения в политику распространения ОС Android. В случае если интернет-гигант не сможет оспорить это решение в суде и подчинится требованиям европейских властей, его доходы от рекламы могут заметно сократиться.

Как сообщает Bloomberg, Еврокомиссия обвинила Google в использовании доминирующего положения на рынке мобильных операционных систем для продвижения собственного поисковика. Предоставляя производителям смартфонов бесплатный доступ к Android, компания обязывала их устанавливать на готовые устройства приложения Google Play, Gmail, YouTube и браузер Chrome с включенным по умолчанию поиском Google. Таким образом, считают европейские власти, поисковый гигант лишил другие компании, предлагающие аналогичные сервисы, возможностей для конкуренции.

В соответствии с решением Еврокомиссии Google должен будет не только выплатить огромный штраф, но и в течение 90 дней изменить свою политику в отношении распространения Android. В частности, компании придется разрешить производителям электронных устройств предустанавливать на смартфоны приложения конкурентов и брать за такие услуги плату.

Собственные приложения и поиск приносят Google огромную прибыль благодаря рекламе. Наложенные Евросоюзом ограничения могут привести к сокращению пользовательской базы мобильных сервисов компании и, следовательно, к падению ее выручки. По оценке S&P, в этом году Google заработает на мобильной рекламе 60 миллиардов долларов, что составит 44% от всей прибыли.

 

Статьи о контекстной рекламе:

 

Минкомсвязи хочет увеличить объем иностранной рекламы в России

Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ будет добиваться усиления позиций российских СМИ на зарубежных рынках. Об этом со ссылкой на замглавы Минкомсвязи Алексея Волина сообщает ТАСС.

По словам Волина, в России необходимо создать условия для увеличения объемов иностранной рекламы. Благодаря этому российские СМИ и онлайн-ресурсы смогут существенно нарастить свои доходы.

«Задач несколько. Первая – увеличение экспорта IT-технологий и софта, задача вторая – увеличение экспорта решений и технологий, связанных с кибербезопасностью, задача третья – увеличение экспорта российского кино и сериалов. Кроме того, среди основных задач –«усиление позиций российских СМИ на зарубежных рынках и создание условий для того, чтобы они так же могли конкурировать и развиваться», – заявил Волин во время своего выступления на форуме «Территория смыслов на Клязьме».

Читайте также:

 

У Gallery может смениться владелец

Собственник телевизионного холдинга ЮТВ Иван Таврин намерен приобрести одного из крупнейших в России операторов наружной рекламы – группу Gallery. В настоящее время предприниматель ведет переговоры о покупке компании с ее нынешним владельцем, фирмой Baring Vostok Capital Parnetrs, пишет РБК.

По данным источников издания, Таврин рассчитывает купить не меньше 70% Gallery. При этом ни одна из сторон возможной сделки факт проведения переговоров РБК не подтвердила. 

Группа Gallery занимает второе место в России после Russ Outdoor по объему продажи наружной рекламы. В прошлом году компания, согласно оценке «Эспар-Аналитик», заработала 3,9 миллиарда рублей при общем объеме российского рынка в 33,8 миллиарда рублей. В распоряжении оператора находится больше 26 тысяч рекламных конструкций суммарной площадью 233 тысячи квадратных метров.

Ивану Таврину, помимо холдинга ЮТВ, в который входят телеканалы Disney, «Муз ТВ» и «Ю», принадлежат крупные доли в «СТС Медиа» и «Выбери радио».

 

Читайте также:

 

«Транснефть» выбрала подрядчика для размещения наружной рекламы

Компания «Транснефть» подвела итоги конкурса по выбору подрядчика для размещения наружной рекламы. Победителем стало агентство Air, входящее в OMD OM Group.

Согласно условиям заключенного контракта, Air должно будет до 30 ноября 2018 года разместить в 18 российских городах, включая Москву и Санкт-Петербург, 138 рекламных конструкций. Помимо традиционных и цифровых билбордов, планируется использовать такие форматы, как скроллеры, плазмотроны, медиафасады и сити-борды. За свои услуги агентство получит от заказчика 25 миллионов рублей.

Кроме Air, на контракт с «Транснефтью» претендовали еще три компании: MediaSelection, MOV!E и Great Advertising Group.

 

Читайте также:

 

В 2018 году рекламодатели потратят на видеорекламу 32 миллиарда долларов

По итогам 2018 года расходы на видеорекламу во всем мире увеличатся на 19% и составят 32 миллиарда долларов. Такие цифры содержатся в новом прогнозе агентства Zenith.

По мнению аналитиков Zenith, в 2018 году рост трат на рекламное видео достигнет пика и в дальнейшем будет снижаться. К 2020 году агентство прогнозирует замедление динамики до 17%. При этом доля видео в общем объеме интернет-рекламы в ближайшие годы увеличится до 30%.

В России эксперты Zenith ожидают аналогичных изменений. В 2018 году российские рекламодатели потратят на видеорекламу 166 миллионов долларов – на 20% больше, чем годом ранее. В последующие два года рост бюджетов, выделяемых на онлайн-видео, замедлится – до 12% в 2019 году и до 10% в 2020 году.

Доходы площадок от размещения видеорекламы растут на фоне увеличения объемов потребления видеоконтента. К концу 2018 года время, которое среднестатистический интернет-пользователь затрачивает на просмотр видео, достигнет 66,5 минуты в день, а в 2020 году этот показатель возрастет до 84,1 минуты в день. Среди отдельных стран по длительности просмотра онлайн-видео будут лидировать Китай, Россия и США.

 

Статьи о рекламе в интернете:

 

На рэпера Гуфа пожаловались в ФАС из-за рекламы онлайн-казино

Молодежный парламент при Госдуме обратился в Федеральную антимонопольную службу РФ (ФАС) с жалобой на рэпера Алексея Долматова, известного как Гуф. Молодые парламентарии обвинили Долматова в незаконной рекламе онлайн-казино и попросили антимонопольщиков привлечь его к административной ответственности, пишет «Парламентская газета».

«К нам поступило обращение от пользователей, которые пожаловались на рекламу одного онлайн-казино, где снялся рэпер Гуф. По закону о госрегулировании деятельности по организации азартных игр их проведение с использованием интернета запрещено. Кроме того, закон о рекламе не допускает продвижения услуг, оказание которых запрещено на территории страны», – цитирует «Парламентская газета» председательницу Молодежного парламента Марию Воропаеву.

Ранее члены Молодежной общественной палаты предложили предоставить Роскомнадзору право блокировать рекламу онлайн-казино без решения суда. 

 

Читайте также:

 

«Газпром» заключит четырехлетний рекламный контракт с ФК «Зенит»

Холдинг «Газпром межрегионгаз» намерен заключить рекламный контракт с футбольным клубом «Зенит» на сумму 57,5 миллиона евро. Об этом сообщается на портале госзакупок.

Согласно опубликованной документации, действовать новый контракт будет с 1 января 2019 года по 31 декабря 2023 года. В этот период «Зенит» должен будет позаботиться о размещении рекламных материалов спонсора, а также предоставить ему две аккредитации в VIP-ложу, автопропуски на стадион и билеты на домашние матчи. В соответствии с условиями договора «Газпром межрегионгаз» сможет размещать свою рекламу на официальном сайте ФК «Зенит» и на экранах стадиона «Санкт-Петербург».