Главные события недели с 23.07.18 по 27.07.18

27.07.2018

Рекламные доходы Mail.Ru Group, бета-тестирование обновленного «Яндекс.Директа», размещение рекламы на Smart TV по пунктам рейтинга и другое.

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 23.07.18 по 27.07.18.

 

Крупнейшие интернет-компании России отчитались о доходах за второй квартал 2018 года

«Яндекс» и Mail.Ru Group опубликовали финансовые отчеты за второй квартал 2018 года. Обе компании в отчетном периоде сумели увеличить рекламную выручку, однако Mail.Ru Group по темпам роста значительно опередила «Яндекс».

Mail.Ru Group за три месяца заработала на продаже онлайн-рекламы 7,3 миллиарда рублей – на 37% больше, чем в апреле-июне 2017 года. При этом быстрее всего росли доходы от мобильной рекламы. Как отмечается в отчете, на этот сегмент пришлось 64% всей выручки, которую обеспечили компании социальные сети.  

Несмотря на существенный рост продаж рекламы, чистая прибыль Mail.Ru Group уменьшилась на 76,4% и составила 633 миллиона рублей. Причиной такого падения стало разовое неденежное списание в размере 1,7 миллиарда рублей, связанное с низкими результатами монетизации игры Armored Warfare.

Всего в апреле-июне 2018 года Mail.Ru Group заработала 17 миллиардов рублей, что на 30,2% превысило аналогичный показатель за второй квартал 2017 года. Помимо рекламы, значительные доходы компании принесли онлайн-игры и пользовательские платежи в социальных сетях (IVAS).

«В первом полугодии 2018 года продолжился активный рост выручки, в который внесли вклад как наши традиционные бизнесы, так и новые. Мы ожидаем, что выручка от рекламы и игр продолжит активно расти во втором полугодии», – прокомментировал генеральный директор Mail.Ru Group Борис Добродеев.

«Яндекс» во втором квартале 2018 года значительно опередил Mail.Ru Group по объему рекламной выручки, но при этом заметно отстал по темпам роста. За три месяца компании удалось продать онлайн-рекламы на 24,48 миллиарда рублей – на 17% больше, чем в апреле-июне 2017 года. Основную часть дохода – 18,8 миллиарда рублей –  «Яндексу» обеспечили собственные сервисы, тогда как сайты РСЯ принесли только 5,6 миллиарда рублей.

Суммарная квартальная выручка компании увеличилась на 34% – до 29,67 миллиарда рублей. Чистая прибыль выросла на 67% и достигла 5,3 миллиарда рублей без учета поступлений от продажи «Яндекс.Маркета», составивших 28 миллиардов рублей.

«В этом квартале у нас прекрасные результаты. «Яндекс» ускорил темпы роста выручки и представил рынку новые продукты. Мы вышли за рамки привычных нам платформ и выпустили «Яндекс.Станцию» – первое умное мультимедиа-устройство, разработанное для российского рынка. Кроме того, мы запустили «Яндекс.Плюс» – единую подписку на наши сервисы, которая дает пользователям еще больше возможностей», – прокомментировал глава группы компаний «Яндекса» Аркадий Волож.

 

Статьи о рекламе в интернете:

 

Mediascope определила самые запоминающиеся виды рекламы в трансляциях ЧМ-2018

Самым запоминающимся рекламным форматом в трансляциях матчей чемпионата мира по футболу 2018 года стали динамические борта стадионов. Заметили и запомнили такую рекламу 31% зрителей, говорится в исследовании компании Mediascope.

Второе место по запоминаемости заняли рекламные ролики, транслировавшиеся в перерывах, – их вспомнили 25% опрошенных. Наименее же эффективной оказалась реклама на форме футболистов, сумевшая привлечь внимание только 9% респондентов.

По данным Mediascope, трансляции игр ЧМ-2018 посмотрели не меньше 60% россиян, что стало рекордом. Большинство зрителей – 88% – предпочли наблюдать за матчами дома, 15% – в кафе и барах, 13% – на дачах и 10% – в гостях. Три четверти опрошенных выбрали для просмотра телевизоры, и только 25% использовали смартфоны, компьютеры и другие устройства.

 

Статьи о рекламе на телевидении:

 

«Яндекс» начал тестировать обновленную версию «Директа»

Компания «Яндекс» объявила о начале бета-тестирования нового интерфейса системы для размещения контекстной рекламы «Директ». Пока доступ к тесту получило лишь небольшое число пользователей, но уже скоро оценить произошедшие в сервисе изменения смогут все желающие.   

Среди главных особенностей модернизированного «Яндекс.Директа» его разработчики называют новый раздел «Мои кампании», оформленный в табличном формате, удобную навигацию по основным объектам и инструмент «Подбор фраз», содержащий статистику поисковых запросов из Wordstat. Кроме того, «Яндексу» удалось значительно ускорить работу элементов интерфейса, которые ранее вызывали нарекания у пользователей из-за медленной загрузки данных.

О сроках полноценного запуска обновленной версии «Яндекс.Директа» пока не сообщается. Известно лишь, что после окончания бета-тестирования старый и новый интерфейсы некоторое время продолжат работать параллельно, а окончательный переход будет происходить постепенно – раздел за разделом.  

 

Статьи о контекстной рекламе:

 

Группа АДВ предложила рекламодателям размещение на Smart TV по пунктам рейтинга

Впервые в России рекламодатели получили возможность размещать рекламу на Smart TV по пунктам рейтинга. Такую услугу в рамках проекта Addressable TV своим клиентам предложила группа АДВ, пишет Sostav.ru.

Технологическую помощь в реализации проекта АДВ оказала компания «Яндекс», а инвентарь предоставила ivi. Как рассказали представители рекламной группы, в будущем закупку рекламы по пунктам рейтинга можно будет организовать и на других площадках, однако пока такие планы у АДВ отсутствуют. Дальнейшее развитие проекта будет в первую очередь зависеть от спроса со стороны рекламодателей.

При работе с Addressable TV клиенты АДВ смогут использовать таргетинг по социально-демографическим параметрам на основе технологий «Яндекса». По словам главы отдела по развитию видеорекламы компании Ирины Скрипниковой, за формирование профилей аудитории отвечает алгоритм «Крипта».

«Алгоритм «Яндекса» «Крипта» анализирует данные о поведении пользователей на устройствах, подключенных к одной домашней Wi-Fi сети, – говорит Скрипникова. – Например, помимо Smart TV, в семье есть смартфоны, рабочий ноутбук и планшет. Благодаря информации с этих устройств «Яндекс» формирует профиль домохозяйства – например, семейную пару из мужчины 25-34 и женщины 25-34 с уровнем дохода выше среднего».

Первым возможности Addressable TV протестировало агентство Maxima в ходе рекламной кампании, организованной для «Детского мира». Применение нового технического решения позволило увеличить охват целевой аудитории по сравнению с натуральным распределением на 75% и снизить стоимость пункта рейтинга на 54%.

 

Читайте также:

 

Нарушения рекламного законодательства: штрафы грозят «Ленте.ру», «Яндексу» и компании «Эвалар»

Федеральная антимонопольная служба РФ (ФАС) признала интернет-издание «Лента.ру» нарушителем рекламного законодательства из-за публикации рекламы букмекерских контор Bwin и «Фонбет».

Как сообщается на сайте ФАС, «Лента.ру» нарушила требование части 2.2 статьи 27 закона «О рекламе». В соответствии с ним размещение рекламы букмекеров допускается только в специализированных спортивных изданиях, которым сайт lenta.ru не является.

Материалы дела переданы уполномоченным органам для взыскания штрафа, размер которого может составить от 100 тысяч до 500 тысяч рублей.  

Такой же штраф в скором времени придется выплатить компаниям «Яндекс» и «Эвалар». Их Управление Федеральной антимонопольной службы по Москве (УФАС) обвинило в несоблюдении положений сразу двух статей закона «О рекламе» – 5 и 25.

Как отмечается в сообщении на сайте УФАС, нарушения были допущены при размещении рекламы средства для похудения «Турбослим» производства «Эвалар» в системе «Яндекс.Директ». В рекламном объявлении антимонопольщики обнаружили некорректное сравнение («Турбослим – средство №1 для похудения в России»), но не нашли требуемого законом предупреждения о том, что рекламируемый препарат не является лекарственным средством. 

Еще одно нарушение в рекламных материалах, распространяемых через «Яндекс.Директ», выявили сотрудники Департамента рынка ценных бумаг и товарного рынка Банка России. С жалобой на рекламу форекс-дилера Instaforex представители финансового регулятора обратились в столичное УФАС.

Instaforex обвиняется в несоблюдении требований пункта 7 статьи 7 и части 14 статьи 28 закона «О рекламе», которые запрещают рекламу форекс-дилеров, не имеющих официальных разрешений на свою деятельность. Помимо этого, в рекламных материалах компании отсутствовало предупреждение о рисках, связанных со сделками, что является нарушением части 5.1 статьи 28 закона «О рекламе».

Рассмотрение дела, возбужденного в отношении Instaforex, запланировано на 7 августа.

 

Читайте также:

 

Оператор наружной рекламы AdLine продан за 450 миллионов рублей

Медиахолдинг Maer Group купил оператора наружной рекламы Adline за 450 миллионов рублей. Об этом сообщает газета «Коммерсантъ».

Adline – сравнительно небольшая компания на рынке «наружки», владеющая 35 цифровыми экранами формата 5х15 метров в Московской области. Новое приобретение позволит оператору Maer Group, специализирующемуся преимущественно на крупноформатной рекламе, диверсифицировать свой бизнес. В течение следующего года компания вложит в развитие сети цифровых экранов порядка 500 миллионов рублей, что позволит увеличить общее число конструкций с 35 до 100. 

Maer Group имеет в своем распоряжении 19 медиафасадов, восемь из которых расположены в Москве, однако в последнее время спрос на такую рекламу снижается. Как рассказала генеральный директор Lince OS Group Ольга Суханова, бюджеты на крупноформатные конструкции рекламодатели начали сокращать еще в прошлом году, отдав предпочтение более дешевым рекламоносителям размера 3х6 и 5х15 метров.

Согласно данным Kartoteka.ru, выручка медиахолдинга Maer Group в 2016 году (более поздние данные отсутствуют) составила 295 миллионов рублей, а чистая прибыль – 2,6 миллиона рублей. Компания AdLine закончила тот же год с убытком в 13 миллионов рублей.

 

Статьи о наружной рекламе: