Главные события недели с 18.02.2019 по 22.02.2019

26.02.2019

Очередной скандал с крупнейшим поисковым гигантом Google, рост популярности интернет-аптек и бытовых сервисов, штраф для сотового оператора «Билайн» – об этих и других событиях читайте в обзоре новостей в рекламной сфере.

Сервисы Profi.ru и YouDo заявили об увеличении спроса на бытовые услуги

Оба сервиса представляют собой площадки для поиска исполнителей для частных или бизнес-задач. Поданные ими квартальные отчеты свидетельствуют о небывалом росте спроса на такой формат услуг по сравнению с прошлым годом: количество поданных в этот период заявок увеличилось на 50-70%.

Число заказов мелких услуг на сайте Profi.ru возросло почти на 3 млн. Ресурс оценил такое количество заявок в 25 млрд. рублей. В свою очередь, сервис YouDo сообщает, что спрос на такой формат обслуживания увеличился более чем наполовину. Общая сумма заказов составила 8,7 млрд., что принесло компании на 80% больше выручки.

Такой всплеск интереса к платформам поиска исполнителей связывают с активным участием компании МГТС. Последняя перестала развивать собственный сервис, поглотив YouDo и перенаправив сюда заказы из «Домашнего оператора». Однако аналитик Михаил Бурмистров считает, что причина не только в этом. Он отметил, что число зарегистрированных пользователей таких ресурсов снижается: за предыдущий год их стало меньше на 20%. При этом количество заказов растет, а соответственно, увеличивается и прибыль площадок. Основным двигателем интереса пользователей является система отзывов и оценок исполнителей. С ее помощью они могут легко отсеять неподходящие заявки и уменьшить риски.

По прогнозам аналитика, в нынешнем году этот рынок будет активно расти, а популярность подобных ресурсов по предоставлению мелких бытовых и бизнес-услуг – увеличиваться.

Статьи о рекламе в интернете:

 

Google снова нарушает закон, публикуя запрещенную рекламу

Московское отделение Федеральной антимонопольной службы обвиняет поискового гиганта в размещении через приложение Google Ads рекламы организации, занимающейся микрозаймами для населения без лицензии.

Управление ФАС в Москве также направило административный иск против самой финансовой компании, входящей в ООО Медиа Севен Групп. Сейчас дело еще находится на рассмотрении. По его итогам Google могут обязать удалить нелицензированную рекламу из результатов поиска, а также выплатить полмиллиона рублей. Впрочем, штраф грозит и самой финансовой организации.

Это далеко не единственный инцидент подобного рода. В начале года корпорация Google уже была оштрафована Роскомнадзором за не удаленные из поисковой выдачи сайты, находящиеся в реестре нелегальных ресурсов. Кроме того, французские власти не так давно обязали Google заплатить 50 млн. евро за нарушение нового законодательства о защите персональной информации. На сегодня это крупнейший штраф, который в нынешнем году выплачивал информационный гигант.

Google отреагировала на такие санкции введением платной лицензии на свои приложения для Android. Раньше они по умолчанию шли вместе с операционной системой, но теперь представители компании заявляют, что вынуждены пойти на такие меры на территории Европейского Союза. Предустановленного пакета программ на смартфонах и планшетах больше не будет. По мнению представителей ЕС, это подстегнет других разработчиков приложений и создаст честную конкуренцию.

Статьи о контекстной рекламе:

 

Лекарства через интернет: продажи российских онлайн-аптек выросли

Компания Nielsen провела исследование аптечного рынка в России. Аналитики выяснили, что россияне стали приобретать больше лекарств через интернет. По мнению экспертов, доставка покупок курьером могла бы способствовать росту этого сегмента и значительно увеличить онлайн-продажи лекарств.

В конце прошлого года аналитическая маркетинговая компания запустила исследование российского рынка и выявила, что делать онлайн-заказы в аптеках стали 42% участников исследования. В позапрошлом году эти цифры составляли 32%, что на 10% меньше по сравнению с 2018 годом. Возможно, свою роль в этом сыграл запуск интернет-ресурса для поиска наиболее дешевых лекарственных средств.

Опрос аудитории показал, что более чем в половине случаев покупатели хотели приобрести препараты по ценам гораздо ниже, чем в традиционных аптеках. Желание получить скидку побудило использовать онлайн-ресурсы. Среди других причин, лидирующих в опросе, покупатели называли возможность заказать лекарства в любое время. При этом в более чем половине случаев люди признавались, что невозможность доставки приобретенных препаратов на дом удерживала их от заказа.

Опрос, подготовленный Nielsen, показал, что граждане России стали больше приобретать лекарств и других товаров для здоровья. Это объясняется тем, что покупатели не экономят на покупке препаратов. Они стараются приобрести все необходимое по акциям, используя дисконты и другие программы лояльности, а также ищут аптеку с наиболее низкой ценой. Исследования показали, что потребители начали уделять больше времени сравнению аналогов, а также используют несколько информационных источников, чтобы сделать выбор в пользу какого-либо препарата.

Опрос аналитиков был направлен на изучение поведения аудитории при подборе лекарств, а также отношения к онлайн-аптекам и выявление возрастной и половой структуры покупателей.

Статьи о рекламе в интернете:

 

Антимонопольная служба оштрафовала «Билайн» за спам-рассылку

За распространение сообщений рекламного характера, вопреки согласию действующих пользователей, оператор сотовой связи оштрафован на 200 тысяч рублей.

Антимонопольная служба обвиняет «Билайн» в нарушении рекламного законодательства. Иск против оператора стал следствием обращения в соответствующие органы жителя Самарской области, которому пришло SMS-сообщение с рекламой, хотя ранее он отписался от рассылки. Сотовый оператор уведомил клиента, что прекратил отправку рекламных сообщений по указанному номеру, но спустя время на телефон заявителя пришло SMS с рекламным предложением.

Таким образом, ФАС выдвинула обвинения «Билайн» в нарушении действующего законодательства и выписала штраф в размере 200 тысяч.

Читайте также:

 

Товары международного сервиса AliExpress станут доступны из соцсети ВКонтакте

Крупнейшая китайская торговая платформа Alibaba подписала договор о сотрудничестве с социальной сетью ВКонтакте.

В результате договора пользователям российской соцсети уже до конца текущего месяца будут доступны все товары, размещенные на международном торговом ресурсе. При этом купить нужный продукт можно будет непосредственно через ВКонтакте, не переходя на страницу AliExpress. Расплатиться пользователям предлагают через средства на счету соцсети, банковской картой или при помощи виртуального кошелька.

Но на этом взаимная интеграция сервисов не заканчивается. В будущем планируется введение расширенных ссылок, позволяющих делиться покупками. Ссылки будут автоматически трансформироваться в товарные карточки с описанием продукта, условий доставки и итоговой стоимости. Для подтверждения сделки дополнительная авторизация в профиле AliExpress не потребуется – скидки и бонусы можно будет получать непосредственно в соцсети.

Как сообщали ранее представители ВКонтакте, они еще в прошлом году задумали создать виртуальную систему, с помощью которой можно совершать привычные действия, не покидая социальной сети. Интеграция с торговой площадкой мирового уровня – лишь один из шагов в этом направлении. Стоит отметить, что только в прошлом году в соцсетях пользователи потратили почти 600 млрд. рублей. А по прогнозам аналитиков в будущем эта сумма только вырастет.

Статьи о рекламе в социальных сетях:

 

Facebook использует искусственный интеллект для создания виртуального помощника

Разработчики занимаются созданием чипов, на которых будет построен ИИ. Соцсеть планирует запустить виртуального робота-помощника, который будет общаться с человеком.

Разговор с пользователем на любую тему – не единственная цель, которую преследует Facebook. ИИ будет обрабатывать персональные данные и на их основе фильтровать контент, который виден владельцу аккаунта. Кроме того, робот будет бороться с нежелательной и сомнительной рекламой, а также удалять контент, содержащий недопустимую информацию: например, порнографического содержания.

Один из представителей разработчика Ян Лекун сделал заявление, в котором сказал, что на сегодня микрочипов с нужной мощностью просто нет. Поэтому компания сама занялась их созданием. Facebook уже сотрудничает с Intel, надеясь, что технология искусственного интеллекта поможет находить друзей по фотографиям. В конце года рабочая группа пополнилась еще 400 новыми сотрудниками для повышения продуктивности исследований в этом направлении.

Читайте также:

 

Новая рекламная кампания от сети фастфуда Burger King

И в этот раз не обошлось без скандала – сеть заведений быстрого питания бросила вызов своим конкурентам KFC.

Своим новым роликом, в котором готовится курица-гриль, фастфуд пытается развязать рекламную войну и с конкурентами из KFC – другой популярной сети общепитов. Общий смысл рекламы сводится к тому, что талисман бренда Burger King Король доминирует над Полковником – олицетворением конкурентов. Ответ от KFC не заставил себя ждать – в тот же день корпорация выпустила ролик, где полковник Сандерс фигурирует в костюме Робокопа.

Напомним, что сеть закусочных Burger King известна своей скандальной и провокационной рекламой. Она активно использует горячие интернет-мемы, а также откровенно провоцирует своих конкурентов на рекламные войны.