Главные события недели с 19.12.16 по 23.12.16

23.12.2016

Новые рекламные тендеры, покупка «МегаФоном» контрольного пакета акций Mail.Ru Group и другое.

Тендеры: «ВТБ24» и «Ростелеком» ищут рекламных подрядчиков

 

«ВТБ24» объявил тендеры на размещение рекламных материалов в интернете и на телевидении в 2017 году. В настоящее время закупками онлайн- и телерекламы для банка занимаются агентства Initiative и PHD соответственно.

Максимальная стоимость контракта на размещение телевизионной рекламы составляет 393 миллиона рублей (с НДС). В эту сумму включена агентская комиссия и расходы на закупку рекламного времени на десяти федеральных телеканалах: «России 1», «Первом», НТВ, СТС, ТНТ, «5 канале», «ТВ Центре», «ТВ-3», «России 24» и «РЕН-ТВ». При этом 52% доступного бюджета планируется потратить на размещение рекламы на «Первом» и ТНТ.

Сроки проведения рекламных кампаний – с 6 февраля по 23 апреля и с 4 сентября по 10 декабря 2017 года.

Второй тендер «ВТБ24» с максимальной стоимостью контракта 89 миллионов рублей предусматривает размещение рекламных видеороликов в интернете. Выбранный по итогам конкурса подрядчик должен будет закупить рекламу на площадках Gazprom-Media Digital, «Яндекс.Видеосеть», «IMHO Vi Видеосеть», NativeRoll, Mail.ru и YouTube. Срок проведения рекламной кампании – с февраля по декабрь 2017 года.

Заявки на участие в обоих тендерах принимаются до 27 декабря 2016 года, а определить победителей «ВТБ24» планирует не позднее 16 января 2017 года. Компании, претендующие на контракт с банком, должен иметь опыт размещении рекламы на интересующих заказчика площадках за последние два года и входить в ТОП-15 агентств по объему медиазакупок в 2015 году.  

Тем временем телекоммуникационный оператор «Ростелеком» объявил тендер на размещение «наружки» в 2017 году. За установку рекламы в 66 российских городах, 16 аэропортах и 5 метрополитенах компания готова заплатить до 817,2 миллиона рублей. 

Заявки на участие в конкурсе «Ростелекома» принимаются до 9 января 2017 года, а итоги планируется подвести не позднее 10 марта. От претендентов на контракт с оператором требуется членство в Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), наличие опыта закупки рекламы определенного типа и подписка на ПО для планирования и аналитики.

Подрядчик будет выбран по двум критериям: коэффициенту снижения цены по отношению к начальной стоимости договора (85% веса) и квалификации команды (15% веса).

 

Читайте также:

 

Суд обязал петербургский комитет по печати провести торги на право размещения «наружки»

 

Федеральный арбитражный суд СЗФО отказался удовлетворить кассационную жалобу Комитета по печати Санкт-Петербурга на решение УФАС о проведении в городе торгов на установку рекламных конструкций. Об этом сообщила пресс-служба Санкт-Петербургского УФАС России.

В октябре 2015 года комиссия УФАС признала бездействие Комитета по печати Санкт-Петербурга нарушением требований части 1 статьи 15 ФЗ «О защите конкуренции». Поскольку в городе не были проведены торги на право размещения наружной рекламы, петербургский рынок «наружки» фактически стал нерегулируемым. В связи с этим антимонопольщики обязали петербургские власти организовать новые рекламные торги.  Смольный попытался обжаловать это решение, однако суды трех инстанций поддержали позицию антимонопольного ведомства. 

«Это решение суда можно назвать знаковым не только для антимонопольного органа, но и для всего рекламного рынка в целом. Надеюсь, что Комитет по печати, который по непонятным причинам уже долгое время откладывает проведение торгов, наконец-то наведет порядок в городской рекламной среде», – прокомментировал глава Санкт-Петербургского УФАС России Вадим Владимиров.

 

Статьи о наружной рекламе:

 

Опубликован рейтинг digital-агентств в сфере продвижения продуктовых брендов

 

Интернет-издание Adindex.ru представило рейтинг digital-агентств в сфере продвижения продуктовых брендов. Данные для рейтинга были собраны в ходе опроса представителей 35 компаний, занимающихся производством продуктов питания, включая Bonduelle, Coca-Cola Co., Ferrero, Mondelez Russ и другие.  

По итогам исследования специалисты Adindex.ru составили рейтинги сотрудничества и качества отдельных услуг. По уровню сотрудничества – доле клиентов из общего числа опрошенных – лидерами стали Havas Digital (работает с 27,5% респондентов), Traffic Isobar (22,9%) и AdWatch Isobar (20%). У остальных агентств, участвовавших в рейтинге (всего их было 43), этот показатель варьировался между 14,3% и 5,7%.

Что касается качества отдельных услуг, то лучшими по этому критерию были признаны:

 

  • Креатив и стратегия:
    1. Pichesky – 4,42 балла (по пятибалльной шкале).
    2. SocialCraft – 4,08 балла.
    3. Engagency – 3,98 балла.
    4. Mosaic – 3,86 балла.
    5. Grape – 3,80 балла.

 

  • Видеореклама:
    1. Initiative – 4,58 балла.
    2. Media Instinct – 4,42 балла.
    3. AdWatch Isobar – 4,83 балла.
    4. OMD Resolution – 3,41 балла.  

 

  • Медийная реклама:
    1. Initiative – 4,64 балла.
    2. MediaVest – 4,25 балла.
    3. Nectarin – 4,17 балла.
    4. Media Instinct – 4,11 балла.
    5. Starcom – 3,83 балла.

 

Также специалисты Adindex.ru определи самые востребованные инструменты digital-маркетинга, используемые производителями продуктов питания. В первую пятерку наиболее популярных сервисов вошли:

 

  1. Креатив и стратегия (используют 85% опрошенных).
  2. Web Production & Support (84%).
  3. Digital PR/SMM и медийная реклама (по 80%).
  4. Видеореклама и контекстная реклама (по 72%).
  5. Programmatic buying (66%).

 

Наименее же востребованной оказалась лидогенерация, которой воспользовались только 43% респондентов.

С полной версией рейтинга и методикой его составления можно ознакомиться по этой ссылке: http://adindex.ru/rating3/136302/156761/index.phtml

 

Читайте также:

 

В myTarget появилась возможность таргетинга на пользователей, похожих на клиентов рекламодателя

 

Компания Mail.Ru Group добавила в рекламную платформу myTarget и социальную сеть «ВКонтакте» возможность создания look-alike аудиторий. Благодаря этому рекламодатели смогут нацелить рекламу на тех пользователей, которые по своим поведенческим характеристикам похожи на существующих клиентов.

Для генерации look-alike аудитории можно использовать как выгрузку из CRM-системы, так и контактные данные, собранные при проведении рекламных акций. С помощью методов математического моделирования myTarget отбирает пользователей с нужными характеристиками и создает из них аудиторию. В связи с возможными изменениями базовой аудитории готовая выборка повторно пересчитывается каждый день.

«Сложные и самые современные технологии машинного обучения, лежащие в основе построения Look-alike таргетингов, теперь доступны всем рекламодателям сервиса myTarget. Для этого всего лишь нужно загрузить данные о своих клиентах и нажать пару кнопок в интерфейсе. Используя Look-alike таргетинг, рекламодатели могут найти среди многомиллионной интернет-аудитории только тех, кто с высокой вероятностью станет их клиентом, и показать рекламу только им», – прокомментировал директор по продажам myTarget Роман Кохановский.

Доступ к новому таргетингу осуществляется из личного кабинета myTarget. В социальной сети «ВКонтакте» аналогичная функция появится в ближайшее время.

 

Статьи о рекламе в социальных сетях:

 

Реклама в московском метро появится 1 января

 

Компания «Трейд Компани», выигравшая рекламные торги ГУП «Московский метрополитен», начнет размещать рекламу в столичной подземке с 1 января 2017 года. Об этом со ссылкой на первого заместителя главы городского департамента транспорта Гамида Булатова сообщает ТАСС.

По словам Булатова, в настоящее время его ведомство совместно с «Трейд Компани» прорабатывает концепцию размещения рекламы в метрополитене. Ожидается, что уже в январе реклама появится на 30-50% станций.

Новая концепция рекламы в подземке предусматривает использование как традиционных рекламных носителей, так и цифровых экранов. Кроме того, на станциях и подвижном составе метро планируется размещать крупноформатные конструкции с элементами фирменного стиля рекламодателей.

Напомним, что компания «Трейд Компани», входящая в состав группы «Гема» Александра Геллера, выиграла рекламные торги ГУП «Московский метрополитен» в августе 2016 года. За право размещать рекламу в столичной подземке в течение следующих десяти лет «Трейд Компани» должна будет выплатить государственному предприятию 22,66 миллиарда рублей.

 

Читайте также:

 

«МегаФон» купит контрольный пакет акций Mail.Ru Group

 

Оператор сотовой связи «МегаФон» намерен приобрести контрольный пакет акций компании Mail.Ru Group, владеющей самыми популярными в России соцсетями «ВКонтакте» и «Одноклассники». Об этом сообщила пресс-служба оператора.

Согласно достигнутой договоренности, «МегаФон» приобретет 11,5 миллиона акций класса А и 21,9 миллиона обыкновенных акций Mail.Ru Group общей стоимостью 740 миллионов долларов. 640 миллионов долларов из этой суммы оператор готов выплатить сразу, еще 100 миллионов – через год после закрытия сделки.

Для утверждения продажи акций 20 января 2017 года будет созвано внеочередное собрание акционеров Mail.Ru Group. После завершения сделки обе компании продолжат работать независимо – вносить существенные изменения в систему корпоративного управления Mail.Ru Group не планируется. Вместе с тем компании намереваются воплотить ряд совместных проектов, включая создание виртуального мобильного оператора VK Mobile и сотрудничество в области предиктивной аналитики данных.

«Более тесное взаимодействие с Mail.Ru Group позволит реализовать стратегические совместные проекты, включая в том числе создание и продвижение специального предложения для цифровых абонентов VKmobile на базе социальной сети «ВКонтакте» и улучшение таргетирования и сегментации клиентов (эти проекты, как мы понимаем, были одобрены Mail.Ru), – говорит генеральный директор «МегаФона» Сергей Солдатенков. – Сотрудничество с Mail.Ru Group поможет «МегаФону» предоставлять премиальный и дифференцированный пакет услуг цифровым абонентам, создавая стоимость для акционеров обеих компаний».

Начало реализации совместных проектов Mail.Ru Group и «МегаФона» запланировано на первую половину 2017 года.

 

Статьи о рекламе в социальных сетях: