Главные события недели с 25.06.18 по 29.06.18

29.06.2018

Новый рекламный партнер «Мострансавто», отмена запрета на рекламу криптовалют в Facebook, ребрендинг Google AdWords и другое.

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 25.06.18 по 29.06.18.

 

Рекламу на автобусах «Мострансавто» будет размещать TMG

ГУП «Мострансавто», обслуживающее автобусные маршруты в Московской области, поручило оператору TMG продажу рекламы на своем транспорте. Договор об эксклюзивном партнерстве сроком на пять лет стороны подписали на этой неделе.

В действие контракт между TMG и «Мострансавто» вступит 1 июля 2018 года. За возможность размещать рекламу на 5 тысячах автобусов, перевозящих 484 миллиона пассажиров в год, оператор заплатит государственному предприятию больше 155 миллионов рублей.

Помимо полного брендирования транспорта, TMG предложит своим клиентам такие форматы, как постеры и мобильные билборды. Как и в случае с любым другим инвентарем компании, при размещении рекламы на автобусах рекламодателям будут доступны стандартные виды отчетности и аналитики.  

«Мы рады, что подписание долгосрочного договора стало логичным продолжением наших взаимоотношений с ГУП Московской области «Мострансавто», одной из крупнейших транспортных компаний страны, – говорит генеральный директор TMG Александр Эпин. – Для нас это не только важный, но и интересный контракт, так как при очевидном потенциале этого рынка в то же время нам предстоит работа с огромной транспортной логистикой на территории 45 тысяч квадратных километров, насчитывающей 73 города».

На прошлой неделе, напомним, стало известно, что один из крупнейших игроков российского рынка «наружки», Gallery, отказался от размещения рекламы на остановках «Мосгортранса» из-за убыточности. Право на установку рекламы на павильонах государственного перевозчика сроком до 2024 года оператор переуступил «ТКС Медиа».  

 

Читайте также:

 

Facebook отменила запрет на рекламу криптовалют

Социальная сеть Facebook сняла введенный полгода назад запрет на размещение рекламы, связанной с криптовалютами. Вместе с тем рекламировать бинарные опционы и первичное размещение токенов (ICO) рекламодатели по-прежнему не смогут.

Как сообщил директор по управлению продуктом Facebook Роб Лизерн, несмотря на снятие запрета, в отношении рекламных материалов, посвященных криптовалютам, будут действовать некоторые ограничения. Так, для размещения такой рекламы клиентам Facebook придется подавать специальный запрос, который соцсеть должна будет рассмотреть и одобрить или отклонить. При этом бинарные опционы и ICO по-прежнему остаются «вне закона», поскольку в Facebook считают, что подобные финансовые инструменты вводят потребителей в заблуждение.

Рекламу криптовалют, первичного размещения токенов и бинарных опционов администрация крупнейшей в мире социальной сети запретила в начале этого года. Тогда представители Facebook признали, что принятые меры могут оказаться недостаточными для полной блокировки рекламных предложений сомнительного характера, и попросили пользователей сообщать о нарушениях. Аналогичные запреты также ввели Google и Twitter.

 

Статьи о рекламе в социальных сетях:

 

Google провела ребрендинг рекламных сервисов

Компания Google отказалась от использования брендов AdWords, DoubleClick и Google Analytics 360, реорганизовав их в три новые платформы. Об этом сообщается в официальном блоге поискового гиганта.

После ребрендинга Google AdWords превратился в Google Ads. Обновленный сервис позволяет размещать рекламу в поиске, Google Maps, Google Play, на YouTube и других рекламных площадках компании. Новые инструменты, основанные на технологии машинного обучения, помогут начинающим рекламодателям подготовить и опубликовать рекламные объявления всего за несколько минут.

DoubleClick и Google Analytics 360 компания объединила под брендом Google Marketing Platform. Новая платформа, ориентированная на крупных клиентов, позволяет планировать, закупать и оценивать эффективность размещения рекламы. По мнению представителей Google, интеграция аналитики с рекламным сервисом даст рекламодателям возможность увеличить отдачу от своих вложений.   

Наконец, последняя среди трех новых платформ – Google Ad Manager – содержит возможности DoubleClick Ad Exchange и DoubleClick for Publishers.

Полномасштабный запуск обновленных сервисов Google запланирован на следующий месяц. Как заверили представители интернет-гиганта, ребрендинг никак не повлияет на стоимость рекламы и доступность отдельных рекламных инструментов. Также компания не намерена отказываться от использования брендов AdMob и AdSense.

 

Статьи о рекламе в интернете:

 

В мобильном браузере Edge появится встроенный блокировщик рекламы

Компания Microsoft намерена встроить блокировщик рекламы AdBlock Plus в мобильную версию браузера Edge. Об этом пишет AdAge.com.

Как сообщили изданию представители Microsoft, интеграция AdBlock Plus с Edge для iOS и Android находится в процессе тестирования. «Это часть ежемесячного пакета обновлений, который наша команда готовит для мобильных приложений», – говорится в электронном письме, полученном журналистами.

На мобильных платформах Microsoft Edge вышел только в ноябре прошлого года, и к настоящему времени смог нарастить свою долю менее чем до 4%. Число загрузок браузера Microsoft в магазине Google Play составляет около 5 миллионов против миллиарда у Chrome.

Напомним, что собственными встроенными блокировщиками также располагают «Яндекс.Браузер» и Google Chrome, однако в отличие от AdBlock Plus блокируют они не всю рекламу, а только ту, которую разработчики считают навязчивой.  

 

Читайте также:

 

«Яндекс» начал продавать indoor-рекламу

Компания «Яндекс» совместно с платформой Addreality запустила programmatic-продажи цифровой рекламы в помещениях. Впервые в истории российского рынка indoor рекламодатели получили возможность закупать гарантированные показы рекламных сообщений целевой аудитории, подобно тому, как это осуществляется в онлайне.

В качестве площадки для полномасштабного испытания новой технологии «Яндекс» и Addreality выбрали аптечную сеть «АСНА». Чтобы разместить рекламу на цифровых экранах в аптеках, рекламодатели должны запустить соответствующую кампанию в «Яндекс.Дисплее», однако в дальнейшем аналогичная возможность появится и в «Директе».

Для распознавания целевой аудитории рекламные панели оснащаются видеокамерами. Специальный алгоритм за доли секунды определяет возраст и пол посетителя и воспроизводит для него подходящий контент. Только после этого со счета рекламодателя списываются средства за просмотр.  

«Это первый в России опыт применения подобных технологий онлайн-рекламы в оффлайн-пространстве. Вместо продажи рекламных поверхностей аптека продает брендам конкретную, заинтересованную в их продуктах аудиторию. Интеллектуальная система также распознает, находится ли перед экраном посетитель или провизор, – во втором случае реклама может не показываться», – прокомментировал генеральный директор Addreality Сергей Галеев.

Как уточнили представители «Яндекса», используемая компанией программная платформа не идентифицирует посетителей аптек и не хранит их личные данные.

 

Статьи о indoor-рекламе:

 

Тендеры: «Россельхозбанк» и «Ростелеком» ищут рекламных подрядчиков

«Россельхозбанк» объявил тендер на закупку контекстной рекламы и подвел итоги конкурсов по выбору подрядчиков для размещения на ТВ.

Кредитная организация ищет агентство, которое возьмет на себя продвижение ее финансовых услуг с помощью сервиса «Яндекс.Директ». На эти цели банк готов потратить до 20 миллионов рублей из расчета 354,24 рубля за один переход на рекламируемый сайт.

Определить победителя тендера «Россельхозбанк» планирует уже 2 июля 2018 года. При оценке заявок участников в первую очередь будут учитываться такие критерии, как ценовое предложение и опыт оказания необходимых заказчику услуг. Контракт с выбранным подрядчиком финансовая организация заключит на срок до 29 декабря 2018 года.

На днях «Россельхозбанк» подвел итоги двух конкурсов по выбору агентств для закупки рекламы на телевидении. Оба тендера выиграла компания PPA. В ее задачи войдет размещение на семи телеканалах рекламных роликов, посвященных ипотечным, потребительским и пенсионным кредитам. «Россельхозбанку» продвижение на ТВ обойдется в 103,8 миллиона рублей.  

Тем временем телекоммуникационный оператор «Ростелеком» объявил два тендера на размещение наружной и indoor-рекламы на территории Москвы и Московской области. Максимальная стоимость закупок составляет 40 и 59 миллионов рублей с учетом НДС.

Заявки на участие в конкурсах принимаются до 12 июля 2018 года, а подвести их итоги организатор планирует не позднее 10 августа. Выбранные подрядчики должны будут в течение двух лет размещать рекламу «Ростелекома», посвященную услуге доступа в интернет. За привлечение новых абонентов для агентств предусмотрены бонусы.

 

Читайте также:

 

Magna: в 2019 году рост российского рынка рекламы замедлится вдвое

По итогам 2018 года рекламный рынок РФ вырастет на 12% против 14% годом ранее, а уже в 2019 году его рост замедлится до 6,2%. Такие цифры приводятся в новом прогнозе аналитического агентства Magna.  

Несмотря на замедление, рост российского рынка все еще опережает глобальную динамику. Согласно оценке Magna, общемировые затраты на рекламу в 2018 году увеличатся только на 6,4% и составят 551 миллиард долларов. В число лидеров по темпам наращивания рекламных бюджетов, помимо России, войдут Индия (+12,5%), Латинская Америка (+10%), Китай (+10%) и Ближний Восток (+9%). Среди аутсайдеров окажется Западная Европа, где рекламные траты за год возрастут лишь на 4,1%.  

Ранее, напомним, скорректированный прогноз развития российского и мирового рынков рекламы опубликовал холдинг GroupM. Согласно подсчетам компании, в 2018 году глобальные рекламные траты увеличатся на 4,5%, тогда как рост аналогичного показателя в России составит 11,5%.

 

Читайте также: