Оценка эффективности баннерной рекламы

29.08.2020

Современная реклама - баннеры

 

 

Эффективность баннерной рекламы зависит от качественного изготовления самого баннера, правильно выбранной площадки и места размещения баннера на её страницах.

Для оценки эффективности баннера желательно изготовить несколько его вариантов и разместить их в ротации друг с другом. Таким образом, Вы сможете сравнить CTR (кликабельность) Ваших баннеров и выбрать более эффективный для его дальнейшего размещения.

Однако, оценивать баннер только по его CTR не является правильным, ведь Вас интересует не количество кликов по нему, а непосредственно - клиенты, которых Вы привлечете, если это является основной целью Вашей рекламной кампании.

Ведь яркий баннер, не содержащий конкретного рекламного предложения, может привлечь больше посетителей на Ваш сайт.

Но такая аудитория не будет стопроцентно целевой. Баннер с конкретным и сразу понятным предложением, может дать минимум кликов, но пользователи, перешедшие по такому баннеру, скорее всего заинтересованы непосредственно Вашим предложением, а не привлекающей картинкой.

В связи с этим, для максимально объективной оценки эффективности баннера, стоит дополнительно отслеживать его эффект именно в смысле привлечения клиентов.

 

Способы привлечения клиентов с помощью рекламы

 

Для этого можно использовать следующие способы:

  • Создать для каждого баннера отдельную страницу, на которую можно будет попасть только после клика на этот, определенный баннер. Таким образом, по статистике поведения аудитории, попавшей на Ваш сайт со страницы, закрепленной за определенным баннером, Вы сможете оценить заинтересованность пользователей в Ваших товарах или услугах. И, таким образом, выделить из всех баннеров, максимально эффективный.
  • Можно размещать разные телефоны на разных баннерах и по количеству звонков, определять эффективность рекламного объявления, размещенного в баннере. Но, стоит обратить внимание на то, что некоторые площадки, запрещают размещать телефоны в баннерах. Особенно, если Вы оплачиваете клики, а не показы. Ведь в этом случае, пользователь может позвонить по указанному телефону, без перехода на Ваш сайт. Таким образом - Вы получите клиента, а рекламная площадка не получит причитающегося её "вознаграждения". Если Вы не располагаете несколькими телефонными номерами, можно рекламировать определенное кодовое слово, используемое для получения скидки. Таким образом, по статистике кодовых слов, Вы сможете оценить эффективность того, или иного баннера.

Оценить эффективность той или иной площадки, на которой размещен Ваш баннер, достаточно сопоставить цену размещения и количество кликов по баннеру, размещенному на этом сайте.

Таким образом, Вы сможете подобрать себе такой набор площадок, стоимость привлечения клиентов с которых будет для Вас оптимальна. Естественно, если Ваш бюджет ограничен и Вашей задачей является подбор небольшого количества максимально эффективных рекламных площадок.

Если Вашей целью является максимальный охват аудитории с целью повышения узнаваемости бренда, то в этом случае, необходимо сопоставлять стоимость количества показов.

Для оценки оптимального места размещения баннера на сайте, можно попробовать разместиться в разных местах на короткие промежутки времени. После этого, проанализировав статистику кликов по баннеру - Вы сможете выбрать оптимальное место для дальнейшего долгосрочного размещения.

При этом, необходимо использовать один и тот же баннер, во всяком случае, один текст рекламного предложения, чтобы разница в привлечении внимания аудитории разных баннеров не влияла на статистику кликов, а соответственно и на объективную оценку эффективности того или иного места на сайте, для размещения баннера.

 

Что такое баннер?

 

Отдельно, стоит обратить внимание на качество привлеченных клиентов. Так как, в зависимости от рода Вашей деятельности, клиенты могут разница по расходам. Например, баннер, размещенный на обычном мебельном портале, может дать большое количество кликов и несколько заказов средней стоимости.

 

Оценка баннерной рекламы

 

А баннер, размещенный на сайте с акцентом на людей с высоким доходом, может дать два-три клика и всего одного клиента, но его заказ превысит по стоимости несколько средних.

Это же правило применимо и к оптовым и розничным покупкам.

Здесь выбор может стоять между размещением рекламы на узко-тематическом ресурсе или обще-тематическом, но предназначенным непосредственно для оптовиков.

Так же, при анализе эффективности, обращайте внимание на сезонность, праздничные дни и другие события, которые влияют на спрос. Сравнивая площадки, на которых была размещена реклама в апреле и мае, преимущество будет явно за площадкой, с размещением в апреле.

Но это не должно ввести Вас в заблуждение, относительно эффективности рекламной площадки.

В итоге, для оценки эффективности баннерной рекламы Вам необходимо сопоставлять стоимость количества показов Вашего баннера, полученных вследствие размещения рекламы кликов и оценки качества клиентов, пришедших к Вам по этой рекламе. Так же, рекомендуется сравнить эффект баннерной рекламы, с эффектом от контекстной рекламы и других, используемых Вами методов продвижения, чтобы выявить оптимальный вариант непосредственно для Вашего вида деятельности и предлагаемых Вами товаров и услуг.

Для сравнения, Вы так же можете использовать как разные номера телефонов, разные страницы Вашего сайта или разные кодовые слова.