Главные события недели с 02.04.18 по 06.04.18

06.04.2018

Новые рекламные тендеры, расценки на рекламу у популярных видеоблогеров, таргетинг по сегментам аудиторий в соцсети «ВКонтакте» и другое.

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 26.03.18 по 30.03.18.

 

ФАС предложила запретить указывать в рекламе банков информацию о госучастии

Руководство Федеральной антимонопольной службы РФ (ФАС) считает необходимым запретить указывать в рекламе банков информацию об участии государства в их капитале. Об этом сообщается на официальном сайте ведомства.

По словам замглавы ФАС Андрея Кашеварова, идея нового запрета уже обсуждается с Центральным банком. «Мы с Центральным банком обсуждаем введение запрета на использование в рекламе финансовых услуг информации о наличии прямого или косвенного государственного участия в уставном капитале. В принципе в рекламе, на наш взгляд, это не должно допускаться, и поэтому здесь будем формулировать соответствующие предложения по введению запретов», – сказал Кашеваров.

Как пояснили представители ФАС, в последнее время в рекламе банки стали более активно использовать информацию об участии государства в их уставном капитале. Таким образом они пытаются создать у потребителей впечатление об их повышенной устойчивости в сравнении с коммерческими кредитными организациями.

Вместе с тем в ФАС признают, что в отдельных случаях упоминание в рекламных материалах государственного участия бывает оправданным. В частности, исключение из нового запрета планируется сделать для банков, находящихся в процессе санации.   

 

Читайте также:

 

Стала известна стоимость рекламы на YouTube-каналах самых популярных русскоязычных блогеров

Российское исследовательское агентство блогеров (РИАБ) опубликовало рейтинг «Самый дорогой блогер» за первый квартал 2018 года. В список, отсортированный по убыванию стоимости рекламы на YouTube-канале, попали видеоблогеры с аудиторией от 1 миллиона подписчиков. Рекламные расценки РИАБ запросило у агентств и официальных представителей блогеров.   

На первом месте в рейтинге оказался Юрий Дудь с 2,9 миллиона подписчиков. По данным, РИАБ одно размещение в его шоу «вДудь» стоит 1,2 миллиона рублей. За эти деньги рекламодатели могут рассчитывать как минимум на три миллиона просмотров – примерно столько набрали все видео блогера, выпущенные в 2018 году.  

Вторую строчку рейтинга занял Николай Соболев. Несмотря на то, что подписчиков у него заметно больше, чем у Юрия Дудя – 4,3 миллиона человек, – реклама на его канале стоит дешевле – от 800 тысяч рублей за одно размещение. Разница объясняется в первую очередь меньшим числом присмотров – около двух миллионов у каждого ролика.

Третье, четвертое и пятое места в топе достались соответственно Екатерине Трофимовой (TheKateClapp), Амирану Сардарову и Саше Спилберг. Полная же версия рейтинга «Самый дорогой блогер» за первый квартал 2018 года выглядит следующим образом:

  1. Юрий Дудь – 1,2 миллиона рублей за размещение
  2. Николай Соболев – 800 тысяч рублей
  3. Екатерина Трофимова (TheKateClapp) – 700 тысяч рублей
  4. Амиран Сардаров – 700 тысяч рублей
  5. Саша Спилберг – 600 тысяч рублей
  6. Марьяна Рожкова – 550 тысяч рублей
  7. Стас Давыдов – 500 тысяч рублей
  8. Maria Way – 500 тысяч рублей
  9. Мари Сенн – 400 тысяч рублей
  10. Валентин Петухов (Wylsacom) – 350 тысяч рублей
  11. Александра Марченко (Саша Кэт) – 350 тысяч рублей
  12. Юлия Пушман – 310 тысяч рублей
  13. Эльдар Джарахов – 250 тысяч рублей
  14. Oblomoff – 250 тысяч рублей
  15. Дмитрий Ларин – 150 тысяч рублей

Примечательно, что блогеры с самыми высокими рекламными расценками отнюдь не лидируют по сумме доходов. Так, в рейтинге «Самый богатый блогер» Юрий Дудь занял только четвертое место, в то время как наиболее состоятельным оказался Валентин Петухов, продающий рекламу на своем канале почти в четыре раза дешевле.

 

Статьи о рекламе в интернете:

 

Тендеры: рекламных подрядчиков ищут «Почта Банк» и МТС

«Почта Банк» объявил тендер на размещение рекламы в прессе. Максимальная стоимость контракта составляет 125 миллионов рублей, сообщается на портале госзакупок.  

В задачи победителя конкурса войдет анализ рекламной активности конкурентов банка, а также подготовка и размещение рекламы в популярных печатных СМИ. Всего до 30 апреля 2019 года подрядчик должен будет обеспечить 453 выхода рекламных материалов «Почта Банка» в изданиях «Комсомольская правда», «Вечерняя Москва», «Российская Газета», РБК, «Коммерсантъ», «Вокруг Света» и других. Конкретные газеты и журналы для каждой рекламной кампании агентству необходимо подобрать самостоятельно.

Заявки на участие в тендере принимаются до 9 апреля 2018 года, а объявить победителя «Почта Банк» планирует тремя днями позже. При оценке предложений участников будет учитываться их опыт работы с федеральной прессой и сумма агентского вознаграждения с НДС.

Подрядчика для планирования рекламных кампаний ищет и оператор сотовой связи МТС. Как следует из уведомления на тендерном портале компании, заявки от претендентов на контракт принимаются до 16 апреля 2018 года. Договор с выбранным агентством будет заключен на период с 2018 по 2020 годы, при этом в дальнейшем оператор готов продлить сотрудничество еще на год. Больше никаких подробностей о закупке не сообщается.   

В настоящее время услуги медиапланирования МТС предоставляет входящее в GroupM агентство Mindshare.

 

Читайте также:

 

«ВКонтакте» запустила таргетинг по сегментам аудиторий

Социальная сеть «ВКонтакте» обновила таргетинг по интересам, добавив возможность нацеливать рекламу на сегменты аудиторий со сформированным спросом. Об этом сообщается в официальном сообществе «ВКонтакте» для бизнеса».

Как отмечается в публикации, раньше рекламодатели «ВКонтакте» могли таргетировать объявления только на тех пользователей, которые постоянно интересуются определенной тематикой. Теперь же показ рекламы можно настроить и таким образом, чтобы ее видели потребители, собирающиеся приобрести определенный товар или услугу в ближайшем будущем. Такие сегменты аудиторий будут добавляться в систему регулярно на основе анализа поведения пользователей, и уже сейчас рекламодателям доступны следующие категории:

  • покупка жилья;
  • коммерческая недвижимость;
  • покупка автомобиля;
  • кредиты для бизнеса;
  • вклады и депозиты;
  • интернет-банкинг;
  • потребительские кредиты;
  • микрозаймы и МФО;
  • кредитные карты;
  • электронные кошельки.

По словам представителей «ВКонтакте», новые настройки таргетинга позволят нацеливать показ рекламы на потенциальных клиентов точнее и эффективнее, чем раньше.

 

Статьи о рекламе в социальных сетях:

 

В Москве изменятся правила подсветки рекламных щитов

Столичный департамент транспорта совместно с Московским автомобильно-дорожным государственным техническим университетом (МАДИ) разрабатывает новые правила подсветки рекламных щитов, расположенных вдоль проезжей части. Об этом со ссылкой на профессора института Султана Жанказиева сообщает ТАСС.

По словам Жанказиева, действующие требования к подсветке рекламных конструкций не способствуют сокращению числа ДТП. Отвлекаясь на яркую рекламу, водители транспорта часто не успевают вовремя заметить сигнал светофора, что приводит к аварийным ситуациям на дороге. Новые правила должны будут решить данную проблему, однако какие конкретно изменения для этого потребуются, пока не уточняется.

«Мы должны каким-то образом предъявить требования к подсветке информационных носителей, потому что они могут влиять на снижение замечаемости технических средств организации дорожного движения. Это часть большого исследования, мы его уже проводим. В зоне светофорного регулирования рекламу надо ставить с большой осторожностью», – заявил Жанказиев.

Иного мнения придерживаются в столичном департаменте СМИ и рекламы. Как полагает руководство ведомства, подсветка рекламных щитов не оказывает существенного влияния на степень освещенности проезжей части и дорожную ситуацию. Кроме того, в действующем законодательстве уже сейчас прописаны нормы, ограничивающие максимальную яркость наружных конструкций. За соблюдением данных требований следят специалисты департамента СМИ и рекламы.

 

Статьи о наружной рекламе:

 

Эксперты Nielsen исследовали эффективность рекламы в подкастах

Nielsen опубликовала результаты исследования эффективности рекламы в подкастах. Эксперты компании выяснили, насколько чаще любители подкастинга приобретают рекламируемые товары по сравнению с основной массой потребителей.

По данным Nielsen, в прошлом году в США значительно увеличилось количество домохозяйств, члены которых всерьез увлекаются прослушиванием и просмотром подкастов. Если в 2016 году таковых насчитывалось 13 миллионов, то к концу 2017 года это число выросло до 16 миллионов. При этом основной рост произошел за счет пользователей смартфонов, в то время как популярность интернет-вещания на других платформах за последние годы почти не изменилась.

Согласно результатам исследования, реклама в подкастах в зависимости от жанра увеличивает вероятность покупки на 7,3-14%. Наиболее эффективным в этом плане оказался контент бизнес-тематики, а наименее – выпуски передач юмористической направленности. При этом 69% опрошенных признались, что реклама в подкастах помогает им узнавать о новых товарах и услугах.

Отдельно специалисты Nielsen изучили влияние подкастинга на продажи трех категорий товаров – соков, молока и хлопьев. Выяснилось, что любители подкастов тратят на такие покупки больше средств, чем другие потребители, при этом сумма расходов коррелирует со степенью увлеченности медиконтентом. Так, если затраты среднего американского домохозяйства на молоко составляют 90,73 доллара в год, то семьи, в состав которых входят слушатели подкастов, расходуют 93,46 доллара (+3%), а ярые фанаты подкастинга – 100,1 доллара (+10,3%). Аналогичная зависимость прослеживается в покупках сока (+3,8% и +8,8% соответственно) и хлопьев (+5,5% и +13,4%).