Главные события недели с 19.06.17 по 23.06.17

23.06.2017

Видеореклама в игровом разделе «Одноклассников», несоответствие схемы размещения «наружки» в Санкт-Петербурге требованиям ГОСТа и другое.

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 19.06.17 по 23.06.17.

 

«Одноклассники» запустили видеорекламу в играх

Создатели игр для социальной сети «Одноклассники» получили возможность встраивать в свои проекты видеорекламу. Об этом сообщается в официальном блоге соцсети.

Пока что разработчикам доступен только один формат – мидроллы (ролики длиной 5-30 секунд, которые воспроизводятся внутри приложений). В случае если запуск видеорекламы в играх окажется успешным, в будущем список поддерживаемых форматов увеличится.

По словам руководителя игрового направления проекта «Одноклассники» Артура Шакалиса, стоимость 1000 показов рекламного видео составляет 50 рублей. За просмотр рекламы игроки будут получать различные бонусы, однако тем пользователям, которые часто совершают платежи в «Одноклассниках», рекламные ролики демонстрироваться не будут.

«До недавнего времени игры на «Одноклассниках» монетизировались в основном за счет внутренних покупок – ин-аппов, – говорит Шакалис. – Однако некоторые приложения не так просто монетизировать: например, игры в сообщениях. Они интересны пользователям ОК – каждый месяц мы запускаем по одной новой игре в чате. С рекламой мы сможем привлекать больше интересных игр и разработчиков».

В игры в социальной сети «Одноклассники» в настоящее время играют около 25,5 миллиона человек, и этот показатель растет с каждым годом. Только в 2016 году число игроков среди мобильных пользователей соцсети выросло более чем на 50%.

 

Статьи о рекламе в социальных сетях:

 

Депутат Госдумы потребовал изменить схему размещения петербургской «наружки»

Первый зампред комитета Госдумы по экономической политике Михаил Емельянов заявил о несоответствии новой схемы размещения наружной рекламы в Санкт-Петербурге требованиям отраслевого ГОСТа. С жалобой на выявленные нарушения депутат обратился к главному федеральному инспектору по Санкт-Петербургу Виктору Миненко и главе МВД Владимиру Колокольцеву, пишет «Коммерсантъ».

По мнению Емельянова, Т-образные рекламные щиты, устанавливаемые у дорог, не соответствуют нормам профильного ГОСТа, который явным образом запрещает размещать рекламу над проезжей частью. Такие конструкции, как отмечает депутат, создают угрозу безопасности дорожного движения и ранее уже не единожды становились причиной ДТП. В обновленной схеме наружной рекламы Санкт-Петербурга для монтажа Т-образных билбордов отводится 149 мест, однако власти города уверяют, что никаких нарушений в этом нет.

Новый план установки рекламных конструкций в Санкт-Петербурге утвердили в конце мая, а торги на право размещения и эксплуатации «наружки» Смольный объявил в начале июня. По сравнению со старой схемой количество рекламных щитов сократилось на треть: больше 4500 рекламоносителей властям пришлось исключить из-за их несоответствия ГОСТу. Теперь, как утверждает глава комитета по печати Санкт-Петербурга Сергей Серезлеев, план размещения рекламы в городе полностью отвечает требованиям законодательства. Что же касается Т-образных щитов, то они сами по себе не попали под запрет – запрещено лишь устанавливать их непосредственно над дорогами. В новой схеме это учтено, а уже размещенные конструкции, нарушающие нормы ГОСТа, в скором времени будут демонтированы, сообщил чиновник.

С Емельяновым согласны участники рекламного рынка. По словам руководителя петербургского представительства Russ Outdoor Владимира Рябовола, Т-образные щиты будут устанавливаться только там, где они не помешают дорожному движению. Такого же мнения придерживаются и в исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик», специалисты которой уже проанализировали схему размещения наружной рекламы и сделали заключение о ее соответствии ГОСТу.

Напомним, что торги на право установки и эксплуатации рекламных конструкций в Санкт-Петербурге состоятся 20 июля. Всего в этот день планируется реализовать около 9300 рекламоносителей, разбитых на 23 лота. Их общая начальная стоимость составляет 985 миллионов рублей без НДС.

 

Читайте также:

 

На YouTube появятся новые виды таргетинга

Рекламодатели, размещающие рекламу на YouTube, в скором времени получат возможность использовать два новых вида таргетинга – на привычки и важные события. Об этом на прошедшей в Москве конференции Think with Google сообщил старший специалист по новым продуктам и решениям Google Russia Илья Сидоров. 

С помощью таргетинга на привычки рекламодатели смогут нацелить рекламу на пользователей, которые часто посещают определенные магазины, парикмахерские, рестораны или массовые мероприятия. В свою очередь, таргетинг на события позволит обратиться к аудитории, в жизни которой происходят важные перемены. В число событий, на которые можно таргетировать рекламу, входят, в частности, переезд, брак и окончание учебы.

Как рассказал Илья Сидоров, новые инструменты таргетирования уже доступны отдельным рекламодателям в тестовом режиме. По предварительным оценкам, использование таргетинга на важные события позволяет увеличить запоминаемость рекламы формата TrueView на 50%, а эффективность – на 25%.

 

Статьи о рекламе в интернете:

 

Активисты ОНФ насчитали в Подмосковье 400 незаконных рекламных конструкций

Активисты Общероссийского народного фронта (ОНФ) обнаружили в городах Московской области в общей сложности около 400 рекламных конструкций, нарушающих требования законодательства. Об этом сообщается на сайте ОНФ.

Наружная реклама, о которой идет речь, установлена без проведения торгов и получения необходимых разрешений, зачастую в полосах отвода автодорог. Больше всего незаконных конструкций активисты насчитали в Долгопрудном (73% от общего количества «наружки»), Реутове (69%), Клину (61%) и Наро-Фоминске (48%). По оценкам экспертов, суммарное количество рекламных щитов, установленных с нарушением требований законодательства, в Московской области может достигать 4 тысяч.

Из-за незаконной эксплуатации рекламоносителей муниципалитеты Подмосковья недополучают сотни миллионов рублей ежегодно. Согласно расчетам активистов ОНФ, в случае если бы вся наружная реклама в Московской области размещалась в соответствии с законом, поступления в бюджет увеличились бы на 500 миллионов рублей в год. Кроме того, еще 800 миллионов рублей единовременно властям удалось бы привлечь в результате заключения пятилетних контрактов на эксплуатацию рекламных конструкций.

«По нашему мнению, рынок рекламных конструкций, размещенных на частных землях, сильно монополизирован и принадлежит одной-двум компаниям, – говорит член регионального штаба ОНФ Сергей Андреев. – Мы направили обращение в прокуратуру Московской области для принятия мер по устранению нарушений законодательства, выявленных на рынке наружной рекламы. Также о результатах нашего мониторинга мы сообщим в областное правительство».

 

Статьи о наружной рекламе:

 

Google усиливает борьбу с экстремистским контентом на YouTube

Google будет активнее бороться с распространением экстремистского контнета на видеохостинге YouTube. Как сообщается в официальном блоге компании, в скором времени будут приняты меры, которые позволят существенно ускорить распознавание и блокировку видео, нарушающего правила сервиса.

Всего Google планирует предпринять четыре шага в этом направлении. В частности, компания намеревается расширить применение алгоритмов, автоматически выявляющих экстремистский контент, а также привлечь к его поиску большее число экспертов. Одновременно с этим будет ужесточена политика в отношении видеороликов, чье соответствие правилам YouTube нельзя определить однозначно. Также Google намеревается усилить свою роль в борьбе с радикализацией, активно распространяя антиэкстремистскую социальную рекламу среди потенциальных рекрутов террористических организаций.

Предыдущие усилия Google, направленные на борьбу с распространением ненадлежащих видеоматериалов, уже принесли свои плоды. Крупные рекламодатели, которые ранее отказались от сотрудничества с YouTube из-за появления их рекламы в экстремистских видеороликах, постепенно возвращаются к работе с видеохостингом. Как сообщает The Wall Street Journal, рекламу на YouTube снова начали размещать Coca-Cola, General Motors, McDondald’s и Lyft. В будущем, как ожидают в Google, к ним присоединятся Procter & Gamble, AT&T, Starbucks, Wal-Mart Stores, J.P. Morgan Chase & Co и другие компании.

Вернуть часть рекламодателей Google удалось благодаря увеличению штата модераторов YouTube и внедрению дополнительных возможностей контроля над размещением рекламы.

 

Читайте также:

 

«А-Медиа» объединяется с IKON BC

Рекламная сеть «А-Медиа» объявила о слиянии с брендинговым агентством IKON BC, которое раньше входило в коммуникационную группу BridgerConway. Объединение позволит «А-Медиа» усилить экспертизу в визуальных коммуникациях и будет способствовать развитию обеих компаний, отмечается в сообщении.

Новое направление работы рекламной сети возглавит креативный директор BridgerConway Евгений Куприенко. При этом производить существенные кадровые перестановки в команде агентства IKON BC не планируется.

«Мы расцениваем слияние двух агентств в качестве важного шага по направлению в расширении доли рынка, развитии новых направлений, а также обогащении экспертизы в области стратегических и визуальных коммуникаций, клиентского сервиса и «упаковке» сервисов «А-Медиа», в том числе инновационных продуктов основанных на анализе Big Data, которые компания планирует вывести на рынок Out-Of-Home в этом году», – сказал Евгений Куприенко.