Главные события недели с 24.07.17 по 28.07.17

28.07.2017

Маркетплейс аудиторных сегментов в myTarget, реклама «Мегафона» поверх сторонних сайтов, лицензионные отчисления за рекламные экраны в магазинах и другое.

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 17.07.17 по 21.07.17.

 

В myTarget появился маркетплейс аудиторных сегментов

Компания Mail.Ru Group предоставила пользователям рекламной платформы myTarget возможность покупать внешние аудиторные сегменты у провайдеров данных. Выбрать и приобрести подходящие сегменты можно на специальной торговой площадке, после чего они сразу же станут доступны для таргетирования рекламы.

На маркетплейсе myTarget продаются аудиторные сегменты шести поставщиков – Aidata, Amberdata, Shopster, Soloway, Tagvisor и Weborama. Для каждого сегмента приведена информация о стоимости его использования и количестве юзеров. Цену своих ресурсов провайдеры данных определяют самостоятельно, а оплата производится по модели CPM (за каждую тысячу показов). При желании рекламодатель сможет заказать у поставщика индивидуальный аудиторный сегмент, созданный по заданным критериям.

Купленные сегменты предоставляются в удобном формате – в виде cookie, ID в социальных сетях или email-адресов. Перед загрузкой все сведения кодируются с целью защиты личных данных пользователей.

В будущем Mail.Ru Group планирует расширить перечень поставщиков данных, чьи аудиторные сегменты доступны на маркетплейсе myTarget.

 

Читайте также:

 

«Мегафон» уличили в показе рекламы поверх чужих сайтов

Абоненты оператора мобильной связи «Мегафон» начали жаловаться на демонстрацию баннерной рекламы поверх сторонних сайтов. Об этом со ссылкой на посты клиентов компании в социальных сетях пишет vc.ru.

Первые сообщения о том, что «Мегафон» вмешивается в трафик своих пользователей для показа полноэкранных баннеров, стали появляться в Twitter еще на прошлой неделе. Затем 24 июля на подмену контента пожаловался в Facebook управляющий партнер агентства Real Web Максим Виноградов.

«Мегафон» занялся подменой контента при передаче данных в сети. Вижу с мобильного телефона при использовании передачи данных через сотовую сеть жуткие баннеры на всех страницах, полностью закрывающие контент», – рассказал Виноградов.

В «Мегафоне» факт показа рекламы поверх чужих сайтов подтвердили, отметив, что при желании пользователи могут ее отключить с помощью услуги «Запрет баннерной рекламы». По словам представительницы оператора Юлии Дорохиной, новый рекламный формат пока что находится в режиме тестирования и работает только на территории Северо-Западного федерального округа. С жалобами на показ баннеров Дорохина посоветовала обращаться в контактный центр «Мегафона».

Ранее в размещении аналогичной рекламы пользователи уличили оператора сотовой связи «Вымпелком» (бренд «Билайн»). В 2016 году компания начала внедрять в трафик своих клиентов скрипт, показывающий баннер с рекламой услуги «Мини-кабинет». Владельцам ресурсов, которые не желали видеть на своих страницах сторонние баннеры, представители оператора предложили обращаться в компанию для занесения их сайтов в стоп-лист.

 

Статьи о рекламе в интернете:

 

«Перекресток» будет рассылать рекламу через собственную Wi-Fi-сеть

Сеть супермаркетов «Перекресток», принадлежащая X5 Retail Group, намерена развернуть в своих магазинах бесплатную сеть Wi-Fi, которая позволит рассылать адресную рекламу покупателям. Об этом со ссылкой на документы компании пишет газета «Ведомости».

Проект, получивший название Smart Wi-Fi, предусматривает запуск беспроводной сети в 250 московских магазинах «Перекрестка». Для подключения к Wi-Fi посетитель супермаркета должен будет указать свой номер телефона и код участника программы лояльности, если он таковым является. В дальнейшем компания сможет использовать эти данные для рассылки SMS и push-уведомлений с адресной рекламой.

Сообщения об акциях и скидках «Перекресток» присылает своим клиентам и сейчас, однако собственная беспроводная сеть позволит сделать такие рассылки максимально эффективными. Посетители будут получать рекламные уведомления в момент посещения магазина – «именно тогда, когда они больше всего нужны», говорят представители ритейлера. В итоге, как полагают в компании, ежегодная выручка московских магазинов возрастет на 200-300 миллионов рублей. 

Бесплатный Wi-Fi ранее начала разворачивать еще одна торговая сеть, входящая в X5 Retail Group, – «Пятерочка». К маю 2017 года возможность подключаться к интернету по беспроводной сети появилась в 30 магазинах, а со временем компания рассчитывает покрыть Wi-Fi все свои торговые точки.

 

Читайте также:

 

Во втором квартале 2017 года Google заработала на рекламе больше 22 миллиардов долларов

Доходы Google от продажи рекламы во втором квартале 2017 года составили 22,67 миллиарда долларов, что на 18% выше аналогичного показателя за апрель-июнь 2016 года. Такие цифры приводятся в финансовом отчете владельца интернет-гиганта, холдинга Alphabet.

Рост рекламных поступлений произошел за счет увеличения числа переходов по рекламным ссылкам Google. Во втором квартале 2017 года этот показатель вырос на 52%, тогда как цена клика, напротив, уменьшилась на 23%.

Стоимость переходов по объявлениям снижается с 2016 года, и динамика этого процесса быстро нарастает. Так, если во втором квартале 2016 года клики подешевели в среднем на 7%, то в первом квартале 2017 года – уже на 19%.

Всего в период с апреля по июнь 2017 года Alphabet удалось заработать 4,132 миллиарда долларов, из которых 3,524 миллиарда долларов составила чистая прибыль. По сравнению с аналогичным периодом 2016 года выручка холдинга сократилась на 38%, что стало самым значительным падением с 2008 года. К столь существенному уменьшению чистой прибыли привела выплата штрафа в размере 2,42 миллиарда евро, наложенного на Google Еврокомиссией из-за нарушения антимонопольного законодательства.

 

Статьи о контекстной рекламе:

 

«Белый кедр» потребовал от торговых сетей заплатить за видеорекламу в магазинах

Агентство «Белый кедр», владеющее патентом на размещение видеорекламы в магазинах, потребовало от крупных розничных сетей оплатить использование своего изобретения. С теми, кто откажется это сделать, компания готова судиться, пишет РБК.

Письма с требованием заключить лицензионный договор «Белый кедр» разослал сетям Zara, Adidas, Beefree и другим. За каждый экран агентство рассчитывает получать по 2 тысячи рублей ежегодно. При этом компания не намерена требовать оплату за предыдущие годы, однако в случае отказа сотрудничать «оставляет за собой право на судебную и административную защиту своих законных интересов».

Патент «на видеоизображение в местах продаж как способ рекламирования товаров» учредитель «Белого кедра» Максим Королев получил еще в апреле 2000 года. Спустя несколько месяцев агентство начало устанавливать первые цифровые экраны в московских магазинах, но вскоре передало эту работу специально созданной компании Sapeko Technologies. К концу 2001 года число рекламных дисплеев в торговых точках столицы планировалось увеличить до 150, однако реализовать эти планы так и не удалось. С 2002 года право на использование патента несколько раз передавалось сторонним компаниям, пока в 2012 году оно снова не перешло к «Белому кедру».

По мнению экспертов, добиться выплат от ритейлеров патентодержателю будет непросто. Как полагает генеральный директор компании INFOLine Иван Федяков, розничные сети в данном случае, скорее всего, вообще не могут выступать ответчиками, поскольку рекламу на экранах размещают не они, а операторы. Кроме того, неизвестно, удастся ли агентству доказать в суде саму незаконность использования видеорекламы, с чем, по всей видимости, и связан малый размер лицензионных отчислений. Вполне возможно, что «Белый кедр» изначально не планирует обращаться в суд, а рассылая письма, рассчитывает лишь на везение и сговорчивость ритейлеров, предполагает адвокат Александр Карабанов.

Согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем российского рынка indoor- и наружной рекламы в первом квартале 2017 года увеличился до 10,5-10,7 миллиарда рублей. Рост по сравнению с аналогичным периодом 2016 года составил 12%.

 

Статьи о indoor-рекламе:

 

«ВКонтакте» запретила рекламу криптовалют

Социальная сеть «ВКонтакте» запретила рекламу криптовалют и связанных с ними проектов из-за неопределенности их законодательного статуса. Об этом со ссылкой на сотрудников соцсети пишет vc.ru.

О том, что «ВКонтакте» блокирует рекламу криптовалют, стало известно из ответа службы поддержки администратору одного из тематических сообществ. Позже существование таких ограничений подтвердил официальный представитель «ВКонтакте» Евгений Красников. При этом он отметил, что полностью реклама криптовалют на площадке не запрещена, и каждая заявка рассматривается индивидуально, однако, скорее всего, такие объявления будут отклоняться.  

«Мы внимательно относимся к модерации рекламных объявлений подобных проектов из-за неопределенного статуса криптовалют в российском законодательстве. В одном из случаев причина отказа заключалась в наличии на рекламируемом сайте четких инструкций для пользователей к действиям с криптовалютами. Мы также внимательно следим за изменениями статуса криптовалют на законодательном уровне, чтобы при необходимости пересмотреть и нашу рекламную политику», – заявил Евгений Красников.

В настоящее время криптовалюты в правилах размещения рекламы «ВКонтакте» нигде не упоминаются, однако администрации соцсети оставляет за собой право блокировать любые объявления, не соответствующие ее убеждениям или общей рекламной политике.

 

Статьи о рекламе в социальных сетях: