Главные события недели с 30.01.17 по 03.02.17

03.02.2017

Близящееся банкротство оператора «Вера-Олимп», новый вид таргетинга в «Яндекс.Директе», итоги рекламных тендеров и другое.

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 30.01.17 по 03.02.17

 

«Вера-Олимп» на грани банкротства: суд ввел процедуру наблюдения в отношении компании

Оператор наружной рекламы «Вера-Олимп» вскоре может стать банкротом из-за невыплаченного долга «Банку Москвы». Как сообщает интернет-издание Adindex.ru, арбитражный суд столицы по заявлению кредитора ввел процедуру наблюдения в отношении ЗАО «Олимп» – ключевой структуры оператора.

«Вера-Олимп» задолжала «Банку Москвы» больше двух миллиардов рублей. Компания воспользовалась кредитными средствами для участия в рекламных торгах в 2013 и 2014 годах, однако, несмотря на победу, выплатить долг так и не смогла. В мае 2016 года «Банк Москвы» стал собственностью группы ВТБ, поэтому процедуру банкротства оператора инициировала именно она.

Решение суда «Вера-Олимп» обжаловать не будет. Как сообщил генеральный директор компании Дмитрий Дюмин, процедура наблюдения его устраивает. При этом руководству оператора удалось достичь взаимопонимания с ВТБ, и не исключено, что стороны заключат мировое соглашение.

Напомним, что в декабре 2015 года «Вера-Олимп» не смогла оплатить очередной год пользования рекламными конструкциями в Москве и уже через месяц лишилась контрактов с городом. После этого последовала череда судебных разбирательств, закончившаяся в ноябре 2016 года подписанием мирового соглашения между оператором и столичным департаментом СМИ и рекламы. Компания получила обратно выигранную на аукционах «наружку» и обязалась в течение десяти лет выплатить столице 9,6 миллиарда рублей.  

 

Читайте также:

 

Статьи о наружной рекламе:

 

Запущен сервис для размещения рекламы в блогах и социальных сетях без посредников

 

Левон Оганесян и Анна Шкирина, основавшие службу доставки еды Delivery Club, представили очередной совместный проект – рекламную платформу GetBlogger. С помощью нового сервиса бренды могут напрямую размещать платные посты в блогах и социальных сетях для продвижения своих продуктов, пишет РБК.

Чтобы запустить рекламную кампанию, рекламодатель должен выбрать блогеров с подходящей аудиторией из базы GetBlogger, насчитывающей больше четырех тысяч аккаунтов. Все условия работы пользователи сервиса могут напрямую обсудить в онлайн-чате. Оплата выставленных счетов также осуществляется внутри платформы с помощью электронных денег и платежных карт.  

Плата за пользование GetBlogger с блогеров не взимается, однако для доступа к платформе у них должно быть больше 1000 уникальных подписчиков. Для рекламодателей стоимость использования сервиса составляет от 7 до 10 тысяч рублей в месяц.

По данным РБК, Левон Оганесян и Анна Шкирина вложили в GetBlogger 400 тысяч долларов собственных средств. Еще 100 тысяч долларов в новую рекламную платформу инвестировал фонд Guard Capital. До конца года фонд намеревается довести общую сумму инвестиций в проект до 1,1 миллиона долларов.

 

Статьи о рекламе в социальных сетях:

 

«Яндекс.Директ» запустил таргетинг на пользователей, уже видевших медийную рекламу

 

В сервисе «Яндекс.Директ» появился новый вид таргетинга – на пользователей, которые уже  видели баннеры или видео рекламодателя. Об этом сообщается в блоге рекламных технологий «Яндекса».

«Теперь вы можете показывать прицельную контекстную рекламу пользователям, которые видели ваши медийные баннеры или видеоролики. Например, предлагать заманчивую скидку тем, кто несколько раз просмотрел ваше имиджевое видео, а значит, заранее знаком с вашим брендом и с большой вероятностью станет клиентом», – говорится в сообщении.

Для использования новой возможности пользователи «Яндекс.Директа» должны встроить в свои рекламные материалы специальный код, сгенерированный в «Яндекс.Аудиториях», – пиксель. Этот код используется для сбора статистики просмотров рекламы, на основе которой формируется аудитория для показа контекстных объявлений. Встроить пиксель можно не только в видео и баннеры внутри РСЯ, но и в рекламные блоки на сторонних платформах.  

Подробную информацию о создании и настройке трекингового кода можно найти по этой ссылке: https://yandex.ru/support/audience/pixel.xml

 

Статьи о контекстной рекламе:

 

Тендеры: X5 Retail Group, «Почта Банк», «ВТБ24» и «Ростелеком» выбрали рекламных подрядчиков

Компания X5 Retail Group определилась с подрядчиками, которые займутся размещением различных видов рекламы для торговых сетей «Пятерочка», «Карусель» и «Перекресток». Как сообщает Adindex.ru, конкурс на закупку телерекламы для всех трех сетей выиграло агентство Maxus, входящее в состав GroupM. «Наружку» для «Карусели» будет размещать Vizeum, а контракт на установку outdoor-рекламы для «Перекрестка» и «Пятерочки» достался агентству «Максима».

Договоры со всеми тремя агентствами X5 Retail Group заключила до конца 2017 года. Помимо Maxus, Vizeum и «Максимы», в конкурсах также участвовали PHD и OMD Optimum Media, однако их предложения не устроили организатора торгов.

Гораздо более успешным для OMD Optimum Media оказалось участие в рекламном аукционе «Почта Банка». Опередив в ходе тендера своего единственного соперника, компанию Vizeum, агентство заключило с банком контракт на закупку телерекламы до конца 2017 года. Стоимость сделки составила 496 миллионов рублей, включая агентское вознаграждение.   

В работе с «Почта Банком» обязанностями OMD Optimum Media станет размещение рекламных роликов на телеканалах «Первый», «Пятница», «Пятый канал», «ТВ-Центр», «Россия 24», «Матч», СТС, ТНТ и других. В общей сложности агентству предстоит закупить рекламу на 15 федеральных, а также 48 цифровых и кабельных каналах, обслуживаемых «Национальным рекламным альянсом».

Подрядчиков для размещения рекламы на днях выбрал еще один банк – «ВТБ24». Согласно итогам двух тендеров, закупками видеорекламы для финансовой организации займется агентство Havas Digital, а контекстные объявления в системах Google AdWords и «Яндекс.Директ» будет размещать iProspect.

До декабря 2017 Havas Digital будет публиковать рекламные видео «ВТБ24» на видеохостинге YouTube, в видеосетях «Яндекса» и IMHO VI, а также на площадках Mail.Ru Group и Gazprom-Media Digital. Помимо Havas Digital, на контракт с «ВТБ24» претендовали Mediaplus, OMD Optimum Media и RealWeb, однако их предложения оказались менее выгодными для банка.

Что касается тендера на размещение контекстной рекламы, то он заинтересовал шесть агентств. Кроме iProspect, выигравшего конкурс, заявки на участие в закупке подали Advance Mediabrands, Adventum, i-Media, «СайтАктив» и «Блондинка.ру». По результатам тендера с агентством iProspect был заключен контракт на срок до 31 декабря 2017 года.

1 февраля итоги объявленной ранее закупки также подвел телекоммуникационный оператор «Ростелеком». Компания решила доверить размещение наружной и indoor-рекламы в 66 регионах России, 16 аэропортах и пяти метрополитенах агентству AMS OMD. Стоимость сделки составила 523 миллиона рублей при начальной цене договора 817,2 миллиона рублей.

Помимо AMS OMD, в тендере «Ростелекома» участвовали Arena, PHD, Mediacom и DMA Group. При выборе победителя учитывалась квалификация сотрудников агентства и цена предложения, при этом последний параметр имел ключевое значение.

 

Читайте также:

 

Столичное УФАС признало издателя журнала Men`s Health нарушителем закона «О рекламе»

Московское УФАС России выявило факты нарушения закона «О рекламе» в материалах, размещенных в журнале Men`s Health. Об этом сообщается на сайте ведомства.

Незаконную рекламу антимонопольщики обнаружили во время выездной проверки издательства ООО «Юнайтед Пресс». В одном из номеров Men`s Health была опубликована реклама витаминов GNC со ссылкой на интернет-магазин, где их можно приобрести. При этом рекламодатель не указал в публикации регистрационные данные магазина, что является нарушением статьи 8 закона «О рекламе».  

«Согласно статье 8 закона «О рекламе» в рекламе товаров при дистанционном способе их продажи должны быть указаны сведения о продавце таких товаров: наименование, место нахождения и государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица; фамилия, имя, отчество, основной государственный регистрационный номер записи о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя», – говорится в сообщении УФАС.

По итогам рассмотрения дела антимонопольщики направили ООО «Юнайтед Пресс» и ООО «ВИТОМИН РУС» предписание об устранении нарушения.

 

Статьи о рекламе в прессе:

 

В 2016 году соцсеть Facebook заработала на рекламе почти 27 миллиардов долларов

По итогам 2016 года выручка социальной сети Facebook составила 27,6 миллиарда долларов, увеличившись по сравнению с предыдущим годом на 54%. Основную часть дохода – 26,9 миллиарда долларов – социалке принесла реклама.

Поступления от размещения рекламы в Facebook за отчетный период выросли на 57%, а чистая прибыль – на 177% до 10,2 миллиарда долларов. В 2015 году чистая прибыль социальной сети составляла только 3,7 миллиарда долларов.

Как отмечается в отчете, посещаемость Facebook с декабря 2015 по декабрь 2016 года увеличилась на 18%. В конце 2016 года соцсеть ежедневного посещало в среднем 1,23 миллиарда человек, в том числе 1,15 миллиарда пользователей мобильных устройств. 

Всего через сутки после публикации финансового отчета акции Facebook подорожали на 2,66% – до 136,77 доллара за ценную бумагу. В результате состояние основателя социальной сети, 32-летного Марка Цукерберга, увеличилась с 56 до 59 миллиардов долларов. На сегодняшний день Цукерберг занимает пятое место в списке самых богатых людей планеты по версии журнала Forbes.