Размещение рекламы в прессе

Креативная реклама

В современном мире бизнесе не существует ни единой компании или фирмы, которые бы не старались привлечь потребителя посредством рекламы в различных СМИ.

Данные статистики уже подтвердили: пока рекламное объявление "мозолит" глаза потребителю, продажи растут либо остаются на высоком, неизменном уровне. Как только реклама исчезает со страниц газет и журналов, падают и продажи.

По этой причине рекламодатели стремятся постоянно поддерживать имидж и известность своей компании при помощи рекламы, несмотря на то, что стоимость размещения рекламы в некоторых СМИ иногда просто шокирующая.

В сравнительном анализе цен на размещение рекламы в газетах и размещение рекламы на телевидении можно увидеть, что последняя составляет около 60% всего выделенного рекламного бюджета. В то время как реклама в газетах составляет всего лишь - 5-10% от общей суммы выделенных на рекламу средств.

Стоимость размещения рекламных объявлений зависит от многих факторов.

Во-первых, это рейтинг печатного издания. Популярная газета регионального уровня, которая выходит два-три раза в неделю, - самое дорогостоящее место. Газеты, которые выходят на местном уровне, предлагают меньшую стоимость, поскольку охват аудитории не такой большой.

Во-вторых, имеет значение, в каком месте реклама будет размещаться. Если это первая страница, на которую взгляд читателя может упасть еще до открытия самой газеты, то стоимость рекламного объявления будет высокой.

Она рассчитывается по нескольким схемам. Если реклама представляет собой строчное объявление, то цена определяется из расчета количества символов, и, как правило, это самый дешевый вид рекламы в газете. Если реклама изготовлена в виде блока или модуля, ее стоимость будет выше.

Цена печатной рекламы рассчитывается чаще как соотношение общей стоимость с количеством читателей, которые прочтут газету или журнал.

Подсчет стоимость с учетом тиража является неправильным, поскольку рекламодатель имеет возможность при неограниченном бюджете разместить одно и то же рекламное объявление в нескольких газетах и журналах одновременно.

Рекламные объявления

В среднем, стоимость одной тысячи контактов через размещение рекламы в прессе составляет до 80 долларов в черно-белых изданиях и от 80 до 150 долларов в изданиях с цветными изображениями.

Причем, подсчет стоимости охвата одной тысячи контактов может осуществляться как по одному конкретному рекламному объявлению, так и по рекламной кампании в целом. Исходя из этих данных, рекламодатель впоследствии может сделать выводы об эффективности рекламы.

Некоторые издания предлагают рекламодателям размещение рекламы на условно принятых размерах страницы. Для рекламных модулей место в газете продается по квадратным сантиметрам.

Обычно модуль занимает половину полосы (1/2), одну треть полосы или одну четверть. Соответственно, самой дорогостоящей является реклама, размещенная на большой площади.

В рекламных агентствах и издательствах существует такое понятие как "порог входа". Он подразумевает минимальную сумму, которая необходима для одноразового размещения одного объявления строчного типа. Как правило, эта сумма в популярных изданиях составляет 10-15 рублей.

Обложка в печатном издании - наиболее престижное место, пользующееся спросом у рекламодателей. Размещение там рекламных объявлений считается престижным, а потребители могут судить о финансовой состоятельности компании- рекламодателя.

За нее предполагается 100% наценки во многих изданиях. Также наценка может существовать за необходимость срочного размещения объявления или модуля, она составляет 300%.

Самостоятельный выбор места, где будет размещено объявление, предполагает наценку для рекламодателя от 25 до 250%. А размещение рекламы на странице, где помещена телепрограмма передач, возможно при условии наценки от 20 до 350% от первоначальной стоимости объявления.

Как и в любом другом СМИ, в газетах и журналах рекламодатели имеют возможность экономить рекламный бюджет, получая определенные скидки и бонусы. Предоставляются они за большое количество опубликованных объявлений, за их размер, за оплату длительного периода размещения рекламы.

Рекламодатели получают возможность размещать объявление в одном выпуске абсолютно бесплатно, если оплачивают на предстоящий год вперед выход остальных рекламных объявлений. Дисконтные системы существуют строго для каждого рекламодателя.

Различные специализированные агентства по рекламе сотрудничают с печатными СМИ, предлагая клиентам скидки и выгодные условия размещения рекламы.

Но в целом, такое сотрудничество оказывается дорогостоящим, потому что агентства берут до 20% от стоимости рекламной кампании в целом.

Сервисы:

Статьи, о размещении рекламы в прессе: