Главные события недели с 22.05.17 по 26.05.17

Рекламные тендеры, использование AMP-страниц в качестве целевых в Google AdWords, реклама в приложении «Яндекс.Метро» и другое.

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 22.05.17 по 26.05.17.

В первом квартале Сбербанк сократил расходы на рекламу и маркетинг почти на треть

В первом квартале 2017 года Сбербанк потратил на рекламу и маркетинг 0,9 миллиарда рублей, что на 31% меньше аналогичного показателя за январь-март 2016 года. Такие цифры приводятся в финансовом отчете кредитной организации.

Сокращение рекламного бюджета произошло на фоне значительного роста чистой прибыли. За три первые месяца 2017 года Сбербанк заработал 166,6 миллиарда рублей – на 42% больше, чем за аналогичный период 2016 года. При этом рентабельность капитала банка увеличилась до 23,1% (+3,8 процентных пункта), а чистая процентная маржа – до 5,8% (+0,5 процентных пункта).

По данным Adindex.ru, «Сбербанк» последовательно сокращает расходы на рекламу в первом квартале с 2015 года. В январе-марте 2016 года госбанк уменьшил своей маркетинговый бюджет на 33%, притом что по итогам всего года рекламные затраты организации увеличились на 19% и составили 8,7 миллиарда рублей. Непосредственно на закупки в медиа из этой суммы пришлось 1,6 миллиарда рублей, в том числе 676 миллионов рублей – на размещение онлайн-рекламы.

Читайте также:

• ВТБ и Сбербанк увеличили расходы на рекламу

Тендеры: «Ростелеком» ищет агентство для продвижения «Интерактивного ТВ», а МТС выбрал креативных подрядчиков

Телекоммуникационный оператор «Ростелеком» объявил тендер на продвижение в интернете услуги «Интерактивное ТВ». На создание креатива, размещение онлайн-рекламы и организацию маркетинговых мероприятий компания готова потратить до 107,8 миллиона рублей.

Тендер «Ростелекома» состоит из двух лотов. Первый из них имеет максимальную стоимость 61,9 миллиона рублей и предусматривает разработку рекламных кампаний для интернета, создание промосайтов и продвижение в социальных медиа. Второй лот стоимостью 45,9 миллиона рублей включает в себя организацию маркетинговых мероприятий, направленных на популяризацию услуги «Интерактивное ТВ» и повышение лояльности клиентов.

Подать заявку на конкурс можно до 13 июня 2017 года. К участию в тендере допускаются только агентства с опытом оказания подобных услуг от трех лет и оборотом не меньше одного миллиона рублей за последние два года. Победители будут выбраны по итогам выполнения тестовых заданий 11 августа. Срок оказания необходимых «Ростелекому» услуг – 1 год.

Тем временем компания МТС объявила результаты тендера по выбору креативных подрядчиков. Разработкой креатива для стандартных и нестандартных рекламных кампаний сотового оператора займутся Havas и RAPP Russia, входящие в состав групп АДВ и ООО «Рашн кастомер групп» соответственно. В обязанности агентств войдет работа с молодежной, массовой и бизнес-аудиторией.

Стоимость заключенных контрактов и подробные условия сотрудничества в МТС не разглашают.

Читайте также:

• Тендеры: МТС ищет подрядчика для размещения онлайн-рекламы, а «Дикси» – агентство для разработки брендинга

«Яндекс» разместил рекламу в «Метро»

В мобильном приложении «Яндекс.Метро» появилась реклама. Как сообщает издание vc.ru, «Яндекс» тестирует возможности монетизации своего сервиса совместно с сетью пиццерий «Папа Джонс».

Реклама в приложении отображается в виде круглой желтой кнопки с изображением пиццы. Нажав на нее, пользователь попадает на специальную страницу приложения, откуда можно перейти на сайт рекламодателя и получить промокод на бесплатную пиццу. Рекламный блок работает как на Android, так и в iOS.

Как рассказали представители «Яндекса», тестирование продлится до 1 июля. В случае его успеха покупать рекламу в «Яндекс.Метро» смогут и другие компании. «Яндекс» надеется привлечь к сотрудничеству, прежде всего, предприятия общественного питания, занимающие второе место по числу запросов в навигационных сервисах компании. Размещение рекламы будет осуществляться по модели CPA (плата за действие), однако какими будут тарифы – пока неизвестно.

«Яндекс.Метро» позволяет планировать поездки в метрополитенах Москвы, Санкт-Петербурга, Киева, Харькова, Минска и Стамбула с учетом пересадок. По данным разработчиков, в марте 2017 года приложением воспользовались 4,6 миллиона человек.

Читайте также:

• «Яндекс» запустил новый формат мобильной рекламы

Власти Санкт-Петербурга объявят торги по «наружке» в начале июня

Губернатор Санкт-Петербурга Георгий Полтавченко одобрил новую схему размещения наружной рекламы в северной столице. В ближайшие дни петербургский комитет по печати опубликует утвержденный документ на своем сайте, пишет «Фонтанка».   

Как рассказал интернет-изданию глава комитета Сергей Серезлеев, новые торги на право размещения наружной рекламы Смольный собирается объявить в первых числах июня. Всего на аукцион планируется выставить 9721 место под установку «наружки» – почти на треть меньше, чем предусматривала предыдущая схема размещения. Часть рекламных конструкций властям пришлось исключить из-за их несоответствия отраслевому ГОСТу и новым правилам благоустройства Санкт-Петербурга.

Потери от сокращения количества рекламы власти города рассчитывают компенсировать за счет операторов, подняв стоимость аренды рекламоносителей. Эксплуатация 14500 конструкций, реализованных на предыдущем аукционе, в сумме обходились участникам торгов в 800 миллионов рублей в год. Стартовая же цена 9271 рекламного места на новом аукционе составит уже 1,1-1,2 миллиарда рублей.

Все доступные рекламные места организаторы торгов сгруппируют в 25 лотов. С победителями будут заключены контракты на срок в 10 лет.

Статьи о наружной рекламе:

• Наружная реклама
• Правила эффективной рекламы на щитах наружной рекламы
• Неоновая реклама, вывеска. Технология производства неона

В Google AdWords появилась возможность использовать AMP-страницы в качестве целевых

Компания Google приступила к тестированию новых возможностей мобильной рекламы. Как сообщает TechCrunch, свежая бета-версия AdWords позволяет задавать ускоренные мобильные страницы (AMP) в качестве целевых при размещении контекстной и медийной рекламы. 

Технология AMP (Accelerated Mobile Pages), представленная Google в 2015 году, призвана существенно ускорить загрузку веб-сайтов на мобильных устройствах. AMP представляет собой набор программных компонентов, специально оптимизированных для работы на смартфонах и планшетах. Построенные на основе таких компонентов страницы загружаются и работают гораздо быстрее, чем традиционные веб-сайты. Разница особенно заметна при невысокой скорости доступа к интернету.

Первыми возможность использования AMP-страниц в рекламе протестировали Johnson & Johnson, eBay и Toll Brothers. По словам представителей Johnson & Johnson, ускоренные мобильные страницы в отдельных случаях позволили добиться десятикратного роста скорости загрузки, а вовлеченность аудитории при этом увеличилась на 20%.

Статьи о контекстной рекламе:

• Контекстная реклама
• Рекомендации по написанию контекстных объявлений

Европейский рынок онлайн-рекламы оценили в 41,8 миллиарда евро

В 2016 году суммарные расходы на интернет-рекламу в 27 европейских странах составили 41,8 миллиарда евро, что на 12% выше аналогичного показателя за 2015 год. Такие цифры приводятся в отчете iAB Europe.

По сумме бюджетов интернет в Европе превосходит все остальные медиа, включая телевидение. Быстрому росту интернет-рекламы способствуют, в частности, такие факторы, как развитие мобильной и электронной коммерции, активное потребление онлайн-видео и распространение программатик-технологий. Вместе с тем продолжающийся рост аудитории блокировщиков рекламы, неблагоприятные макроэкономические условия и фрод пока не позволяют рынку достичь максимальной динамики.

В 2016 году затраты на онлайн-рекламу увеличились во всех странах Европы, попавших в исследование iAB Europe, однако наибольший рост был отмечен преимущественно на небольших рынках:

1. Румыния – +36,9% (рост объема онлайн-рекламы по отношению к 2015 году)
2. Словения – 33,2%
3. Ирландия – 31,4%
4. Словакия – 23,6%
5. Болгария – 22,9%
6. Венгрия – 22,5%
7. Испания – 22,3%
8. Швеция – 21,8%
9. Россия – 19,3%
10. Сербия – 17,5%

При этом в первую десятку стран по сумме трат на интернет-рекламу в 2016 году попали:

1. Великобритания – 14,2 миллиарда евро
2. Германия – 5,9 миллиарда евро
3. Франция – 4,2 миллиарда евро
4. Россия – 2,6 миллиарда евро
5. Италия – 2,3 миллиарда евро
6. Нидерланды – 1,7 миллиарда евро
7. Испания – 1,6 миллиарда евро
8. Швеция – 1,6 миллиарда евро
9. Бельгия – 0,9 миллиарда евро
10. Швейцария – 0,9 миллиарда евро

В 2017 году рост европейского рынка онлайн-рекламы несколько замедлится и составит, по прогнозу iAB Europe, 10%.

Статьи о рекламе в интернете:

• Реклама в интернете
• Видеореклама
• Вирусная реклама